Tehnike oglašavanja - kreativne tehnike oglašavanja komunikacijski su alati koje tvrtka koristi kako bi privukla pažnju, zaposlila umove, pokrenula emocije i promijenila percepciju ljudi.

Sve to može rezultirati klikovima, pozivima i kupcima.

Možete napraviti jače reklame ako primijenite tehnike oglašavanja koje će najbolje odgovarati vašem proizvodu ili usluzi, bilo da se radi o tradicionalnom, digitalnom ili društvenom mediju

Evo 9 tehnika oglašavanja koje možete usvojiti da biste stvorili snažan opoziv marke.

Tehnike oglašavanja

  1. Tehnike oglašavanja - Zanimljiv lik

Oglašavačke tehnike odnose se na stvaranje likova ili baca likova koji kampanji dodaju prepoznavanje i vrijednost priče.

Vaš lik bi mogao biti glumac koji igra neku ulogu, poput nogometaša ili psihijatra ili princa Perzije. Možete također potražiti animirani, ilustrirani ili crtani lik. Ili kako koristiti živu mačku ili psa?

Kreativni savjet : „znak marke“ mora predstavljati osobnost marke i druge aspekte, što izmišljeni lik neće. Bolje je riskirati s likom koji je potpuno izvan karaktera s osobnošću vašeg branda.

Mnoge najupečatljivije reklamne kampanje na svijetu građene su oko izmišljenih likova. Ali većina najboljih likova ne odražava osobnost, izgled ili vrijednosti branda.

Lik, poput dobre knjige ili filma, mora biti zanimljiv da bi privukao pažnju kupca. To mora biti neočekivano, drugačije, imati dovoljno osobnosti, snažne izraze i čudna ponašanja. Izvanredan i angažiran lik privući će pažnju jer razbijaju stereotipe i stoje iz mnoštva.

  1. Tehnike oglašavanja - personifikacija

Ove tehnike oglašavanja mogu vam pomoći u stvaranju reklamnih kampanja koje su humanije, zanimljivije i privlačnije te, na kraju, relevantnije za vašu ciljanu publiku.

Dajući svom proizvodu ili usluzi ljudsku sposobnost, poput emocija, misli ili govora, možete ga pretvoriti u osobu. Ljudske karakteristike možete posuditi i apstraktnim idejama, poput "pohlepe" ili "gladi".

Dok radite na oglasu za uslugu, pokušajte stvoriti vizualnu ikonu koja bi se mogla personificirati. Na primjer, animirajte kreditnu karticu ili novčanik da biste rekli o određenoj banci.

Također možete spojiti značajku proizvoda u stvarnu osobu. Na primjer, možete dati glave zaslona računala da prikazuju osobu ovisnu o digitalnom uređaju.

Kreativni savjet : Predmet ili ideja koju personificirate možda nisu povezani s proizvodom ili uslugom koja se prodaje. Uvođenje fotografije u razgovor u vašu reklamu za ubrizgavanje humora ili brzi dijalog moglo bi učiniti kampanju privlačnijom, zanimljivijom i nezaboravnijom.

  1. Tehnike oglašavanja - pretjerivanje

To je efikasna i zabavna tehnika oglašavanja. Također je lako napamet i raditi s njima.

Uzmite svoj koncept i osnovnu ideju koju želite komunicirati. Sad pretjerujte. Izvedite je do krajnosti, gurnite je izvan stvarnosti i razuma; vizualno ili u kopiji, ili oboje. Pretjerivati ​​problem, ili korist, ili fizički izgled, ili veličina.

Pazite da pretjerivate. Pretjerivanja u veličini Godzille zanimljiva su i moćan način vožnje vašeg koncepta. Manje pretjerivanje moglo bi biti pogrešna kampanja.

Kreativni savjet : Pretjerivanje s vizualnim može biti zanimljiv pristup. Ali tada potcijenite primjerak. Ili to radite obrnuto. Ova tehnika oglašavanja pomoći će vam u pojednostavljivanju poruke, tj. Glavne točke koju želite prenijeti u jednoj rečenici ili jednoj vizualnoj. Neka vaša mašta odbaci stvari odavde do neumornog pretjerivanja.

