Što su kampanje društvenog marketinga
Kampanje društvenog marketinga Marketing vašeg proizvoda ili usluge, u B2B prostoru, nesumnjivo je izazovan. Više cijene, komplicirani proizvodi i duži lanac odobravanja postavljaju prepreke vašim potencijalnim kupcima kada će uskoro kupiti bilo šta.
Što ako ste jedan od onih koji su zaglavili u greznici u dosadnoj industriji? Kako dati krila vašem poslu koja će privući kupce? Konvencionalne marketinške tehnike odavno su pale na put, a tvrtke prihvaćaju društveni marketing i digitalni marketing kako bi dosegli proizvode i usluge do svojih ciljanih kupaca.
Primjeri kampanja za društveni marketing mogli bi biti izvrstan način za razgovor s potencijalnim kupcima kako bi ih zainteresirali za vaše proizvode. No, ključ za taj cilj jest stvaranje originalnih planova kampanje za društveni marketing. To nije raketna znanost, a možete učiti od onih koji su uspješno isprobali programe informisanja o kupcima pomoću primjera kreativnih kampanja za društveni marketing.
Koje su kampanje društvenog marketinga
-
Škrobna kaša
Zahvaljujući tom simpatičnom jednorogu, izuzetno kreativnom (do te mjere čudnom) i živopisnom marketinškom videu, postoji velika vjerojatnost da više nećete jesti mekani sladoled; zasigurno nije cijena koju treba platiti za pravilno kretanje crijeva. Ha Ha!
Squatty Potty našao se s možda najnevjerovatnijim marketinškim kampanjama u 2015. Bila je jedna od onih vrlo zastrašujućih i sigurno grebanja po glavi, a bila je negdje između sjajnog i idiotskog (ili sjajno idiotskog). Ipak, bio je to jedan od najupečatljivijih marketinških videa.
Otkako je prije nekoliko mjeseci započeo uživo, video je prikupio više od 10 milijuna hitova. Virusni osjet je katapultirao proizvod kao prvoplasirana prodavaonica u kategoriji potkivanih sjedala i toaleta na Amazonu.
Sada to zasigurno nije u redu, pretpostavljamo.
Najveći izazov u marketingu za tvrtke koje proizvode higijenske proizvode jest nelagodnost raspravljanja o njima. Iako morate zadržati pažnju svoje publike, morate i tržište svojih proizvoda. To zahtijeva malo inovativnog i out of the-box marke. Video je neobičan, ali sigurno je bio genijalan.
Koristeći nekonfrontacijski i komični pristup, video je pomogao tvrtki da razgovara s publikom u vezi s ne tako „ugodnim“ pitanjem. Nitko nije znao da možeš pobijediti nespretno, pa, biti i više … nespretan.
-
HelpIsom iz Save the Children
Spremi djecu, osmislili smo uspješne primjere kampanja za socijalni marketing u posljednjih godinu dana. Organizacija nas je snašla u srcu 2014. godine snažnim PSA posljednjih godina, naoružani oko 90 sekundi dugačkim videom "Najšokantniji drugi dan". Video je objavljen na treću godišnjicu građanskog rata u Siriji.
Sigurno ste se već sjećali ovog videa. Bila je to eksplozija na društvenim medijima koja je privukla preko pet milijuna pregleda i brojala.
Save the Children poznat je po svom izvanrednom pristupu dječjem pitanju. Obnavlja situaciju u zapadnom svjetlu drugdje širom svijeta. Pomaže gledateljima da suosjećaju na dubljoj razini. Video je završio snažnom, ali zakovitom završnom linijom: "To što se ovdje ne događa ne znači da se i ne događa."
Save the Children uvijek su izradili sjajno kreativne marketinške kampanje, koje nastavljaju stvarati valove u prostoru primjera društvenih marketinških kampanja. Kako bi skrenula pozornost na njihov uzrok, organizacija je upotrijebila uvjerljive sadržaje na društvenim medijima. To je pojačalo njihov uzrok. Spasite djecu užeta u rock grupi Crowded House i novom Sherlock Holmesu - Benedict Cumberbatch - da potakne ljude putem tekstualne kampanje.
Spremite djeci ponuđenu "Pomoć dolazi", hit singl gužva u kući, koji se s iTunesa može besplatno preuzeti. Utjecajni ljudi poput Thom Yorkea iz Radiohead-a, Nigella Lawson, britanska rock grupa Coldplay i kantautorica Ellie Goulding, pridružili su se inicijativi i podijelili kampanju na Twitteru i Facebooku. Kampanja je pokrenuta u rujnu 2015. Pretraživanja izraza "pomoć dolazi" i "Sirija", prema Google Trendsu, eksponencijalno su porasle nakon što je kampanja postala viralna. Popularna neprofitna organizacija buldozirala je na našem popisu.
-
Epska Estonija
Estonija! Gdje? Iskreno - i bez uvrede prema svim našim estonskim prijateljima koji su možda čitali ovaj članak - mnogi vjerojatno neće znati ništa o zemlji koja se sastoji od oko 1500 otoka. Mnogi je još uvijek ne mogu pronaći na karti. Dakle, kada je vaš posao promoviranje turizma u zemlji o kojoj mnogi nisu svjesni, morate pustiti svoje kreativne sokove da teku do posljednje kapi da bi bili uspješni.
