Sve o markiranju i marketingu
Brendiranje i upravljanje marketingom su u tome da marketing potiče predviđenu vrijednost, dok je marke povećavaju. Ako započnete s nestandardnom uslugom, marketing bi vam pomogao u prodaji, ali vaš će brendiranje poboljšati pojam da je vaša usluga nestandardna.
Brendiranje vs marketing
Glavna razlika između Brendiranja i marketinga potpuno je ista kao između mjeseca i sunca. Marketing je fiksni obrazac metoda i alata potrebnih za promociju poslovanja.
Brendiranje i marketing može uključivati jedan ili sve SEO, PPC, društvene medije, mobilne uređaje, lokalnu pretragu ili čak tradicionalne alate i prakse. S druge strane, branding je opsežan pojam koji objedinjuje sve poruke koje prožimaju i upravljaju svim procesima poslovanja.
Sunce je samotni izvor sve svjetlosti, topline i života. To čini da druga živa bića rastu. To je razlog postojanja čitavog života na Zemlji. Ovo je vaš brend.
Mjesec je lijepa stijena koja se vrti oko planete i odražava sunčevu svjetlost. Ovo je upravljanje marke i marketing. Osigurajte pravo na marketing i znatno vam povećava šanse za stjecanjem više kupaca od konkurencije.
Ako to ne učinite, dovešće vas do problema i na kraju ćete biti izbačeni s tržišta.
Članak o brandiranju i marketingu strukturiran je na sljedeći način: -
- Brendiranje vs marketing Infographics
- Brendiranje vs marketing - ključne razlike
- Brendiranje je obećanje dato!
- Pa što je s marketingom?
- Nekoliko zabluda o brandiranju
- Zaključak - Brendiranje vs marketing
Brendiranje vs marketing Infographics
Ispod infografike na temu Branding vs Marketing navodi neke od ključnih razlika između njih.
Brendiranje vs marketing - ključne razlike
U laičkom smislu, postoji 6 širokih točaka koje će nam pomoći da shvatimo razliku između markiranja i marketinga: -
-
Marketing je poruka koju pokušavate prenijeti. Vaš je brend vaš identitet.
Howard Schultz je to ispravno uvrstio u ovo - „Autentični brendovi ne izlaze iz prodajnih ormara ili reklamnih agencija. Oni proizlaze iz svega što tvrtka radi. "
Vaš brand je razlog vašeg postojanja. To je autentična, jedinstvena i jedinstvena vrijednost koju možete ponuditi kupcima.
Uključuje kulturu vaše tvrtke i prelazi se s kupcima svaki put kada se uključe u vašu marku. S druge strane, upravljanje marke i marketing samo je poruka koja im se prenosi.
-
Brendiranje dolazi prije marketinga.
To što posjedujete logotipe, dizajn paketa i slogan ne znači da imate marku. Ono što zapravo posjedujete je skup marketinških sastojaka i poruka.
Evo kako to kaže Peter Getman iz MicroArts-a - „Zaboravili ili namerno zanemarili, mnogi odbacuju korak od jednog od procesa brendiranja.“ Dakle, sada ste morali razmišljati - „Koji je prvi korak“? Evo što je to.
To je postupak utvrđivanja i utvrđivanja vrijednosti vašeg branda u industriji. Nakon što vodite računa o ovom procesu, možete odlučiti razviti svoju marku i marketinšku strategiju i na kraju izgraditi svoju marketinšku kampanju.
-
Vi ste vlasnik vašeg marketinga, ali potrošači su vlasnik vašeg branda.
To je lakše razumjeti i kontrolirati u odnosu na marke. Brandiranje, međutim, nije tako jednostavno i lako kao što se čini.
Postoje neki aspekti kao što su marketing i usluga za kupce koji imaju ulogu u vašoj robnoj marki, ali ne možete stvoriti vrijednost svog branda bez upotrebe tako vitalnih aspekata.
Prema Peteru Getmanu, „Vaš brand nije vaša ideja. Iznenađujuće je da mnogi rukovoditelji vjeruju kako mogu kontrolirati kako njihove marke doživljavaju mase potrošača. Oni ne mogu. „
Vrlo je važno razumjeti ključne razlike između markiranja i marketinga i nikada se ne brkati s bilo kojim od njih.
Jedan od njih je da, dok marketing pripovijeda, brandiranje uključuje više slušanja nego razgovora. Potrošači vam mogu bolje reći koji je vaš brand i kako bi trebao biti jer zapravo znaju bolje od vas.
Najbolji svjetski brendovi su oni koji svoje razumijevanje razlika između brandinga i marketinga koriste kako bi stvorili takve tržišne kampanje koje djeluju u skladu sa svojim brandingom i marketinškom strategijom.
Takvi brendovi uvijek slušaju svoje kupce i dopuštaju njihovim očekivanjima i vrijednostima da definiraju ugled njihove marke. Kasnije, oni grade tržišne kampanje kako bi im prenijeli te vrijednosti jednostavnim i jedinstvenim metodama.
