blokatori oglasa - Koliko ste puta čuli kako ljudi kažu, u novinama ili časopisima nema se što pročitati, puni su oglasa. Nisi li vidio TV gledatelje kako se uznemiruju zbog previše oglasa koji dolaze između popularnog programa.
Mnogi prikladno zaboravljaju da su njihove omiljene novine dostupne za šest ili deset indijskih rupija samo zato što ih oglašivači plaćaju jer čitatelji plaćaju samo 5% troškova proizvodnje. To se odnosi i na televiziju koja proizvodi emisiju i emitira je skupo, a može se emitirati besplatno samo ako su tamošnji oglašivači platili za prikazivanje svojih oglasa između popularnih programa.
Također se može primijetiti da se kreativno proizvedeno oglašavanje ne odnosi samo na prodaju, već i informirano i edukativno.
I u web svijetu prije nekoliko godina posjetitelji su morali vidjeti slike oglasa kako iskaču ili pokriti cijelu stranicu ili se pojaviti na vrhu, na boku ili na dnu stranice i morali su je zatvoriti kako bi bolje pogledali sadržaj stranice. Takvi skočni oglasi postali su trend jer uobičajeni prikazni oglasi nisu dobili dovoljno klikova da opravdaju troškove.
Pojava blokatora oglasa
Korisnici interneta na radnoj površini, prijenosnom računalu i mobilnom uređaju imaju mogućnost blokiranja oglasa instaliranjem aplikacija za blokiranje oglasa. O njenoj popularnosti može se utvrditi podatak da postoji 22 milijuna oglasnih alata koji sada aktivno sprečavaju otvaranje oglasa kada korisnici surfaju webom.
Primarni je cilj interneta omogućiti ugodno iskustvo pregledavanja korisnicima, pa Google Chrome, Internet Explorer i Firefox pružaju mogućnost blokiranja oglasa. Blokatori oglasa uzrokovali su 22 milijarde dolara gubitka za izdavače godišnje, čak iako trgovci pokušavaju na nove načine doprijeti do svoje ciljne publike.
Evo nekoliko koraka za rješavanje blokatora oglasa:
-
Neka oglasi nude pokretane ili poticane
Ako pogledate oglase tiskanih medija, većina ih je informacijski orijentirana s ciljem razvoja branda. U digitalnom svijetu ljudi traže informacije o određenoj temi ili pitanju i odvlače ih reklame koje se pokušavaju promovirati. S druge strane, ako reklame pružaju popuste, ponude koje nigdje nisu navedene, uključujući web stranicu tvrtke, a ako isteknu za dan ili dva, čitatelji će biti u iskušenju da kliknu na nju kako bi iskoristili pogodnosti.
Drugim riječima, trgovci moraju koristiti radnu površinu, mobilni internet za isporuku ponuda, popusta ili čak besplatnih kupona kako bi potaknuli čitatelje na gledanje oglasa.
-
Stvorite personalizirani sadržaj
U novinskim oglasima nije moguće ciljati promociju osim možda na zemljopisnoj osnovi, ali na webu je moguće isporučiti personalizirani sadržaj na temelju analize ponašanja potrošača, navika, potrošnje, kupovine, interesa, hobija i prethodne povijesti transakcija s tvrtka i tako dalje. Velika analiza podataka i alati sada omogućuju takvu mogućnost. Ako je kupac dvokotača na internetu potražio najatraktivniji zajam za vozila ili osobni zajam, može se ciljati posebnom ponudom koja ima nulte naknade za obradu i popust od kamate od 0, 25%. Ako je potrošač u potrazi za mobilnim telefonom u cjenovnom rangu od 20.000 indijskih rupija (INR) do 32.000 Rs, najbolje su ponude u tom rasponu. Za ovu osobu nema smisla gledati skočni oglas za mobitele koji koštaju od 6000 do 12 000 rupija.
-
Poziv na akciju
Na web i mobilnim platformama izgubit će se mogućnost pretvaranja u prodaju bez jasnog poziva na akciju. "Registrirajte se, prihvatite, kupite, " rezervirajte svoje mjesto ", " Naručite odmah ", " Registrirajte se "svi pozivaju kupce da izravno djeluju na oglas.
-
Poravnajte s blokatorima oglasa da bi bili u popisu dopuštenih
Adblock Plus ima najveći udio na tržištu blokatora oglasa, dok je Adblock drugi najpopularniji, osim Badger privatnosti, Ghostery i nekoliko drugih. Neki od njih rade na neprofitnoj osnovi, dok Adblock Plus zarađuje ogroman novac od izdavača i kompanija koje pretražuju naplaćujući naplatu za bijele oglase. To možda objašnjava zašto se oglasi na članku i izvorni oglasi i dalje prikazuju čak i u slučajevima kada su blokeri oglasa instalirani na web mjestu. Adblock je najavio da će pokrenuti i listu oglasa.