Uđite u Epic Estoniju. Država je željela poboljšati turizam i za razliku od tipičnog oštrog birokratskog pristupa, krenula je putem kampanja za društveni marketing i pustila milenijumima da razgovaraju. Kampanja je uskoro obišla cijeli virtualni svijet. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, bloganje; ti to ime i bilo je sve tamo.
U seriji od više od 90 videozapisa s označenom oznakom Epic Estonia, zemlja je istaknula sve, od obilaska krovova snimljenim dimnjakom do ronjenja u podvodnom zatvoru. Svaki video traje otprilike 30 sekundi i predstavljen je na popisu za reprodukciju, što olakšava svima koji su zainteresirani za egzotični odmor u Estoniji da odu u virtualni pad.
Kampanja Epic Estonia ima sve što čini uspješan blog o putovanjima. Ima stvarna iskustva s putnicima, videozapise i slike visoke kvalitete, nezaboravan hashtag i jednostavnu navigaciju Tumblr upoznaje Instagram stranicu.
Pregledajući Epic Estoniju, možemo reći samo jedno: Estonci, vaša je zemlja vrlo lijepa i vaše ministarstvo turizma je cool što je započelo tako divnu kampanju društvenog marketinga.
To je posao vrlo dobro obavljen.
Preporučeni tečajevi
- Tečaj certificiranja za planiranje projekata
- Online tečaj marketinga društvenih medija
- Trening na mreži zaklade ITIL
-
Prije nego što umrem
Javni umjetnički projekt, Prije nego što umrem, dobio je život i privukao puno pozornosti u 2015. To je dijete tajvansko-američke umjetnice Candy Chang i imalo je skromnih početaka na obrijanim zidovima zapuštene kuće u New Orleansu.
Chang se uspješno borila protiv depresije izgubivši dragu osobu, bavila se umjetnošću da bi obnovila svoju perspektivu uz pomoć susjeda. Chang je prekrivao kuću kredom i označio liniju „Prije nego što umrem želim to učiniti ___________.“ Ostavila je kredu za prolaznike da napišu svoje misli.
Zid je ubrzo bio ispunjen zanimljivim odgovorima. Gotovo je odmah privukao globalnu pažnju slikama koje se dijele tijekom društvenih marketinških kampanja.
Ove godine, blizu 1.000 zidova "prije nego što umrem" pojavilo se u preko 70 zemalja, uključujući Kinu, Kazahstan, Južnu Afriku, Brazil i Irak. Srušilo je tabu razmišljanja o smrti i rasprave o tome u društvenim marketinškim kampanjama. Slavi život i tjera nas da razmišljamo o svim stvarima koje su nam zaista važne.
-
Skateboarding mačka GoProa
Pravilo palca na internetu: "Kad ste u nedoumici, CAT." Mačke su tu u svim kutovima i na uglu interneta. Oni se spremaju, planiraju svjetsku dominaciju i sve moguće. Ljubitelji mogu tvrditi da bi tkanina na internetu mogla biti izrađena od mačaka. Upravo je to prošlo kroz misli marketinškog tima GoProa na nekoj brainstorming sesiji.
Tvrtka je iskoristila mačji šarm i nešto ljupke slatkoće za privlačenje javnosti (moglo bi se dogoditi da su većinu njihovih ciljnih kupaca napravili od mačaka). No, dame ili dame, kampanja je bila bijeg uspjeha. Tvrtka koja je generirana od potrošača dobila je više hitova na Instagramu nego bilo koja druga GoPro ponuda u 2015. Je li to bila pobjeda GoPro-a ili mačke? To nikad nećemo znati.
-
Burberry Snapchat Pre-show
Tko voli spoilere? Iskreno, mnogi od nas. Burberryjeva sjajna strategija markiranja stvorena je na bazičnoj ljudskoj prirodi - znatiželji. Dok se većina marki naporno trudi da ne prelije spoilere preko kampanja društvenog marketinga, Burberry je krenuo dijametralno suprotno i za to je stekao velike pohvale.
Britanska luksuzna modna kuća krenula je digitalno i s nestrpljenjem dijelila čitavu svoju ljetnu i proljetnu liniju na Snapchatu, samo dan prije nego što je London Fashion Week (LFW) započeo prošle godine. Što reći? Tvrtka je pogodila zlato kvareći njihove dragulje od LFW-a. Koristila je hashtag LFW. Utjecajna i apsolutno neočekivana marketinška kampanja stvorila je puno zujanja među tisućljetnom publikom. Pored inovatora, Burberry je postao modni titan.
-
Južnoamerički ulaz Expedija
Sigurno je pretpostaviti da vizualni snimci i industrija putovanja idu ruku pod ruku. Expedia, s više od 400 milijuna aktivnih korisnika Instagrama, pokrenula je natječaj o kampanjama društvenog marketinga i postigla veliki uspjeh.