  1. Tehnike oglašavanja - demografsko pozicioniranje

Ove tehnike oglašavanja koriste se za "pozicioniranje" vašeg proizvoda ili usluge kako bi se privukla ciljnoj publici koja ima specifične demografske karakteristike poput dobi, rase, spola, bračnog statusa, razine obrazovanja, prihoda, seksualne orijentacije i drugih stvari. Demografsko pozicioniranje može otvoriti veliko tržište niše, poput web stranica za pronalaženje osoba za starije od 50 godina ili odmora za samce.

U SAD-u, Home Depot nudi radionice „Uradi sam“ za podučavanje žena o poboljšanjima i popravcima kuće.

U međuvremenu, u Velikoj Britaniji, Nestle's Yorkie bombona na tržištu se prodaje kao "nije za djevojčice".

  1. Tehnike oglašavanja - simboličke: sličnosti i metafore

Ovo su korisne reklamne tehnike za priopćavanje apstraktnih i složenih ideja sličnih metafora i metafora. Također brzo komunicira ideju.

Simile i metafore rezultati su kreativnih komunikacija visoke izvedbe. Učinkovite su i snažne sličnosti i metafore.

Simile i metafore figurativni su govor. Oni koriste "kao" ili "kao" za usporedbu dviju različitih stvari kako bi stvorili živopisniji izraz.

  • Asperova najnovija sredstva za ublažavanje bolova djeluju jednako brzo kao "ahhh".
  • Usluga Virgin Airlines bila je poput večere u Bijeloj kući.

Simili i metafore koriste dvije stvari; dramatična vizualna ili živopisna izjava koja sugerira drugu stvar, glasi "kao" ili "kao".

Primjerice, kampanja za investicijsku banku može koristiti vizualnu metaforu ili ograničenje za okarakterizaciju tvrtke kao sofisticirane, a opet agresivne.

Evo više primjera sličnosti i metafora.

  • Simile i metafore mogu unijeti život u apstraktne ideje. Kako bi pokazali nepredviđene životne rizike, reklame osiguravajućeg društva mogu slikati osobu koja će spustiti stopalo na koru od banane.
  • Simile i metafore omogućuju vam da izrazite osjetljive teme sugeriranjem, umjesto izgovaranjem ili prikazivanjem. Kako predviđate proizvod koji vas oslobađa od zatvor?
  • Metafore također mogu predstavljati značajke proizvoda ili usluge, kao u reklami žitarica bogatih gvožđem za doručak, na kojoj se vidi kako pahuljice žitarica lete s kutije, privlačene magnetom.
  • Simile i metafore mogu se koristiti za izražavanje koristi proizvoda ili usluge na nove načine. Kampanja za popularnu teretanu prikazuje čovjeka koji podiže automobil sa samo jednom rukom radi mijenjanja gume. To je jako!

Simbolični izrazi pomažu u predstavljanju ključnih karakteristika marke, kao i značajki usluge ili koristi proizvoda ili usluge. Može se raditi s vizualima ili riječima, u tisku ili filmu.

Osigurajte da je metafora nova. Ne ponavljajte ono što ste čuli ili vidjeli prije.

Kreativni savjet : Evo kako možete upotrijebiti sličicu za stvaranje metafore.

  • Započnite s osnovnom idejom tj. Ključnim konceptom vašeg proizvoda. To bi moglo biti "okretno" ili "sigurno" ili "lijepo dizajnirano" ili "svijetlo". Zatim napišite ili skicirajte da biste izrazili podatke.
  • Napravite sličicu i dovršite rečenicu. "Proizvodi su poput …"
  • Ispunite rečenicu: "Korist za kupca je poput______"
  • Sada pogledajte može li se "poput" ukloniti iz metafore.

