Izvor slike: pixabay.com

Marketinški put karijere koji niste znali - uvod

Marketing je riječ koju u svijetu poslovanja najčešće izgovaraju ljudi, ali najčešće njihova percepcija ne nadilazi razvoj proizvoda, njegovo lansiranje, prodaju i dobivanje povratnih informacija od potrošača. Nije iznenađujuće da su pojmovi koje ljudi najčešće povezuju s ulogama u marketinškoj karijeri prodaja, brendiranje, promocija proizvoda, istraživanje tržišta, oglašavanje i odnosi s javnošću. A otvaranje radnih mjesta u vezi s takvim funkcijama najčešće se može vidjeti u novinama, na mjestima rada i društvenim medijima.

Očekuje se da će poslovi konvencionalne marketinške karijere rasti devet posto do 2024. godine, što uključuje marketinšku, oglašavačku i promocijsku funkciju na menadžerskoj razini, prema priručniku zavoda za statistiku rada 2016-17.

Međutim, postoji mnoštvo drugih marketinških putova za koje možda mnogi nisu čuli, ali pruža ogromnu mogućnost za rast i napredak.

Evo nekih marketinških putova za koje možda niste čuli -

  1. Marketinški put karijere Komunikacije

  • Marketinške komunikacije multidisciplinarna je djelatnost koja kombinira temeljne marketinške funkcije u organizaciji u kombinaciji s aktivnostima odnosa s javnošću, oglašavanja i promocije branda.
  • Stručnjaci u marketinškim komunikacijama (Marcom) zahtijevaju niz vještina s obzirom na interdisciplinarnu prirodu posla. Marcomov profesionalac mora kreirati marketinške planove, biti uključen ili koordinirati izradu logotipa, promotivnog sadržaja na web stranicama, društvenim medijima, organizirati sajmove, korporativna i potrošačka događanja, upravljati marketinškim proračunom, razvijati stil i prezentirati e-poštu i e-poštu kampanje, kreirati priopćenja za javnost i održavati sastanke za novinare.
  • Posao Marcomovih stručnjaka je smanjiti vrijeme potrebno za generiranje prodajnih rezultata, što dovodi do konačne prodaje proizvoda. Skraćivanje prodajnog ciklusa znači pomoći prodajnom i kanalnom partneru u njihovim naporima da identificiraju, uključe i isporuče kupca. Učinkovitost Marcoma ovisi o tome koliko je učinkovito komunikacijski proces tvrtke usklađen s ciljevima tvrtke. Razumijevanje kupčevog postupka kupnje presudno je za skraćivanje prodajnog ciklusa.
  • Kupac započinje s prepoznavanjem problema, pretraživanjem informacija, ocjenom alternativa, odlukom o kupnji i procjenom nakon kupnje i povratnim informacijama.
  • Marketinška karijera je 100-postotno usmjerena na rezultat od osmišljavanja proizvoda, istraživanja tržišta i lansiranja proizvoda. Nakon toga prodaja i kupci, odnosi s javnošću i upravljanje krizama.
  • Marcomovi profesionalci mogu očekivati ​​da će zaraditi puno više od prosječne godišnje plaće od 61, 290 do 1, 21, 000 dolara zarađene od drugih marketinških stručnjaka uzimajući u obzir više zadaće uključenih u posao, osim uobičajenih putovanja, interakcije s klijentom ili kupcima, pripreme marketinških proračuna i tako dalje na.

