Napretkom tehnologije i komunikacija, njihovim raznolikim primjenama u svakodnevnom životu, postalo je pomalo teško definirati određene pojmove i nikako ne može ići po njegovom doslovnom značenju. Na primjer, telemedicina ne znači savjetovati se s liječnikom preko telefona, ali je šire zasnovano na uključivanju prijenosa teksta, slika, video zapisa pacijenta uživo putem satelita ili širokopojasne mreže stručnjaku koji sjedi na drugom mjestu i dijagnosticira bolest ili bolest.
Isto tako, elektronički marketing (Emarketing) označava televizijske i radio kanale koji emitiraju / emitiraju programe širokoj publici, ali ne uključuje one koji film gledaju na CD-u kod kuće ili u kazalištu. Iako se u tehnološkom smislu sve ove aplikacije temelje na Emarketingu.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Ispod infografike na tržištu Emarketing vs Digital Marketing bacaju svjetlo na glavne razlike između dva toka marketinga.
U tehnološkom smislu Emarketing označava upotrebu integriranih krugova, otpornika, transformatora i releja montiranih na štampanim pločama, ali digitalno je uže u smislu da je povezan s informacijskom tehnologijom i programiranjem razine montaže koji uključuju binarne znamenke i nula (0 & 1).
Zaista, emarketing i digitalne tehnologije se ne zalijevaju u uskim odjeljcima, već se preklapaju s drugim ili su međusobno povezani u mnogim aplikacijama.
U marketinškom govoru, razlike između e-marketinga i digitalnog marketinga i digitalnog postaju nejasne, ali s aplikativnog i akademskog stajališta, ranija razmišljanja o korištenim ili nekorištenim komunikacijskim tehnologijama učinila bi nas razumijevanjem suptilnih razlika između Emarketinga i digitalnog marketing u novom svjetlu. Čini se da emarketing, mobilnu tehnologiju, digitalni, internetski marketing naizmjenično koriste razni pisci i stručnjaci.
Ovdje je pokušaj da se otkriju suptilne razlike u tim terminologijama kako bi se postigla jasnoća o njihovom opsegu, upotrebi i ograničenjima.
eMarketing
Emarketing obuhvaća različite kanale za dostizanje široke publike, a uključuje web stranice, televiziju, radio, mobitel, usluge kratkih poruka (SMS) i društvene mreže. Emarketing pretpostavlja široku publiku, demokratski medij dostupan svima i način prijenosa mogao bi putem ožičenih mreža, radio valova, satelita za televizijski i radio prijenos na velike udaljenosti i bežične mreže (WiFi) za pristup internetu i mobilnoj mreži.
Marketinški marketing uključuje infrastrukturu za stvaranje sadržaja i odgovarajuću komunikacijsku tehnologiju za pristup ljudima.
Televizija i radio zahtijevaju studio, opremu za snimanje, ljudske resurse za razvoj sadržaja, tehničko osoblje za upravljanje uređajima za snimanje i prijenos osim izdvojenih softverskih programa koji će se emitirati za zabavu i informacije.
Zbog demokratske prirode medija, njegove dostupnosti i dosega, emarketing medije poput televizije, radija i web stranica najčešće preferiraju trgovci sa srednjim i velikim proračunima.
To je oglašavanje koje održava poslovanje mnogih medija Emarketinga, jer samo mali dio njih temelji se na pretplati. Televizija i radio nude nekoliko opcija za oglašivače da dosegnu ogromnu publiku. To bi moglo biti kroz sponzorstvo programa ili staviti 30-ak 65-sekundnih reklama između popularnih programa.
U skladu s dosegom medija, troškovi su relativno visoki i u medijima Emarketinga, a čini se da su najprikladniji za izgradnju proizvoda kućanskih aparata, prodaje proizvoda, prerađene hrane, materijala za kuhanje, mode, automobila, kozmetike, toaletnih potrepština, a manje pogodni za teške strojeve, opremu, tehnološku industriju i poslovanje za posao (B2B).
Mnogo publike za televiziju i radio sastoji se od žena, djece i starijih osoba, dok je muška populacija možda više prilagođena sportu, vijestima i filmovima. Može se podsjetiti da je nagli porast popularnosti i dometa medija Emarketinga pojeo udio na tržištu oglasa novina, časopisa i drugih oblika tiskanih medija u 1990-ima.
Ako su radio i televizija ušli u tržišni udio tradicionalnih medija, brz prodor interneta u posljednjem desetljeću oduzeo je dio poslovanja tradicionalnim tiskanim i emarketing medijima. Broj korisnika interneta na globalnoj razini sada se kreće u milijarde, a rast mobilne telefonije povećao je popularnost pregledavanja i društvenih medija na nove visine.
Preporučeni tečajevi
- Online tečaj CAPM-a
- Online tečaj za upravljanje projektima
- ISO 27001 tečajevi
Web stranice nude oglase u gornjem i donjem dijelu glave, koje se nazivaju zaglavlja i podnožja, kao i u ušnim pločama i uglavnom na desnoj strani stranica. Pogotovo prikazno oglašavanje na početnim stranicama prilično je skupo i trgovci moraju ispitati njegovu korist i korist prije nego što se opredijele za proračun.