Organiziranje sadržaja u kampanjama društvenog marketinga učinkovita je marketinška strategija za generiranje ogromne količine sadržaja koji je stvorio korisnik. Expedijin Instagram sadržaj ponudio je putovanje u Rio de Janeiro koristeći slike za jačanje interesa korisnika Instagrama. Fotografije sa putovanja stvorile su puno uzbuđenja i avantura među korisnicima, dovodeći do ocjene 999 na platformi Unmetric.
-
Ukusno od Buzzfeed-a
Osnovan u srpnju 2015., izdašni i kreativni izdavač društvenih recepata Tasty privukao je više od 14 milijuna pratilaca na Facebooku, osim milijuna hitova na videozapisima koje je tvrtka objavila. Nije li to jednostavno WOW? To je zaista utjecajan i negativan primjer društvene marketinške kampanje.
Ukusno je zamisli prvaka kampanje za društveni marketing Buzzfeed. Na njegovim stranicama na društvenim mrežama nalaze se kratki videozapisi Buzzfeed-a koji se odnose na recepte koji su savršeni za pažnju hmeljara na društvenim medijima.
-
Eksplodirajući mačići
Exploding Kittens je igra na stolnoj površini. Razvijen od strane tima koji se sastojao od dizajnera igara Shanea Smalla i Elana Leeja i crtača Matthewa Inmana iz The Oatmeal, kampanja društvenog marketinga obrušila je sve ranije Kickstartove rekorde.
Kampanja se uspjela financirati u cijelosti, već od prvog dana, i dalje je zadržala prvo mjesto kao igra koja se najviše financirala u povijesti Kickstarter projekta.
Tajna velikog uspjeha i brzog financiranja leži u djelomično gruboj i uglavnom bizarnoj umjetnosti koja je objavljena u kampanjama društvenog marketinga. Ali umjetnost je zabavna i ćudljiva. Podijelili su ga i ponovno podijelili fanovi The Oatmeal, izuzetno popularnog stripa.
Ako umjetnička djela Exploding Kittens izgledaju poznato, to bi moglo biti zbog ranijeg pokušaja virusa od autora. Kršitelji autorskih prava prijetili su Zobene kaše glupom tužbom. Umjetnik je odgovorio s izazovom od 20 tisuća dolara za prikupljanje sredstava za dobrotvorne udruge protiv raka. Mnoštvo koje financira 211.223, 04 USD.
-
Nadanje predsjednika SAD-a
Ovaj kojeg na našem popisu nikada nismo mogli propustiti. Političke kampanje su izgorjele tijekom svih kampanja društvenog marketinga u 2015. Zahvaljujući kratkotrajnim predsjedničkim izborima u SAD-u, pljačkaši društvenih medija, političari i gotovo svi zainteresirani za to, proširili su svoju omiljenu kampanju poput požara. Više od 88 posto milenijala koristi primjere Twittera, Facebooka i drugih društvenih marketinga kao svoj glavni izvor vijesti i informacija. Bilo bi previše da političko bratstvo potkopava doseg društvenih medija.
Dakle, na što se svodi?
Iako je istina da niti jedna osoba ne može natjerati društvene marketinške kampanje da postanu viralne, postoji bezbroj kreativnih putova da istražite i učinite svoje postove na društvenim medijima uvjerljivijim i utjecajnijim. Ono što se traži više od ičega drugog, jest sposobnost razmišljanja izvan očiglednog.
Zvukovi, znamenitosti i podražaji podsjećaju ljude na proizvode i ideje. Kad je NASA sletjela na rover na Mars, bio je to epski trenutak koji je uključivao desetljeća truda i milijuna sredstava. Rover je dodirnuo tlo Marsa i svijet je razveselio. Mediji su se prepucavali oko priče i milioni ljudi pozdravili NASA-u.
Dok je NASA očito bila uzbuđena, druga je organizacija postigla neki sasvim neočekivan uspjeh. Bila je to čokoladna kompanija Mars. U vrijeme kada je planeta Mars bila vijest zbog NASA-ovog slijetanja, Mars bomboni su vidjeli porast prodaje.
Uspješan događaj mogao bi pokrenuti uspjeh druge tvrtke, kao u ovom slučaju. Mars čokoladice su nazvane po osnivaču marke Franklin Mars, a ne planeta. Ali pažnja na planeti Mars učinila je nešto vrlo izvanredno. To je društvo čokolade donijelo u prvi plan.
Nijedna kampanja ne može vam garantirati pet milijuna jedinstvenih prikaza. Ali većina sadržaja koji ljudi dijele nije slučajna. Kreativnost i razmišljanje o tome što drugi nisu često je ključ primjera viralne društvene marketinške kampanje.
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više detalja o kampanjama društvenog marketinga, tako da samo prođite vezu.
- 10 koraka za postizanje dobrih rezultata iz marketinškog treninga u oblaku
- 11 najboljih vrsta naslova marketinškog posla koje možete razmotriti
- Društveni mediji za prednosti i mane pri zapošljavanju
- Retargeting na društvenim mrežama | 6 najboljih strategija i alata