  1. Digitalni marketing

  • Jednostavno rečeno, razvoj karijere digitalnog marketinga uključuje promociju proizvoda i usluga na digitalnoj ili elektroničkoj platformi. To uključuje web stranice, društvene medije, e-poštu, bloganje, televizijske i radijske kanale, mobilne aplikacije i ostave.
  • Industrija digitalni medij više ne može zanemariti jer tehnologija postaje nerazdvojni dio njihovog života. Digitalni prostor postaje gužv, ali sadržaj, marketinški put karijere na više platformi, mobilni, podaci i personalizacija i dalje će dominirati u trendovima za 2016. Sadržaj nije ograničen samo na riječi i slike, uz brzi rast video streaminga, sadržaja trgovci trebaju prilagoditi definicije sadržaja, rekli su stručnjaci.
  • Sada profesionalci za digitalni marketing imaju izazovnu ulogu koliko i njegov kolega u tradicionalnim medijima. Trendovi se brže mijenjaju u elektroničkom prostoru, pa stoga treba biti u tijeku kako bi išao ukorak s konkurencijom. Analitičari kažu kako će oni koji usvajaju digitalni medij vjerojatnije vidjeti bolje rezultate u odnosu na one koji kasno počinju.
  • Promet mobilnog interneta ubrzano raste, a Google je ove godine izjavio kako je mobilni promet preuzeo radni stol u 10 zemalja. Google je objavio ažuriranje algoritama i voljan je prihvatiti dvije verzije web mjesta, ali pokazuju više sklonosti prema mobilnom uređaju.
  • Sadržaj web stranica i blogova i dalje ostaje kralj. Blogiranje i sadržaj ostat će nezamjenjivi za pozicioniranje robne marke. Ukratko, riječi neće biti jedine dodirne točke marki.
  • Vrući poslovi u digitalnom marketingu: Neki od najčešćih naslova poslova u razvoju karijere u digitalnom marketingu su - voditelj digitalnog marketinga, marketing menadžer, specijalista za digitalni marketing, marketinški koordinator, SEO specijalist, web developer, izvršni direktor računa, menadžer društvenih medija, regruter, digitalni marketing analitičar, marketing stručnjak, voditelj sadržaja marketinga, voditelj korisničkog iskustva, voditelj računa, direktor marketinga, strateg sadržaja, SEO menadžer, izvršni direktor, stručnjak za plaćene pretraživanja, specijalist za društvene medije.
  • Prosječna godišnja plaća kreće se od 51 000 USD za marketing na društvenim mrežama do 102 000 USD za poslove povezane sa SEO.
  • Među gore navedenim poslovima najzahtjevniji nazivi radnih mjesta su voditelj digitalnog marketinga i marketing menadžer. Među vještinama u ovom području koje tvrtke traže od nas - marketing na društvenim medijima, SEO, Pay Per Click (PPC), content marketing, Google analitika i digitalni marketing.
  • Analiza podataka također se razvijala kao podskup digitalnih marketinških napora, a neka izvješća predviđaju porast potrošnje marketinške analitike za 60%. Predviđanje je da bi za neke industrije rast bio 73% i dostigao gotovo 100% za velike B2C tvrtke.
  • Analiza podataka trebala bi postati kompleksna, a interpretacija podataka postaje presudan aspekt poslovnog uspjeha. Analitičari smatraju da nije dovoljno imati svijest o podacima, već o tome kako ih analizirati i koristiti. U 2016. godini tvrtke bi se trebale usredotočiti na stvaranje rafiniranog gotovo personaliziranog digitalnog putovanja koje je potrošljivo na bilo kojem uređaju, na bilo kojoj dodirnoj točki i koje se može pripisati napretku marke na putu tržišne karijere.