Neke web stranice nude i tekstualne oglase koji se umetnu između teksta ili na kraju članka na koje je vjerojatnije da će se kliknuti u usporedbi s prikazom oglasa. Otkriveno je da su posjetitelji web stranice željni informacija, podataka ili slika, a ovisno o brzini interneta zanimljiviji su za pristup sadržaju, a ne za klikanje prikaznih oglasa koji mogu sadržavati slike visoke razlučivosti sa ili bez animacije ili videozapisa.
Google oglasi pouzdaniji su način za dosezanje veće publike s obzirom na to da se oglasi postavljaju na web stranice ili u stranice za pretraživanje s najrelevantnijim sadržajem koji je povezan s našim proizvodom ili uslugom i stoga je vjerojatnije da će se otvoriti. Na internetu su stope oglasa ili na cijeni po kliku (CPC) ili CPM-u (cijena po pojavljivanju), a minimalna jedinica bila bi tisuću pojavljivanja. Činjenica da se oglas prikazuje na ekranu radne površine ili mobilnog telefona nije jamstvo da će se na njemu čitati i postupiti. Stoga je ovo možda razlog zbog kojeg oglašivači sada preferiraju CPC oglase u odnosu na CPM ili prikazne oglase s fiksnom stopom. Stope CPC-a i CPM-a razlikuju se o popularnosti web mjesta, ključnim riječima i koliko je konkurentna.
Tvrtke bi se mogle odlučiti za prikazne oglase ako je cilj izgradnja robne marke i ne očekuju trenutnu pretvorbu ili rezervaciju prodaje.
Mobilni uređaji nude i mogućnost dosezanja velike publike, a najpopularnija, isplativija strategija su usluge kratkih poruka (SMS). To je jedna od najjeftinijih strategija za dosezanje velike publike u bilo kojem zemljopisnom području, ali ograničena na broj koji nije u kategoriji ne ometaj (DND). Budući da regulatori telekomunikacije postaju strožiji za pozive ili poruke poslane na DND brojeve, doseg postaje malo uži. Nadalje, pametna upotreba riječi, vremenski usmjeravanje poruke i odabir prave ciljne publike mogu rezultirati boljim povratom ulaganja (ROI).
Nedavno se marketing e-pošte smatrao dobrom strategijom za dosezanje ciljane publike, ali sada kada Google razlikuje e-poštu u primarne, promotivne i društvene, primatelj ima mogućnost izbjeći promotivne e-poruke ako ih ne žele vidjeti. Slično tome, uobičajeni neželjeni neželjeni sadržaji predviđeni su za kraj u pošti s neželjenom poštom i stoga je vjerojatno da neće biti pročitani, ali bi mogao potrajati u smeću.
Digitalni marketing
Dva su načina gledanja na digitalni marketing. Za neke stručnjake i analitičare označava sve oblike Emarketing marketinga koji se obavljaju putem weba, mobitela, radija, televizije, Emarketing natpisa, ali bez ograničavanja na uporabu samo komunikativnih tehnologija.
Drugi je stav da je Emarketing širi, a digitalni marketing njegov podskup jer je ograničen na određeno mjesto poput digitalnih bannera u trgovačkim centrima i prometnih raskrsnica na prometnim prometnicama. Digitalni marketing se može obaviti i u filmskim kućama, jer medij koji se sada koristi nije film već televizija ili digitalni fotoaparati. Ili se druga mogućnost klasificira kao internetska digitalna promocija i izvanmrežna digitalna promocija.
Brz razvoj tehnologije svjetlosnih dioda (LED) omogućio je mjestima s velikim stopama postavljanje LED zidnih zaslona za oglašavanje. To bi mogao biti tržni centar, hipermarket, prometno čvorište, željezničke stanice, zračne luke, pa čak i autobusi i vlakovi.
Budući da se općinske i gradske vlasti spuštaju na fleksibilne table i transparente zbog navoda o onečišćenju okoliša i ometanju vozača, digitalni prikazi s natpisima pojavili su se u prvom planu zbog prijateljske zaštite okoliša i manjeg distraktivnog utjecaja. LED tehnologija sada se posuđuje ne samo tekstualnim porukama, slikama, već i animaciji i videu što privlači sve više i više prodavača. Sada se široko koriste u manifestacijama, izložbama i sajmovima na kojima se konvergira veliki broj posjetitelja koji su ili potrošači ili gospodarstvenici.
Dostupnost strateških pozicija na prometnicama, trgovačkim centrima, hipermarketima, troškovi najma i troškovi održavanja bit će faktori koji utječu na široku upotrebu digitalnih zaslona u narednim godinama. Prodavači koji su više fokusirani na ROI razmotrit će digitalne prikaze, ali nakon uravnoteženja drugih oblika promotivnih aktivnosti u proračunu.
