Činjenice stratega digitalnog marketinga -

digitalni marketing stratezi su nedavni razgovor o gradu. Morate biti spremni s metodičkim dijelom web stranice. Kao stratezi digitalnog marketinga, morate imati najnoviju SEO (optimizaciju tražilice), PPC (plati po kliku) i CRO (optimizaciju stope pretvorbe) strategiju i moraju metodički pratiti jedinstvene posjetitelje i implementirati strategiju kako bi zadovoljili projektne potrebe.

Sve postupanje s klijentima i izvještavanje trebaju se obavljati istovremeno. U obzir trebaju uzeti nedavna tehnološka dostignuća, poput računala, pametnih telefona, mobitela, stolova i igraćih konzola. Osim toga, web stranice, e-pošta, aplikacije i društvene mreže su druga važna aspekta koja se moraju pravilno tretirati. Poruka mora doprijeti do ciljane publike - ulažu se napori kako bi se postigli ne samo ciljni izgledi već i donositelji odluka koji odlučuju o kupnji.

Ipak, neka su područja zanemarena za vrijeme stvaranja stratega digitalnog marketinga. stratezi digitalnog marketinga ponekad procjenjuju i oslanjaju se na intuiciju, a njihove bi strategije postale zastarjele i bez ikakvih dodira stvarnosti.

Ispod je sedam takvih slučajeva gdje napori stratega digitalnog marketinga trebaju temeljit nadzor iz dva osnovna razloga - oni imaju ogromne posljedice na industriju, a oni se često zanemaruju. Ovih sedam činjenica pomoći će stratezima digitalnog marketinga da vide nevidljiva područja velikih poboljšanja.

Činjenice za stratege digitalnog marketinga;

  1. Sadržaj nije 'kralj', već korisnost i interaktivnost

To je bilo vrlo rizično komentirati da sadržaj nije kralj. Postoje slučajevi u kojima su web stranice neželjene i kažnjene zbog pogrešnog razumijevanja toga, jer su gradili nepovezane veze jer su značili da je ovaj nepotrebni sadržaj kralj.

Slika 1: Razdvajanje sadržaja i sadržaja

Sljedeće su web lokacije popularne jer publici pružaju ne samo uvjerljive, relevantne i dosljedne informacije, već im daju i priliku za interakciju i korištenje sadržaja kao alata.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Ljudi mogu imati priliku stvoriti nešto s tim alatima - najvažnije web stranice daju prednost alatima, zajednicama i interaktivnim platformama prije sadržaja. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress i Wikipedia nude ciljanoj publici mogućnost stvaranja i distribucije vlastitog sadržaja. Google dopušta ljudima da pretražuju cijeli web. Adobe i GoDaddy osnovni su alati koje mnogi webmasteri u početku moraju koristiti da bi imali web mjesto.

Sve su te web stranice danas dobro poznate ne samo da su izgradile veze ili postavile predivne veze mamaca. Mashables, Buzzfeeds i HuffPost sigurno stoje dobro, ali imaju drugi prednost.

Ipak, neki stratezi digitalnog marketinga, osim toga, ne vjeruju da web stranice poput YouTubea i Wikipedije dobivaju veze zbog svog sadržaja. Smatraju da sadržaj sigurno nije jedini faktor uspjeha za pozivanje prirodnih veza; to je jednostavno samo način privlačenja veza s minimalnim resursima. Kao što vidimo, dolazi do pomaka u kampanji koja zahtijeva velike resurse, a SEO sadržaji na razini poduzeća dominiraju u ovoj situaciji.

  • Aplikacije, i internetske i mobilne
  • Forumi na društvenim mrežama i društvene mreže (ne one izvan web-mjesta)
  • Meme generatori i paralelni interaktivni alati
  • Igre
  • wikija
  • Apis

Sada smo na takvoj razini digitalnog marketinga u kojoj djeluje i najmanja količina interaktivnosti, koja očito ide ispred komentara u blogovima. Pažljivi stratezi za digitalni marketing nikada ne propuštaju ovu priliku.

  1. Marketing putem e-pošte pokazao se učinkovitijim od dosega društvenih medija

Iako su društveni mediji učinkoviti, neki stratezi za digitalni marketing smatraju da je e-mail marketing snažniji od društvenih medija u dostizanju postojeće ciljne publike. Po riječima Mailchimpa, doseg preko 21 posto postoji slučaj marketinga e-pošte koji u slučaju marketinga na društvenim mrežama iznosi samo oko 6 posto.

Slika 2: E-pošta i društveni mediji

U drugom istraživanju Mailchimpa, utvrđeno je da prosječne stope klikova e-pošte gotovo prelaze 3, 1 posto, dok su stope klikova na Twitteru u 2012. iznosile svega 1, 64 posto, a sada su još gore. Studije moneta pokazuju da su prosječne stope pretvorbe e-pošte 3, 19 posto, dok su stope konverzije na društvenim medijima samo 0, 71 posto.