  1. Marketing društvenih medija

  • Pejzaž društvenih medija sada se pojavljuje kao učinkovita platforma za industriju, posebno Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji napisao je u Marketingprofs.com da je autoindustrija svjedočila najaktivnijem angažmanu korisnika društvenih medija.
  • Citirajući iz izvješća TrackMaven, rekao je da su CPG, zabava, hrana, ugostiteljstvo, osiguranje, restoran, trgovina i telekom / kabelska vertikala ostali sektori koji bilježe nagli rast angažmana publike u društvenim medijima.
  • Ovi podaci dokazuju da su društveni mediji postali punoljetni dio karijere digitalnog marketinga, ali i da imaju vrlo odvojen i jedinstven identitet. Voditelj društvenih medija ne mora biti tehnička osoba, već ga zanima interes za nijanse pejzaža društvenih medija i njegovih mogućnosti. Razumijevanje dizajna, stvaranja sadržaja, hashtaginga, objavljivanja video i slika, popularnih i trendovskih tema bit će dug put u korištenju marketinga, softvera i dizajnerskog tima za postizanje utvrđenih ciljeva.
  • Do rezultata u digitalnom marketingu može doći samo kroz plaćenu promociju, a to je dokazano tijekom 2015. Stoga upravitelj društvenih medija mora odabrati odgovarajuću platformu i pravi proračun za svaku od njih. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus svi imaju svoje inherentne snage i slabosti kada je u pitanju izgradnja i promocija marke.
  • Trgovac društvenim medijima mora znati nijanse korištenja odgovarajućih slika i videozapisa koji nisu zaštićeni autorskim pravima kako bi ostvarili prednost u odnosu na konkurente. Nedavno istraživanje čelnika oglašavanja i marketinga sa sjedištem u SAD-u pokazalo je da većina osjeća odnose s javnošću, odjel za komunikacije trebao bi upravljati objavama na društvenim medijima u organizacijama. Istraživanje je pokazalo da je 51% ispitanika radilo u odjelu za komunikacije koje vodi posao, dok je 28% smatralo da tim za marketinšku karijeru treba raditi. Oko 5% smatra da bi to trebao rukovati generalni direktor, dok 9% smatra da bi ga trebalo održavati služba za korisnike. Međutim, brze promjene tehnologije, složenosti i raznolikost tržišta omogućile su da se marketinška komunikacija kao zasebna funkcija razvija unutar organizacija.
  • To je relativno novi razvoj i stoga će trebati vremena da se profesionalci u marketingu, komunikaciji i drugim odjelima prilagode. Marketinška komunikacija može se razviti kao samostalni odjel ili se u starijim tvrtkama mogu baviti resursima za oglašavanje, odnose s javnošću, marketing i timove za upravljanje sadržajem te odabrati najprikladnije za stvaranje novog tima koji radi na integriranoj misiji izravno iz proizvoda konceptualizacija, markiranje, logotip, zaštitni znak, strategije poslovnog komuniciranja i tako dalje, čine marketinški napori bilo koje organizacije.

  1. SEO marketing

  • Optimizacija pretraživača (SEO) je pojam povezan s povećanjem prometa na web stranicama. To uključuje vještine programiranja, upotrebu ključnih riječi, oznaka, naslova, opisa stranice, vrijeme učitavanja i smještanja značajki na stranicu.
  • Važnost SEO poslova u tvrtki može se procijeniti prosječnim dvoznamenkastim rastom plaća za tu kategoriju od 2012. godine, navodi se u izvještaju iz Conduktora. Izvještaj kaže da je početna plaća za SEO profesionalce porasla za 17% od 2012. godine, pri čemu su menadžeri za marketing / SEO menadžeri vidjeli najveći porast plaće od 26%.
  • Među ulogama vezanim za SEO, direktori marketinške karijere imaju najvišu prosječnu plaću od 104 235 USD, dok koordinatori / suradnici za SEO imaju najnižu plaću od 52 613 USD.
  • Postoji puno mitova koji se odnose na SEO čak i među stručnjacima, jer Google kontinuirano razvija svoj algoritam kako bi zadovoljio potrebe web posjetitelja koji traže informacije. S obzirom na važnost koju pridaju ključne riječi, metaoznake, ulazni linkovi, poredak stranica, među ostalim. Googleov algoritam razvio se za otkrivanje takvih trikova koje su usvojili SEO stručnjaci. Poruka je jednostavan - stavite kvalitetan sadržaj, s relevantnim informacijama, originalnim slikama ili korištenjem slika. Dakle, uspjeh nije u varanju Googlea, već ulaganju toliko truda u stvaranje kvalitetnog, originalnog sadržaja.