    Preporučeni tečajevi

    • Profesionalni tečaj oglašavanja i promocija
    • Trening o marketinškim istraživanjima
    • Online obuka o marketingu putem e-pošte

  1. Tehnike oglašavanja-emocija

Emotivna glazba, slike, teme odlični su alati za izazivanje pozitivnih osjećaja koji bi se mogli prenijeti na marku, proizvod ili uslugu.

Digitalni i emitovani mediji idealni su kanali za pokretanje emocija. Film, TV i radio omogućuju vam pričati priče, a također ih podržavaju s likovima i glazbom.

Kada govorimo o glazbi, to je najkreativnije i najsnažnije sredstvo. Glazba može aktivirati trenutni odgovor među publikom, posebno ako je to dobro voljeno i poznato i povezano s jakim osjećajima poput ljutnje ili ljubavi.

Postoje određene vrste slika na ispisu koje pouzdano evociraju emociju.

  • Vjenčanja: Razmislite o netradicionalnom okruženju.
  • Obitelji i odnosi: Majka, tko drugi?
  • Djeca: To vrijedi i za muškarce.
  • Životinje: Male i izrezane životinje. Ili veliki koji rade slatke stvari.

Toksično kreativno upozorenje : Dok upotrebljavate tradicionalne slike, izbjegavajte sve klišeje poput "jeftinih fotografija s fotografijama, ovdje." Ako si ne možete priuštiti zanimljiv vizualni prikaz, poboljšajte ili obrezujte sliku kako bi dobili svježiji izgled.

Svaka zemlja i kultura ima povijesne događaje, slavne ličnosti, glazbu i vizualne sadržaje koji izazivaju snažne osjećaje, poput predstavljanja medalja na međunarodnom natjecanju s državnom himnom koja svira u pozadini, utjecajnih svjetskih ličnosti poput Gandhija ili Mandele, povijesne borbe za rasnu jednakost i građanske prava i slične stvari.

Kreativni savjet : Glazba, poput ljubavi, može biti skupa. Ali to nije problem za MegaMobile i BigBank. To bi moglo biti izazovno za većinu klijenata. Otvara zanimljive mogućnosti kreativnog razvoja.

Možete, primjerice, surađivati ​​s lokalnim glazbenicima. Ako imate talent, to možete izraziti malim ulaganjem u softver ili hardver. Sponzorirajte lov na glazbene talente i otvorite se svima unutar zajednice ili tvrtke.

  1. Tehnike oglašavanja- Obećajte posebne pogodnosti

Korist je nešto što ima vrijednost za vašu ciljanu publiku. Zapitajte se o prednostima proizvoda ili usluge koje i sami možete proizaći iz proizvoda.

Uvjerljiva energija oglasa za dobrobit dolazi iz dvije osobine. Prvo, važnost koristi za ciljanog kupca i dva, specifičnost koristi.

Evo primjera naslova koji je usmjeren na domaćice: „Uvođenje tako perilice za pranje rublja može zapravo pomoći da vaša odjeća traje duže.“

Apstraktne i dvosmislene riječi poput "jedinstvene" ili "lijepe" ili "profesionalne" čitatelju ne znače mnogo. Izbjegavajte ih po svim točkama. Uz to će neke koristi biti korisnije za neke, ovisno o pojedincu. Neki će možda zahtijevati vrhunsku uslugu i spremni su za to platiti dodatni iznos. Ostali će možda željeti uštedjeti nekoliko dolara i bit će oduševljeni što će vam uštedjeti smještaj u motelu 6.

Imajte na umu da korist ne mora biti ekskluzivna za klijenta. Primjerice, automobilske baterije koje nude doživotno jamstvo možda nisu prodajna točka tog proizvoda. Klijenti mogu reći da to zapravo nije korist, jer mnogi konkurenti nude istu korist. No, to ne bi trebalo smetati kupcu ako konkurenti ne iznose takve tvrdnje. Čak i ako su kupci toga svjesni, oglas koji bi mogao prvo prisjetiti korist vjerojatno će pokrenuti prodaju.