Kreativni dio digitalnog marketinga također će se morati podvrgnuti morskoj promjeni - on mora biti inovativan i privlači pozornost jer vrijeme koje ljudi provode ispred digitalnih displeja nehotice bilo na prometnim raskrsnicama, tržnim centrima, kinima, sajmovima i priredbama, Digitalni displeji koji se temelje na lokaciji bez uključenih komunikativnih tehnologija imat će prednost poboljšanih tehnologija i pokreta protiv prikazivanja fleksibilnih i metalnih pregrada na javnim mjestima koja ometaju pažnju.
Zaključak
Uporaba digitalnog i emarketinga planira se poboljšati u 2016. godini, ali postat će usmjerenija, temeljena na ljudima i strožija u pogledu povrata ulaganja (ROI). Kada se digitalni marketing shvati kao sveobuhvatan, uključujući on-line i izvan njega, predviđa se da će trgovci biti pod povećanim pritiskom na jedine izazove, poput dobivanja jasnog uvida u kupca kroz različite izvore podataka, povezivanje prošlosti s namjerom kupca i demonstrirajući atribuciju i ROI, prema Signalu.
Adblockeri na web mjestu i na mobilnim uređajima koštaju izdavačku industriju čak 41 milijardu dolara. Kako oglašivači nastoje ciljati na poznatu publiku nasuprot nepoznatoj, društveni mediji poput Twittera, Facebook će vjerojatno povećati svoj tržišni udio. Digitalni trgovci promatrat će prostor mobilnih aplikacija s većim intenzitetom, jer je 60% ukupnog vremena provedenog na digitalnim medijima na mobilnim uređajima. Predviđa se da će potrošnja za mobilne oglase doseći 42 milijarde dolara ili otprilike dvije trećine sve potrošnje na digitalne oglase. Na američkim tržištima tržište digitalnih prikaznih oglasa iznosi preko 27 milijardi dolara, a društveni mediji (Facebook, Twitter) i Google čine 43% tržišnog udjela.
Postoji velika razlika u razinama usvojenosti digitalne tehnologije u drugim industrijama, pokazalo je američko istraživanje. U prvom planu digitalne tehnologije usvajanja su mediji, profesionalne usluge, informacijska i komunikacijska tehnologija (IKT) i financijske usluge. Međutim, mnoge industrijske radno intenzivne industrije poput trgovine i zdravstva proširuju digitalnu upotrebu, ali manje je vjerojatno da će lokalizirano radno mjesto koje zahtijeva radnu snagu usvojiti digitalnu tehnologiju. Uključuje ostale nekretnine, poljoprivredu, građevinsku industriju.
Istraživanje je ukazalo na to da se offline i digitalne tehnologije spajaju. Stoga je važno održavati offline marketing relevantnim korištenjem proširene stvarnosti za stvaranje interaktivnog ispisa, dodavanja mjerljivosti kampanjama i pokretanja prodaje.
Vozači trenda za 2016. za digitalni i marketinški način bili bi sjajan dizajn, veliko iskustvo i holističko iskustvo. Kupci se sada raduju kampanjama "vođenim iskustvom", a ne za zahtjevima ", a elegancija dizajna bit će najvažniji faktor.
Nakon Uber dizajna, kupci će sada biti usmjereni na sjajne, ali minimalističke značajke dizajna bilo da se radi o web stranicama, mobilnim aplikacijama, digitalnim displejskim pločama, pa čak i tiskanim. U 2016. kupci očekuju da će trgovci prepoznati njihove potrebe i stvoriti osjećaj da ih poznaju. Prilagođena iskustvom internetske kupovine, aplikacija koje automatski prenose sadržaj koji vas zanima i što više žele biti prepoznati kao ljudi.
Važnost digitalnog marketinga može se procijeniti iz povećanja aktivnosti spajanja i stjecanja u digitalnom prostoru. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter primijećeni su u akvizicijama. Očekuje se da će se digitalni M&A tijekom 2016. povećati za 24%.
Sada će se odlučivati o sastavu i dizajnu digitalnog marketinga odlukama koje upravljaju podacima. Kako se kopanje podataka i analiza kupaca sve šire, tržišni fokus će se vjerojatno okrenuti kupcima i uskladiti se s njihovim potrebama. Tržnici će više ovisiti o ljudima sa znanjem o znanju podataka kako bi razumjeli potrošnju kupaca, ponašanje u kupnji i ono što ih motivira da smisle digitalna iznenađenja.
U SAD-u, istraživanje je pokazalo da će 82% trgovaca povećati upotrebu podataka prikupljenih od kupaca za konceptualiziranje kampanja.
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da dobijete više detalja o e-marketingu u odnosu na digitalni marketing, pa samo prođite vezu
- Iznenađujuća pravila Mobilno računarstvo: najbolji programi i usluge (OS)
- Digital Analytics u odnosu na digitalni marketing
- Iznenađujuće razlike - marketing riječi iz usta i oglašavanje
- Marketer vs Marketeer: Što je bolje? (Infografikama)
- Integrirani marketing vs 360 stupnjeva marketinga
- Voditelj digitalnog marketinga