Zašto je SEO važan u digitalnom marketingu edu CBA

Sadržaj:

Anonim

SEO u digitalnom marketingu - Zamislite samo utičnicu bez ikakvih natpisa - bez imena, bez prozora … ništa posebno. Očekivali biste da će ljudi ispasti iz znatiželje i tražiti proizvod A, dok vi prodajete proizvod B. Sad, kad imate trgovinu s pravim imenom i vjerojatno sliku proizvoda na njoj, to bi privuklo toliko ljudi ulice i tražili bi što prodajete, a neki od tih kupaca rekli bi drugim potencijalnim ciljevima o svom iskustvu kupnje i o vašim proizvodima i trgovinama.

Prvi je primjer web mjesto koje nije optimizirano, dok se drugi odnosi na optimizirano web mjesto.

SEO (optimizacija za tražilice) postupak je olakšavanja pronalaženja web stranice, jednostavnog pretraživanja i kategoriziranja. Radi se o tome da pomognete svojim kupcima da pronađu posao među tisućama drugih tvrtki. SEO je sastavni dio svake digitalne marketinške strategije. U osnovi se odnosi na holistički pomak ka privlačenju kupaca prema vašem poslu putem internetskih platformi. A da biste to učinili, potrebno je osigurati da se web mjesto rangira više na SERP-u (stranici s rezultatima tražilice). Da bismo vam dali predodžbu o ovome, počnimo s ovom činjenicom - mjesečno se obavi gotovo 14 milijardi pretraživanja na mreži. Pojava globalne ekonomije gotovo čini da svako poduzeće ima internetsku prisutnost. Zamislite samo djelić tih 14 milijardi pretraživanja za vaše poslovanje. Da bi se postigla ta referentna vrijednost, vaša web lokacija mora se rangirati u SERP-u, mora se dobro mjeriti u marketingu na društvenim medijima, a PPC (plati po kliku) aktivnosti mora biti vrlo dobro zajedno s ostalim digitalnim marketinškim zadacima.

Oglašavanje je od izuzetne potrebe za bilo koji posao. Kada bilo koji posao ide putem interneta, oglašavanje najbolje radi za prikupljanje ogromne količine web prometa. SEO daje priliku za mnogo besplatnog oglašavanja.

Pravilan SEO čini web mjesto na prvoj stranici SERP-a. A uobičajeno je mišljenje da ljudi uglavnom skeniraju i pregledavaju prve dvije stranice SERP-a. Gotovo 74% potrošača koristi tražilice za pronalaženje lokalnih informacija o tvrtki. U usporedbi s mrežnim marketingom, kao što su PPC, marketing na društvenim medijima, marketinški program putem e-pošte, SEO pruža prilično dobar ROI. Svakodnevno, gotovo 80-90% kupaca provjerava mrežne recenzije prije nego što konačno kupi bilo koji proizvod.

"SEO je imenica, glagol i pridjev." Todd Malicoat

Kako funkcionira SEO?

Tražilice nisu ljudi, već softver koji pretraživa sadržaj web stranica. Dakle, nisu poput pretraživača u obliku teksta. Dovršavaju brojne aktivnosti koje donose rezultate pretraživanja - indeksiranje, skeniranje i pohranjivanje (ili indeks), tijek akcije, mjerenje ispravnosti i oporavak. Razlika s brojem izvrsnosti je što izračunavate sastavni dio dizajna, a ne radnje pojedinca. Na primjer, neki od elemenata za koje se zna da grade ocjenu kvalitete su sljedeći:

  • Nazivi i URL web mjesta
  • Sadržaj stranice
  • Metaoznake
  • Karakteristike veze
  • Iskoristivost i pristupačnost
  • Dizajn stranice

Pogledajmo kako funkcionira cijeli ovaj ciklus:

  • Pretraživanje indeksa: Svaka tražilica ima softver, poznat kao Crawler ili Spider (u slučaju Googlea to je Googlebot) koji pretraživa sadržaj web stranice. Alat za indeksiranje ne može svakodnevno vidjeti je li se pojavila nova stranica ili se ažurira bilo koja postojeća stranica, neki alati za indeksiranje možda neće posjetiti web stranicu mjesec ili dva. S tim u vezi treba imati na umu što sve pretraživač može indeksirati: ne može indeksirati sliku, Flash filmove, JavaScript, Okvir, stranicu zaštićenu lozinkom i mape. Stoga, ako na web mjestu imate većinu toga, bilo bi bolje pokrenuti test simulatora ključne riječi kako biste vidjeli može li ih pauk vidjeti. Oni koji se ne mogu vidjeti nisu popisani i ne indeksirani ili ne obrađeni. S druge strane, oni će nedostajati tražilicama.
  • Indeksiranje: Sadržaj nakon pretraživanja i indeksiranja Spider pohranjuje indeksiranu stranicu u ogromnu bazu podataka odakle ih je moguće pronaći nakon unosa odgovarajućeg pretraživačkog niza ili ključne riječi. Za ljude to neće biti moguće, ali za tražilicu, ovo je posao svakog dana. Ponekad tražilice ne mogu razumjeti sadržaj stranice. A za to morate ispravno optimizirati stranicu.
  • Rad na pretraživanju: Uz svaki zahtjev za pretraživanje, pretraživač obrađuje, tj. Uspoređuje ključne fraze koje pretražuje sa indeksiranim stranicama i pohranjuju u svoje zapise. Više od milijuna stranica ima iste fraze za pretraživanje. Dakle, pretraživač je čin mjerenja relevantnosti svih stranica i podudara se s onim što je indeksiralo prema ključnim riječima koje su ubačene u SERP.
  • Algoritmi: Algoritam pretraživanja dijagnostički je način koji uzima zagonetku (kada se pretražuje s određenom ključnom riječi), razvrstava kroz zapis koji sadrži katalogizirane ključne riječi i URL-ove koji su relevantni tim ključnim riječima, procjenjuje neke vjerojatne odgovore. vraća stranice koje imaju riječ ili izraz koji su bili traženi, bilo u sadržaju tijela ili u URL-u koji usmjerava na stranicu. Postoje tri algoritma pretraživanja - algoritmi na licu mjesta, izvan web stranice i algoritmi na cijelom web mjestu.

Svaka vrsta algoritma definitivno razmatra različite aspekte web stranice, kao što su Meta oznake, oznake naslova, veze, gustoća ključnih riječi itd., Ali svi su oni dio mnogo većeg algoritma. To je razlog zbog kojeg isti niz pretraživača stvara različite rezultate u različitim tražilicama s različitim algoritmima. I sve ove tražilice (primarne, sekundarne i ciljane) povremeno nastavljaju mijenjati svoje algoritme, tako da se morate znati prilagoditi tim promjenama ako želite ostati na vrhu. Za to je potrebna dobra SEO stručnost.

  • Dohvaćanje: Krajnji rezultat bit će vidljiv u rezultatima pretraživanja.

SEO i digitalni marketing

Očito, činilo se da ne postoji takva razlika između SEO i digitalnog marketinga; obojica izvršavaju iste funkcije i posjeduju iste vještine. Samo za potrebe marketinga pribjegavaju se različitim naslovima. Da bismo to razumjeli, trebamo temeljito pogledati ove koncepte. Slika dolje jasno će pokazati kako se SEO temelji kao podskup digitalnog marketinga.

SEO ljudi angažirani su u donošenju organskih hitova, dok digitalni trgovci ciljaju na ukupno postojanje interneta (tvrtke) koje nadilazi SEO. U praksi, SEO konzultant općenito brine o drugim područjima digitalnog marketinga. I cijeli paket usluga digitalnog marketinga može biti sve naveden pod SEO paketima jer kupci to lakše shvate.

Suvremeni trend uključuje još neke usluge, zajedno s optimiziranjem web stranica i marketinga na tražilicama. Na primjer, postoje neki čimbenici koji zapravo koriste pomoć SEO-a u smislu odabira pravih ključnih riječi, kao što su bloganje sa SEO sadržajem, kontekstualni marketing, marketing ponašanja, mobilno oglašavanje, Alt-tekstovi u oglašavanju transparentima, marketing na društvenim medijima, RSS, viralni marketing i oglašavanje video sadržaja. A za to bi trebao postojati čvrst digitalni marketing i SEO strategija.

SEO - integrirani digitalni marketing

I nakon prelaska dugog puta neki marketinški stručnjaci SEO nazivaju integriranim digitalnim marketingom. Dajmo malo svjetla o ovome.