Kreativni savjet : Značajke se ponekad moraju koristiti umjesto koristi. Značajke su ključne karakteristike proizvoda. "Računalo ima tvrdi disk od 1 TB." Temeljna prednost je što na računalo možete pohraniti ogromnu količinu podataka, fotografija i video zapisa.

Koristi također mogu biti svojstvene. Ako velika većina ljudi zna što se može dobiti iz tvrdog diska od 1 TB, ne treba objašnjavati korist. Jednostavno spomenite značajku.

  1. Tehnike oglašavanja - Testimonials

Svjedočanstva imaju uvjerljivu energiju. Potječe iz vjerovanja, otvorenosti, motiva i stručnosti.

Izjave mogu doći u mnogim bojama od poznatih i općih kupaca. Evo nekoliko kategorija koje su se pokazale uspješnima.

Pravi kupci : Ova svjedočenja obično se nalaze na Facebooku ili Amazaonu. Često su najinformativniji i najuvjerljiviji. Najbolji svjedočanstva su iskrena, poštena i vrlo zamišljeno napisana. Nekoliko mana je dobro. Ali nešto poput "Najbolje je, ne propustite" su plitki.

Zanimljivi kupci : odaberite prave korisnike koji imaju zabavnu ili zanimljivu priču. Možda je jedan od vaših kupaca neobičan posao ili je u zanimljivom poslu koji ih razdvaja od ostalih, poput bivšeg gradonačelnika vašeg grada, 152. osobe s ljestvice Mount Everest-a, i sličnih osoba.

Pravi izmjenjivači : u ovom slučaju osoba isprobava proizvod i ocjenjuje ga na licu mjesta. Na ovaj se način pretplatnici pretvaraju u kupce. "Slijepi test okusa" je izvršenje. Drugi pristup uključuje kupce koji objašnjavaju zašto su prešli iz jedne marke u drugu.

Stručnjaci : znanstvenik, liječnik ili bloger koji piše o vašoj kategoriji proizvoda. Oni mogu utjecati na druge svojim stručnim znanjem.

Slavne osobe : međunarodne ili lokalne, poznate ličnosti mogu donijeti trenutno prepoznavanje. Jednostavno pokažite da slavna osoba podržava vaš proizvod. Pisani zapisi, međutim, uvijek imaju prednost.

  1. Tehnike oglašavanja -Problem / rješenje

Ove se tehnike oglašavanja mogu koristiti za angažiranje ljudi koji imaju problem ili onih koji ga žele izbjeći.

Problemi. Većina ljudi ih ima. A postoje proizvodi za njihovo rješavanje. Ako je vaš proizvod ili usluga problem rješavanja, problem postavite u naslov. Kasnije u oglasu, trgovcu ili oglašivaču, objasnite kako proizvod rješava problem.

Ova tehnika oglašavanja funkcionirat će dobro ako vaše ciljno tržište ima veliki problem, tj. Veliku zabrinutost. Što je veći problem, to će bolja strategija djelovati.

Kreativni savjet : Tehnike oglašavanja problema / rješenja jedan su od najučinkovitijih načina rješavanja stvarnih problema. Može se koristiti na nekoliko kreativnih načina. Na primjer, možete primijeniti metodu kako biste istakli problem koji bi zapravo mnogi u publici željeli imati. Ljudi vole one koji rješavaju krize u svom životu. Oni se pojavljuju kao spasitelji u većini slučajeva.

Preporučeni članci

Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da dobijete više detalja o tehnikama oglašavanja, pa samo prođite vezu.

  1. 10 najboljih i korisnih marketinških istraživanja
  2. Što je nativno oglašavanje - važne tehnike
  3. Tehnike analize podataka za čvrstoću marke
  4. Tehnike marketinga Društveni mediji za korištenje strategija
  5. Prednosti informacijske tehnologije u maloprodaji

Kategorija:

Razvoj poduzetništva