Preporučeni tečajevi
- Internetska obuka o službi za korisnike
- Profesionalno ime tečaj marke
- Sadržajni paket za obuku sadržaja
-
„Brendiranje je strategija. Marketing je taktika. "
To može pružiti dodatak marki, ali je brand veći od bilo koje marketinške aktivnosti. Marka je ono što ostaje iza marketinga nakon što je mjesto zauzelo mjesto.
Marka je ono što vam ostaje na savjesti nakon što je naiđete na bilo koju marketinšku ili nekomercijalnu kampanju. To ne mora nužno značiti da ste pokušali ili kupili proizvod (ili uslugu) u tom trenutku.
To ima određenu ulogu u utjecaju na kupca da kupi vaš proizvod, ali istinski je lojalnost kupaca upravo marka. Marka se sastoji od mnogih komponenti, a živo iskustvo je jedno od glavnih.
-
„Marketing otkriva i stimulira kupce. Brendiranje čini odane kupce, pristalice, pa čak i evanđeliste. "
Isti zajednički princip vrijedi za sve vrste firmi i organizacija. Postoji izreka da "Sve organizacije moraju prodati." Način prodaje je različito pitanje, a svaki zaposlenik marke ili doprinosi tome ili uzrokuje štetu.
Svaka vaša misao, svaka politika, svaka radnja, svaki oglas utječe na odanost branda kome god je vidljiv. Takvi postupci utječu na prodaju.
Kada govorimo o financijskom aspektu, marketing je mjesto troška. Rekavši to, loše istražene i implementirane marketinške aktivnosti mogu nalikovati troškovnom centru, ali dobro napravljena marketinška kampanja djeluje poput ulaganja koja se isplati u prodaju i potvrđivanje robne marke.
Sad, da znamo je li markiranje troškovno mjesto ili ne? Isto isto, izvana, to je troškovno mjesto. Ali, vjernost je povratak koji za to dobijete.
Nije li to jeftino troškovno mjesto? Povratak u vidu marljivih i motiviranih zaposlenika i super lojalnih kupaca koji djeluju kao zagovornici i ambasadori tvrtke.
-
"Brendiranje je jednako važno za uspjeh tvrtke ili neprofitne organizacije kao i financijska lucidnost, svijest o budućnosti zajedno sa kvalitetnim osobljem."
Brendiranje je vitalna tvar za uspješnu akciju. U početku se može činiti troškovnim centrom poput bilo kojeg učinkovitog zaposlenika, poslovnog inovatora ili financijskog stručnjaka, ali ono što zaista košta skupo je izbjeći ga ili imati tajni.
Gdje god završava marketing, pojavljuje se brendiranje!
Brendiranje je obećanje dato!
Robert Bean iz Northstar Partnersa dao je divnu definiciju marke, rekao je da je marka "ispunjeno obećanje."
Ovo je tako smislena definicija jer naglašava da svaki vlasnik robne marke daje svoja obećanja kupcima, a da bi bili realno uspješni, moraju ih ispuniti u svakoj prilici.
Oni koji misle da je ova marka samo ime, boja ili značka zapravo su daleko od stvarnosti. Marka je sve i svašta unutar tvrtke.
Svrha branda je upoznati vašu ciljanu publiku, njihove želje i želje tvrtke i navesti ih da shvate zašto ste bolji za njih umjesto za svoje konkurente.
Neke tvrtke malog rasta uglavnom znaju svoje ciljeve i ciljeve i sve dok ostanu malene s relativno istim zaposlenicima, onda više ne trebaju ponavljati ovu vježbu.
Međutim, kod većine drugih tvrtki stvari se malo mijenjaju. Promjene mogu biti u obliku pada prodaje ili prijetnje od strane konkurencije. Pa, kako reagirati u takvoj situaciji?
Odgovor je ako ste već definirali svoj brand, stvari bi se i najvjerojatnije mogle okrenuti u vašu korist. Mogli biste prevladati pitanja poput zapošljavanja zaposlenika, što prodati, kako komunicirati s kupcima, pa čak i osmisliti izgled svog ureda.
Pravi ključ za osmišljavanje učinkovite i dugotrajne strategije marke i marketinga je da se zaposlenici uključe u proces koliko god možete. Morate angažirati i stručnjaka za marke koji će vam pomoći i voditi vas kroz cijelu fazu.
Ovo ne bi trebao biti previše skup ili dugotrajan proces, ali jednom kad to učinite, vaš brand može napredovati i prosperirati godinama koje dolaze.
Pa što je s marketingom?
Ovlašteni institut za marketing definirao je Marketing kao "Upravljački proces odgovoran za prepoznavanje, predviđanje i zadovoljenje potreba kupaca."
Marketing je, dakle, središnji dio svakog branda. To je učinkovit medij za priopćavanje obećanja o kojima ih želite prenijeti.
Čak bi se i vaš marketing trebao temeljiti na identitetu, vrijednostima, pozicioniranju i glasnosti vašeg branda, o čemu su svi prethodno raspravljali i komunicirali među zaposlenicima.