Sve ove studije ne znače da društveni mediji nisu sjajni. Vrlo je učinkovit. Društveni mediji prilično su učinkoviti za virusni marketing kako bi dosegli utjecaje i nove potencijalne kupce, ali ne i postojeće izglede.

  1. Mobilni je u slučaju jedne trećine web prometa

Iako je široka popularnost marketinga na društvenim mrežama u cijelom svijetu digitalnog marketinga, ljudi još uvijek nisu otkrili veličinu mobilnog medija. Snažno su zapostavili ovaj medij.

Slika 3: Mobile doseže više od weba

Neke tvrtke od 100 Fortuna su u lipnju 2013. imale samo 6 posto web-lokacija kompatibilnih s mobilnim uređajima. Stvari se još uvijek nisu puno promijenile. Za mnoge su račune to vrlo ozbiljno. Istraživanje StatCounter za 2014. godinu pokazuje da 31, 08 posto web prometa dolazi s mobilnog uređaja. S druge strane, pokretna tinta navodi da je više od 66 posto e-poruka otvoreno na tabletu ili pametnom telefonu.

Gotovo 30 posto kupaca, prema studiji Quick Sprout, odbit će bilo koju internetsku transakciju ako web lokacije nisu kompatibilne na mobilnim uređajima. Dakle, mi vidimo kako mobilnim uređajima novo doba tehnologije treba dati jednaku, ili ponekad i veću važnost s uobičajenom radnom površinom i prijenosnim računalom.

  1. Aplikacije više od interneta

Uglavnom, otkriveno je da stratezi digitalnog marketinga često propuštaju mobilne aplikacije u svojim nastojanjima da dosegnu ciljne kupce. Sve što ih zanima jesu potrebe za mrežnim marketingom. Ali u jednoj studiji koju je 2014. godine proveo Flurry, utvrđeno je da se 86 posto mobilnog vremena koristi na mobilnim aplikacijama, a ne na mreži.

Slika 4: Brower n 'Apps

Aplikacijama više nisu pridavali važnost i smatrali su ih izjavama za mlade. Ali taj se scenarij sada potpuno promijenio. Mobilni mrežni promet se povećava zajedno s bržim poboljšanjem upotrebe mobilnih aplikacija. Druga studija koja je rađena na američkim potrošačima pokazuje da u prosjeku dnevno provode 2, 19 sati. A većina ovih aplikacija povezana je s internetom otvarajući očite načine ulaznog prometa.

Preporučeni tečajevi

  • Internetska obuka Google Analytics
  • Tečaj upravljanja uvozom izvoza
  • Online tečaj za operativna istraživanja

  1. Aplikacije više od računala

Nedavna procjena učinila je Nielson, više od 29 sati tjedno ljudi su povezani na mrežu putem mobilnih aplikacija. Za usporedbu, koriste 27 sati da pristupe internetu putem preglednika svojih osobnih računala (osobnih računala). A samo 5 sati tjedno troši se na pristup mobilnom pregledniku.

Ova brojka može biti konfliktna kada druga studija kaže da je "30 posto web prometa mobilno." Ovdje se radi samo o utrošenom vremenu, a ne o učestalosti posjeta.

To sigurno ukazuje na važnost mobilnih aplikacija koje su podjednako učinkovite u povezivanju interneta kao i preglednici poput računala ili mobilnih. Oni koji su još uvijek u zbrci trebali bi započeti s odobravanjem kredita za mobilne aplikacije i raditi na tome. Veliki je pomak u korištenju interneta

Slika 5: Preglednik mobilnog računala u odnosu na preglednik računala u odnosu na aplikacije

Ranije se razmišljalo o otvorenom prostoru za dijeljenje, ali sada su s pojavom mobilnih aplikacija ta otvorena područja postala ograđeno more informacija koje će biti dostupno putem mobilnih aplikacija i posvećeno šačici svojstava.

Ispod je istraživanja napravljena od tvrtke Flurry koja pokazuje segregaciju vremena provedenog na različitim kanalima:

Slika 6: Vrijeme provedeno na uređajima povezanim za iOS i Android.

Ovaj podatak pokazuje da gotovo 32% zauzima Gaming, dok društveni mediji dobivaju 28%, a YouTube 4%, a ostatak od 36% raspoređuje se među zabavnim programima, uslužnim programima, produktivnošću, vijestima i ostalim raznim aplikacijama.