  1. Content Marketing Manager

  • Sve dok internet i mobilni nisu postali popularni, content marketing možda nije bio čuven. Moglo se razmišljati o oglasnim spotovima - križanju između oglasa i uredništva koje je plaćeno, ali izgledalo je više kao uređivački.
  • Put karijere sadržajnog marketinga može se obaviti putem web stranica, bloganja, članaka u novinama i časopisima. To ne mora nužno biti o proizvodu, marki ili kompaniji, ali može biti i o novoj tehnologiji, problemima vezanim za industriju, novim napretcima u području poslovanja - na primjer, zdravstvu, prehrani, sportu, hrani ili bilo kojoj drugoj industriji,
  • Trgovac sadržajem ne smije se gledati kako se teško prodaje, već nježno uključuje potrošača ili kupca da nauče više o proizvodu i njegovim prednostima. WordPress i Tumblr idealni su za bloganje, kao i Googleova blogger platforma. Tvrtka također može koristiti talent za pisanje blogova na drugim web stranicama vezanim za industriju kojom mora upravljati content marketing menadžer.
    Marketing putem e-pošte, SMS promocija također se mogu uključiti u put karijerne sadržine sadržaja, a pametna upotreba vremena, naslova i riječi osigurat će da napor ne završi kao neželjena pošta ili da ima niži klikovni postotak (CTR).
  • Napori tima za marketinšku karijeru u sadržaju podijeljeni su u dva: jedan stvara plan koji očito treba imati detalje kako bi zaradio novac za tvrtku, a drugi kako bi uvjerio rukovodstvo da poduzme tu vježbu stavljajući raspoloživa sredstva. Moraju iznijeti činjenice na stol i to mora biti potkrijepljeno stvarnim brojevima koji dolaze do mukotrpnih istraživanja. Oni moraju proces kupovine (ili kupnje kupca) staviti u perspektivu i podijeliti viziju što bi se dogodilo ako se kampanja provede. Osim teksta i slika, infografika, video menadžeri mogu učinkovito koristiti video sadržaje za stvaranje novih poslova i izgradnju branda.
  • Upravitelj sadržaja trebao bi imati mogućnost pisanja i uređivanja članaka osim izrade projekata za širenje digitalnih otisaka, svijesti, pretplatnika i potencijalnih potencijalnih klijenata. To je kreativan posao koji zahtijeva sposobnost suradnje s internim stručnjacima za sadržaj i klijentima kako bi se iskoristilo znanje iz industrije.
  • Najvjerojatnije su izvedeni iz novinarstva / komunikacijske pozadine s dobrim analitičkim i upravljačkim vještinama. Moraju upravljati uredničkim kalendarom i moraju biti dobri u analitici Googlea, FaceBook-a, Linkedina među ostalim.

Zaključak

Kao što je vidljivo iz novih mogućnosti zapošljavanja u marketinškoj karijeri, oni imaju nekoliko zajedničkih stvari - izazovno je, multidisciplinarno, prilično je novo i inovativno, uključuje uporabu tehnologije, komunikacijske tehnike i stvaranje relevantnih, kvalitetnih sadržaj. Nekoliko novih radnih mjesta ili funkcija stvaraju se zahvaljujući spajanju podataka, analitike, rasta društvenih medija, strujanja video sadržaja, bloganja, mobilnog interneta i aplikacija.

Naravno, dovoljan potencijalni rast zarade i napredovanja u karijeri bio bi mnogo bolji u usporedbi s konvencionalnim poslovima u marketinškoj karijeri u budućnosti jer industrija pokušava isprobati povećati povrat ulaganja i učiniti marketinške komunikacije dobrim alatom za daljnje poslovanje.

Preporučeni tečajevi

Ovo je vodič za put karijere u marketingu. Ovdje smo razgovarali o raznim drugim razvojima marketinške karijere za koje mnogi ljudi možda nisu čuli. Možete također pogledati sljedeće marketinške tečajeve da biste saznali više -

  1. Važno je znati o analitičkim vještinama za upravljačku razinu
  2. Online tečaj analitike marketinga
  3. Marketing analitika koristeći R i Excel
  4. Strategije marketinga za stvaranje sadržaja
  5. Digitalni marketing - prikazivačko oglašavanje
  6. Važnost funkcije RATE u Excelu

Kategorija:

Razvoj poduzetništva