U suštini, ovo je aktivnost prenošenja obećanja ili poruke kupcima, dok je brandiranje praćenje tih obećanja isporukom kupcima i zaposlenicima.
Što je marketing? Što je branding? Kako razlikujete marke od marketinga?
Iako po mojem mišljenju postoji niz uvjerenja o ovoj temi, marketing je aktivna promocija proizvoda ili usluge. To je stvarno push metoda.
To potiskuje pogled kako bi se postigao željeni rezultat: prodaja u našem slučaju. To je agresivno uvjerenje prema kupcima i na bilo koji mogući način da je vaš proizvod i samo vaš proizvod (ili usluga) najbolji izbor za koji se mogu odlučiti.
Možda zvuči previše jednostavno, ali to je stvarno. Međutim, marke su različite.
Brendiranje bi trebalo pokrenuti i prethoditi bilo kojoj marketinškoj aktivnosti. Brendiranje nije taktika guranja, već taktika vučenja. Brandiranje uključuje komuniciranje s kupcima o vašim atributima, vrijednostima i karakteristikama vašeg vlastitog branda.
Da, marka aktivno podržava marketinške napore u tome što vodi potrošača da kupi vaš proizvod, ali izričito ne kaže "kupi me", već kaže: "To sam ja. To je razlog mog postojanja. Ako vam se sviđate, možete je kupiti i preporučiti svojim prijateljima. "
Nekoliko zabluda o brandiranju
Smatranje brendiranja vs marketingom jednim od najčešćih zabluda u vezi s brandiranjem na koje nailazimo. Nekoliko trgovaca i tvrtki koje brinu o aktivnostima robne marke također čine sljedeće pogreške:
-
Neispravnost br. 1: Brendiranje je promocija / marketing / oglašavanje / ili bilo što s tim u vezi.
Kao što je ranije rečeno, ovo je zabluda jer je brandiranje mnogo dublja filozofija od marketinga. Marketing, promocija i druge akcije oglašavanja samo prenose vašu poruku i osobnost branda.
Vašu marku obuhvaćaju vaš karakter, izraz i poruka. Brandiranje je praksa uspostavljanja takvih znakova.
-
Fallacy # 2: Vi ste konačni stručnjak kada je vaš brand u pitanju.
Ovo je vrlo uobičajena zabluda, osobito među novorođenim ljudima u poslu. Zapravo, bez sumnje ste vi koji ste pokrenuli brend i pokrenuli sve formalne aktivnosti vezane uz njegovo djelovanje, uključujući zaposlenike, ali svejedno, to vas ne čini vrhovnim nadlegom autoriteta za robnu marku.
Zapravo su upravo vaši kupci koji opisuju vašu marku. Zapamtite, kupac je kralj! Njihovo mišljenje o vašoj marki drži se za druge ljude koje nadahnjuju.
Zato se kaže da „pažljivo birajte vrijednosti svoje robne marke.“ Ako odaberete loše vrijednosti, slika vašeg brenda postaje vrlo negativna svuda okolo, ili još gore što vaš brand može propasti ako se kupci koji se ponavljaju ne pojave.
-
Neispravnost br. 3: Brendiranje ima formulu za uspjeh.
Učinimo to čistim i jasnim; Ne postoji formula ili prečac za uspjeh, čak ni u mrežnom marketingu. I zapamtite da niti jedna tvrtka za marke i marketing ne može biti posve slična. Svake tvrtke za marke i marketing imaju svoj jedinstveni skup potreba i karakteristika, čak i ako djeluju na istoj domeni.
Dakle, prihvatite istinu da ne postoji fiksna formula za uspjeh u brandiranju. To će stalno ostati personalizirano iskustvo.
Međutim, svijetla strana je ta što uvijek možete relativno lako izračunati relativni uspjeh marke. Za to morate izmjeriti interese i sklonosti svojih ciljnih kupaca.
Zaključak - Brendiranje vs marketing
U zaključku, zapamtite da brandiranje kupcima pruža samo razumijevanje da li odabrati svoj brand ili ne.
Vrlo ključna stvar na koju morate imati na umu je da brandiranje nije jednokratna praksa koju trebate učiniti samo na početku. To je proces u tijeku koji prožima vaše metode, vašu filozofiju i što je najvažnije vaš napredak kao organizacije.
Također zahtijeva veliku predanost i odanost koji bi trebali odjeknuti u vašim naporima. Konačno, svako poduzeće želi steći što više kupaca i zaraditi pristojan iznos dobiti. A ovo je mjerilo i uspjeha vašeg branda.
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više o Branding vs marketingu, brandingu i marketinškoj strategiji, brandingu i marketinškim tvrtkama, kao i o markeranju i upravljanju marketingom, tako da samo prođite vezu koja je dana u nastavku.
- 10 koraka za postizanje boljih rezultata iz marketinškog oblaka
- 10 načina učinkovitog komuniciranja ideja
- 8 važnih stvari o postizanju uspjeha osobnim brendiranjem
- Iznenađujuća važnost dizajna i brendiranja logotipa