-
Radite s izdavačima koji onemogućuju blokade oglasa
Neke web stranice ili izdavači poput Forbesa podsjećaju čitatelja da su instalirani blokeri oglasa i da mogu izgubiti na vrijednim ponudama tvrtke ako se blokada ne ukloni. Prije su mnoge web stranice dopuštale pristup sadržaju samo ako su instalirani kolačići. Sada izdavači odbijaju pristup web mjestu ako čitatelji nisu spremni ukloniti blokirač oglasa plus iz svojih preglednika. Washington Post odbio je pristup sadržaju osim ako su njihovi oglasi bili na bijelom popisu ili su se čitatelji pretplatili na njihov bilten. Bild, njemačke novine su odbile pristup njegovoj web stranici ukoliko uklonjeni blokeri oglasa
-
Izdavači mogu razraditi model YouTube
YouTube videozapisima može se pristupiti sadržaju samo nakon što na nekoliko sekundi pogledate oglas i pružite gledatelju mogućnost da pritisne tipku Preskoči da započne gledanje videozapisa koji je želio vidjeti. Isto tako, u člancima izdavači mogu staviti oglas koji čitatelj mora obavezno vidjeti nekoliko sekundi prije nego što se on ili otopi ili može preskočiti.
-
Premium sadržaj bez oglasa, besplatni sadržaj s oglasima
Industrija kablovske televizije iznašla je rješenje problema s oglasima tako što je imala dva skupa pretplate za korisnike - jedan je premium HD (High Definition) s višim stopama pretplate, ali bez oglasa dok su normalne cijene pretplate niže, ali gledatelji su izloženi oglasa. Moguće je da su web stranice - jedna pretplaćena, a druga besplatna. Web stranica koja upravlja pretplatom neće sadržavati oglase, ali postojat će naknada za pristup, dok će besplatni sadržaj sadržavati oglase za održavanje web lokacije. Za web se to naziva i Freemium modelom.
Neki izdavači / trgovci već su isprobali različite metode za izdvajanje blokatora oglasa - Guardian traži od pristaša da plati za održavanje web lokacije, dokRetailMeNot.com, vodeći kupon, promotivni web mjesto domaćin vlastitim oglasima i ostvaruje prihod od preporuke za usmjeravanje poslovanja na mrežni trgovci. Djeluje čak i u preglednicima instaliranim s blokatorima oglasa. Reuters je na svojoj web lokaciji pokrenuo oglasne jedinice kao dio dopuštenog programa. Ožičeni, tehnološki časopis ne dopušta korisnicima da čitaju sadržaj ako je instaliran blokator oglasa ili ga ne žele deinstalirati, trebali bi platiti malu naknadu za pristup web mjestu.
Preporučeni tečajevi
- Online tečaj certifikacije u upravljanju komunikacijama PMP
- Online tečaj certifikacije u upravljanju vremenom projekta
- Online tečaj o upravljanju dionicima PMP-a
-
Isprobajte oglašavanje na društvenim medijima
Prema posljednjim podacima, u svijetu postoji oko 5, 2 milijarde mobilnih korisnika koji čine 73% globalne populacije. S druge strane, broj korisnika interneta iznosi samo 2, 8 milijardi. Povećava se i broj ljudi koji pristupaju društvenim medijima putem mobilnih uređaja i oni su imuni od blokatora oglasa. Moguće je potaknuti određene postove koji će se pojavljivati u News Feedu ili kao oglasi sa sporednih traka ili neizravno promicati poslovanje putem kupovine lajkova.
-
Izložite više mobilnim i mobilnim aplikacijama
Prije nego što se počnete brinuti o utjecaju blokatora oglasa na mobilnim uređajima, vrlo je važno analizirati postojeće kampanje i vidjeti koliko se provodi konverzija. Ako postoji razuman povrat ulaganja (ROI), tada nema potrebe za trenutnom panikom. Do sada su blokatori oglasa implementirani samo u uređajima iPhone, iOS 9 i iPad. Google Playstore uklonio je blokade oglasa za preuzimanje iako Google dopušta instalaciju blokatora oglasa u preglednik.
Mobilne aplikacije mogu sadržavati oglas koji korisnik obavezno mora vidjeti prije nego što ga preuzme na svoj mobilni telefon.
-
Oglasni oglasi, izvorno oglašavanje i olakšavanje stranica
moguće je zaobići blokade oglasa s tekstualnim oglasima i domaćim oglašavanjem koje se usko podudara s temom koju web posjetitelj traži ili pregledava. Mnogi izdavači razmišljaju kako prevladati krizu blokatora oglasa inovativnim, umjesto da ruku podižu u očaju. Ili zahtijevanje od korisnika da se okrenu blokatorima oglasa, ali svi izdavači nisu bili uspješni u tim pokušajima.