Sve više i više upotreba SEO postaje važna za ukupni uspjeh digitalnog marketinga. I dobili bismo vrlo dobru ideju ako pažljivo promatramo promjenjivu paradigmu SEO tijekom godina. Sredinom 90-ih, kada je prvi SEO ušao u sliku, ručno podnošenje, oznaka Meta ključnih riječi i punjenje ključnih riječi bile su sve uobičajene tehnike potrebne za rangiranje u SERP. Tada je 2004. godine za dobivanje internetskog prometa došlo do bombardiranja vezanih tekstualnih tekstova, kupovine veza putem automatiziranih ubrizgavača neželjene pošte na blogu i stvaranja web stranica za međusobno povezivanje. Tada su u 2011. marketing i društvena mreža uključivanje vertikalnih pretraživanja postali glavne metode provođenja SEO. Algoritmi tražilice ažuriraju se s vremena na vrijeme radi uvođenja prometa. Taktike koje su korištene 2004. godine zastarjele su jer je novi poziv nešto drugo.

Danas toliko novih memorija potpuno mijenja način na koji je nekad radio SEO konzultant, iako osnovno razumijevanje ostaje isto, poput naslovnih oznaka, oznaka H1 i svima željene teme, zahvaljujući Googleovim vezama. Ali mnoge aplikacije koje su prije bile udaljene u odnosu na ono što smo koristili za prosudbu SEO-a, više nisu.

  • Društveni mediji: Marketing društvenih medija dobiva na značaju zbog sve veće upotrebe viralnog marketing pristupa putem Facebooka, LinkedIna, Twittera, Yammera i Google+. Ove web stranice za društveno umrežavanje moraju biti u skladu s najboljim SEO praksama za potpuno kontroliranje SEO potencijala.
  • Današnjem pristupu nema povezivanja s višom ocjenom: osobni ugled je postao presudan aspekt. Stara škola gradnje veza ima neke improvizacije. Uobičajeno uvjerenje da se visoko mjesto u rezultatima pretraživanja mijenja - strategije sadržaja nisu glavno sredstvo, već generiranje kvalitetnih ulaznih veza koje ostaju vrlo važan SEO element koji utječu na rangiranje. Koncept 'veze' mijenja se u tom pogledu. Glavna ideja koja stoji iza tradicionalne gradnje veza kako bi izmjerila sve do-follow veze koje web mjesto može generirati i potpuno ignorirati sve veze koje ne slijede. Praksa je bila izgraditi što više veza. Taj je sustav imao nedostatke na kojima su se bavili neki trgovci crnim šeširima i na kraju je Google promijenio svoje algoritme, čime je potpuno okončan običaj tradicionalne prakse izgradnje veza. To je bilo poznato kao spam. Čak je i spaljivanje blogova gostiju s jedinim motivom stvaranja veza također izgorjelo. Gostiranje blogova zaista dobro funkcionira ako je cilj generirati novu publiku, predstaviti se kao stručnjak i stupiti u kontakt s ciljanom zajednicom.
  • Podrazumijevane veze temeljene na:

Naziva se podrazumijevanim povezivanjem jer u osnovi ne postoji veza za povratak na izvorno mjesto. Treba spomenuti marke i mrežne navode pažljivo i dobro ih uključiti u sadržaj web mjesta; to se vrši u nekoliko oblika. Sadržaji spomenutih marki u pravilu su povezani s proizvodima ili uslugama, a objašnjava se kako su oni povezani sa sadržajem. U komentarima se može nalaziti i ono što se također implicitno također dobro uklopilo u sadržaj. Sve dok se upotrebljava naziv marke ili web stranice, stvara se naziv ili naziv marke.

  1. Bolja prosudba autoriteta robne marke: Google ne daje toliko značaj dosadašnjoj praksi tradicionalne gradnje veza. Novi autoritet za robnu marku vladat će u obliku spominjanja marki.
  2. Uopće nema manipulacije: Tekstima i vezama sidra sada se ne može manipulirati. Praksa crnog šešira za povezivanje s web-lokacijom koja je potpuno irelevantna za izvorno web mjesto zamjenjuje se spomenicama marke ili mrežnim citatima. Jednom kada se marka besprijekorno uklopi u sadržaj web mjesta, podrazumijevana veza treba upućivati ​​na web stranice koje moraju biti relevantne za izvorno web mjesto.
  3. Uticaj na socijalne signale putem spominjanja marke: O spomenu marke ili mrežnom citatu smatra se važnim čimbenikom koji utječe na društvene signale za SEO. Veze koje su generirane putem društvenih medija su linkovi bez praćenja koji ne utječu na SERP ljestvicu. Ali kada se bilo koji izvorni sadržaj dijeli, komentira, tweetira ili citira društvenim mrežama sa ili čak bez ovih podrazumijevanih veza, mora se usmjeriti na najviše mjesto. Cijeli ovaj postupak povezivanja putem društvenih medija naziva se optimizacijom društvenih medija.
  4. Internetsko citiranje važan je čimbenik lokalnog SEO: Lokalni SEO cilja ciljeve na potencijalne kupce malih i srednjih poduzeća. Navodi su uvijek dobri za lokalnu SEO. Ovdje se upotreba imena, adrese i kontakt broja uzima u obzir za veću sliku.
  • Ravnoteža između tradicionalnog povezivanja i spomena robne marke : Ne biste trebali razviti pogrešno shvaćanje da postoje samo spomenuti brendovi danas, a tradicionalno povezivanje je zastarjelo. Mora postojati ravnoteža između ovo dvoje. Mora se dati jednak značaj. Ispod je izbalansirana strategija izgradnje veza između podrazumijevanih i ekspresnih veza:
    • Samo izbjegavajte veći omjer ekspresnih veza na spomenutu marku kako biste izbjegli moguću opasnost od primanja neželjene pošte koja može utjecati na vašu marku.
    • Google voli praksu vizualnog sadržaja koji postaje viralan, jer je to pravi način održavanja dobrog odnosa ekspresnih veza do spominjanja robne marke.
    • Gost-bloganje može se koristiti za promociju branda.
    • Strategija izgradnje veza mora biti što je moguće poštenija i uobičajena.
    • Koristite svaki mogući put da privučete spominjanja marke - društvene mreže, blogiranje gostiju, komentare i RSS feedove koji mogu postati viralni.
    • Posljednje, ali ne najmanje bitno, pripremite svoju web stranicu razmišljajući o svojoj ciljanoj publici - što oni zaslužuju. Relevantan i vrijedan sadržaj mora pristizati unutra.
  • Optimizacija društvenih medija dobila je novog partnera, video-optimizaciju: Današnji SEO stručnjak zna kako optimizirati video sadržaj, učinkovito ga distribuirati i mjeriti njegove učinkovitosti na smislene načine.
  • Ponovno definirano plaćanje pretraživanja: Plan ko-optimizacije treba slijediti plaćene inicijative pretraživanja uz visok stupanj grupnog napora s organskim timom za pretraživanje za postizanje krajnjih rezultata s obje strane prolaza.
  • Upotreba podataka: Sposobnost učinkovitog razumijevanja, rudanja i uporabe podataka za upravljanje strategijom i dijeljenjem resursa unutar ograničenog proračuna za najveći povrat ulaganja (povrat ulaganja) je još jedan važan parametar.
  • Razni čimbenici modernog SEO-a: Stopa napuštanja početne stranice, brzina web stranice i odnedavno se zna da sadržaj iznad preklopa predstavljaju značajne čimbenike u algoritmima najvažnijih pretraživača. Također, prikazno oglašavanje, uključujući ciljanje ponašanja ili ponovni marketing, te kontekstualno oglašavanje koriste ciljane ključne riječi generirane u organskim praksama pretraživanja. Najviše od svega morate imati temeljitu ideju o marketinškim kampanjama i poslovnom modelu, kako biste mogli raditi na evokativne načine.

Napravite SEO strategiju

Da biste imali dobar SEO sustav, morate imati dobru SEO strategiju. Ispod je nekoliko točaka koje trebate zapitati dok postavljate SEO strategiju:

  • Vaše ciljno tržište: SEO nije namijenjen što većem broju web prometa kako biste prodali svoje predmete. Neki geografski uvjeti i demografija kupaca vrlo su važni u tome gdje i kako ćete dobiti svoje kupce. Fino ugađanje ovih dijelova omogućit će vam samopouzdanje i uspješnost. Google Analytics pomoći će vam u istraživanju ovih čimbenika.
  • Koncentrirajte se na pristupe koji su prilagođeni mobilnim uređajima: Vaša web stranica treba biti u mogućnosti da se pravilno uklopi u mobilne uređaje i pružiti jednaka zadovoljstva kupcima načinom na koji pristupaju vašoj web stranici na njihovim osobnim računalima. Jedno je jasno, mobilni pretrpava radnu površinu. Stoga svakako otvorite traku provjerom uspješnosti vaše web lokacije na mobilnim aplikacijama. Testirajte URL svoje web lokacije u Googleovom testu za mobilne uređaje .
  • Dodatne mogućnosti u tražilicama: Vaša web stranica ne bi trebala biti uspješna samo u Googleu, već i u svim ostalim tražilicama poput Yahoo, MSN, AOL i DuckDuckGo. Svaka tražilica ima različite algoritme pretraživanja koje morate znati i u skladu s tim učiniti vašu web stranicu kompatibilnom za ova pretraživanja. Vaši korisnici mogu doći s bilo kojeg puta.
  • Ključne riječi koje odgovaraju vašem ROI-ju: potrošite vrijeme na popravljanje relevantnih ključnih riječi. Usredotočite se na ključnu riječ Long Tail jer one definiraju ponašanje korisnika. Pomno razmislite o tome kako uvrstiti dugačke kvalitete repa u ključne fraze. Uspjeh ključnih riječi treba mjeriti u odnosu na ROI (povrat ulaganja).
  • Jasna web lokacija i kvalitetan sadržaj: Glavna ciljeva su web mjesto prilagođeno korisniku, jasna navigacija, SEO ključne riječi, optimizirane metaoznake, oznake naslova i uravnotežena gustoća ključnih riječi u kvalitativnom, relevantnom i dosljednom sadržaju. Svaka stranica treba biti izgrađena oko tema ključnih riječi, s jedinstvenim i neplagiranim sadržajem. Ne bi trebalo biti ni punjenje ključnih riječi. "Sadržaj je obveza, a ne kampanja."
  • Kvaliteta i relevantno povezivanje i društveni mediji: Morate obratiti dobru pažnju na kvalitetu izgradnje i relevantne veze putem kojih možete dobiti dobar broj web prometa. A u skladu sa SEO, morate postaviti iscrpnu i suvremenu platformu društvenih medija. Trebali biste zapamtiti da se dobar broj prometa generira društvenom prisutnošću vaše tvrtke.

Zaključak:

Svaki put se mijenjaju algoritmi koji izazovima postaju pred vama. Jedna stvar koju ne biste trebali zaboraviti - ne postoji statički SEO sustav koji će zauvijek ostati kao „SEO je neprekidan proces.“ Promjenom internetskog ponašanja korisnika, tražilice su razvile i drugačiju politiku. Ali realno trebate razmišljati o svojoj ciljanoj publici, njihovim preferencijama i nesviđanju, upotrebljivosti web stranice i dobro osmišljenim planovima za optimizaciju. Neki mogu razmišljati samo o rangiranju u SERP-u, čak i ne smetajući im korisnicima. Pauci nakon indeksiranja sadržaja zabilježit će njegovu kvalitetu i relevantnost. Ako utvrdi da su neka nepoštena sredstva uzeta za rangiranje u rezultatima pretraživanja, sigurno će je poštivati, a u teškim slučajevima tražilice će u potpunosti zabraniti vašu web stranicu. Stoga je glavni zadatak najprije razmisliti o svojim korisnicima, kako pregledavaju vašu web stranicu i kako zadovoljiti upotrebu vaše web stranice; sve bi to izravno utjecalo na popularnost web mjesta ili vrijeme koje provode na svakoj stranici.

I sva ta razmatranja čine SEO velik posao. Za SEO pokušaj morate svakodnevno zakazati svoje svakodnevno vrijeme. U osnovi, dok se u vrijeme izrade nove stranice primjenjuje SEO plan, ali ako je on već izgrađen i na njega ugrađujete SEO zadatke, morate mu dati značaj i pravilno ga optimizirati. Obavezno pogodite sve elemente dok idete.

Uključivši sve ove, digitalna marketinška strategija s uravnoteženim SEO potezima tada će definitivno uspjeti primjetiti ciljnu publiku.

Preporučeni članci

Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da dobijete više detalja o SEO Važno u digitalnom marketingu, pa samo prođite vezu.

  1. Značajke Učinkovitih mitova o SEO-u
  2. Novi trendovi SEO i njihov značaj u marketingu (novo)
  3. SEO prakse na stranici za dobru web stranicu
  4. Voditelj digitalnog marketinga
  5. Različite domene u digitalnom marketingu
  6. Različite vrste procesa digitalnog marketinga
  7. Primjeri digitalnog marketinga