Neki se izdavači udaljavaju od pružatelja adtech platformi za otvoreni web jer su skloniji štetnim učincima blokada. Umjesto toga, oni prelaze na novije platforme, kao što su Instant Articles u Facebooku i Apple-ova vijest.
Glavni razlog zašto se preferiraju blokatori oglasa jest činjenica da se stranice s oglasima učitavaju jako dugo. Ako tipična stranica koju pokreće oglas ima 20 MB za preuzimanje, bez oglasa može pasti desetina do 2 MB, što čini pregledavanje i brže preuzimanje i na radnoj površini i na mobilnim uređajima.
Izdavači rade na novim tehnološkim platformama koje smanjuju opterećenje podataka povezanim s oglasom i čine ga lakšim, manje problematičnim za gledanje.
Zaključak
Suočavanje s blokatorima oglasa problem je kako za trgovce, tako i za izdavače, a ovisi i njihov rast poslovanja i njihova budućnost. Moguće je da su se pojavili blokatori oglasa jer je došlo do istinske potrebe korisnika da se riješe neželjenih oglasa koji se pojavljuju ili iskaču na mobilnim i web stranicama, ali jedan od načina da im se suprotstavi je davanje vrijednosti čitateljima davanjem ponuda i popusta kako je spomenuto ranije u članku. Istina je da blokatori oglasa ometaju slobodu izbora internetskog korisnika na onome što bi trebali vidjeti jer im blokira sadržaj, čak i ako se radi o oglašavanju.
Za izdavače možda neće biti moguće blokirati sadržaj ako su instalirani blokatori oglasa jer bi čitatelje mogao odvratiti na druge web lokacije koje nude sadržaj čak i kada su instalirani blokatori oglasa. To može raditi s izdavačem koji je već dobro praćen i ugled marke. Neki analitičari predložili su način za privlačenje simpatija čitatelja tako što su im apelirali da vam se besplatno pruži sadržaj zbog oglašavača. To je implicitni sporazum kao u novinama i časopisima - Čitatelji konzumiraju sadržaj, a oglašivači to plaćaju. Međutim, ova žalba nije pronađena uspješnom na više stotina web lokacija na kojima se prenosi.
Rast blokatora oglasa posljedica je dva glavna razloga - jedni su korisnici interneta željeli neprekidno iskustvo pregledavanja i sadržaj koji im najviše odgovara. S druge strane, novac je mogao zaraditi za blokiranje bijelim oglasima i plaćanje za to od izdavača.
Možda je vrijeme da se trgovci i izdavači pretvore u inovativnost ne samo u sadržaju, dizajnu i isporuci, već i u načinu pozicioniranja oglasa na webu i na mobilnim uređajima. Ako su čitatelji toliko zgroženi konvencionalnom vrstom prikaznih oglasa, skočnih prozora, međuprostornih oglasa i razgovaraju s korisnicima o tome koja je razina oglašavanja podnošljiva.
Postoji veće pitanje vezano za blokiranje - slobodu govora. Do sada se regulatorna tijela ili država nisu miješala u to, ali krajnje je vrijeme da se trgovci, oglašivači i izdavačka industrija okupljaju kako bi dobili regulatornu podršku za prikrojivanje aktivnosti blokatora oglasa. Milijuni neto korisnika također se moraju educirati o tome da informacije, podaci ili vijesti uopće ne dolaze besplatni, a netko to plaća. Blokiranjem oglasa praktički onemogućavate pristup sadržaju i gladuju tvrtke koje se trude da ga isporuče.
S druge strane, web kao demokratski medij, korisnici imaju pravo na bolje iskustvo pregledavanja. Troškovi propusnosti i pristup podacima na mobilnim uređajima također postaju skuplji iz dana u dan pa ih moraju optimizirati i troškovi.
Davanje vrijednosti najvažnije je ne samo za marku, već i za oglase koji je promoviraju. To će se pojaviti kao nova paradigma digitalnog marketinga i kako trgovci i izdavači čim bolje razumiju njegovu dinamiku, to će im biti bolje. Era teških mega piksela, irelevantnih oglasa može se završiti u cyber i mobilnom svijetu, a mogla bi je i zamijeniti personaliziranijim, relevantnijim i ciljanijim sadržajem koji odražava interese, težnje i potrebe potrošača.
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da postignete više detalja o blokerima oglasa, tako da samo prođite vezu.
- 10 koraka za postizanje boljih rezultata iz marketinškog oblaka
- Top 12 koraka za promociju vašeg poslovanja s Youtube videa
- Marketing i oglašavanje riječi iz usta