To je jasno iz gornjeg prikaza da, iako male tvrtke ne mogu prepoznati potencijal mobilnih aplikacija, velike tvrtke i nekoliko glavnih igrača već su iskoristili prednosti mobilnih aplikacija kao najnovijeg medija za povezivanje s internetom.

Sljedeće su cijene zadržavanja aplikacija (ARR, tj. Prosječan broj korištenja aplikacije) koje bi se pokazale dok se ARR poboljšava za 39%, ljudi otvaraju te aplikacije 11 puta ili više. Nađite neke zanimljive podatke o ARR-u (Localytics studija):

  • Postotak upotrebe aplikacija utvrđen je na 20% u 2014. godini, dok se u 2013. oporavljao za oko 22%
  • Postotak koji se otvorio samo jednom postupno se postupno smanjivao za 6% u posljednje četiri godine od 2011. Do tada je 11 puta ljudi otvorilo Apps samo jednom (povećao se za 13%), do 39% u 2014. godini
  • Android ima veći broj ljudi koji 11 puta otvaraju aplikaciju
  • Poboljšana usredotočenost i realizacija sudjelovanja korisnika zapravo su programerima stvorili korisnije i prilagođenije aplikacije

Slika 7: ARR (Stopa zadržavanja aplikacija).

Sport i igre imaju maksimalni postotak iskorištenja u skladu s tim 23% i 22%, dok aplikacije za društveno umrežavanje i vrijeme imaju najmanje postotak aplikacija koje se koriste samo jednom. Sljedeći nalaz dao bi više uvida u to:

Slika 8: Postotak upotrebljenih aplikacija samo jednom.

Iako u svijetu Apps postoji sjajna mogućnost, programeri moraju shvatiti da samo stvaranje sadržaja usluge Apps neće biti dovoljno za postizanje ove visine. Aplikacije trebaju biti neizmjerno originalne i moderne. Oglase možete davati i u mobilnim aplikacijama.

  1. Najveća količina prometa i najviša stopa pretvorbe putem organskog pretraživanja nego bilo koji drugi izvor

Slika 9: Organska potraga za pretvaranjem prometa.

Studija Marketing Sherpa otkriva da je skoro 43% prometa generirano iz organskog pretraživanja, ali neki drugi podaci pokazuju da je 29% pretvorenog prometa prikupljeno. Marketing e-pošte nalazi se na drugoj fazi konvertirajućeg prometa.

Studija koja otkriva unarths:

  1. SEO je dugo podcijenjen kao i ogroman izvor prihoda
  2. Uvijek je pravilno markiranje odgovorno za preusmjeravanje pretraživačkog prometa jer je SEO drugi najčešći alat koji javnost koristi za navigaciju do određenih web mjesta, nakon izravnih web lokacija
  3. E-marketing se pokazao vrlo pouzdanim kako bi se osiguralo mnogo konverzija poput organskog pretraživanja
  4. Organske web stranice za društveno umrežavanje i druge web stranice za preporuke najbolje djeluju "uz vrat"

Pravilno dizajnirana strategija organskog pretraživača može iskoristiti najveću prednost u obliku pretvaranja većeg broja prometa pretraživanja, što rezultira zdravom dobiti.

  1. Nemojte smatrati da je dijeljenje društvenih medija jednako posvećenosti korisnika

Tvrtka za mjerenje prometa nagovještava da malo ljudi, naime, čita članke koje dijele. Ako provodite puno vremena na mreži, možda niste šokirani.

Prema izvješću Upworthy, neki ljudi vrlo brzo dijele mrežne stvari koje su im se svidjele na mreži, a čak i ne čitaju ono što su podijelili. Dok je prema izvješću objavljenom u petak u Vergeu, tvrtka Chartbeat istraživala, "ne postoji povezanost između ljudi koji zapravo čitaju članke i cvrkutaju o njima." Isti trend vrijedi i u slučaju Facebooka. Josh Schwartz, znanstvenik iz Chartbeat podataka, rekao je:

"Očito postoji povezanost između broja tweeta i ukupnog volumena prometa koji se odnosi na članak. Ali to nije samo odnos između priča koje se najteže konzumiraju i priča koje su najvise cvrkutljive. "

U drugoj studiji, ustanovljeno je da veze većine objavljene na Twitteru zapravo nisu pročitali ljudi koji su ih objavili. Kontradiktorna i upečatljiva brojka ukazuje na veliku društvenu uključenost: više od 3.600 tweeta, 1.900 Facebook dionica, 600 LinkedIn dionica i 1000 Google Plus dionica. Ako je to istina, društvena statistika nije pouzdani pokazatelj da je itko stvarno čitao postove prije dijeljenja.

Slika 10: Odnos između minuta pažnje i pažnje.

Suprotno tome, Daniel Mintz, Upworthy, otkrio je da su ljudi koji su povezani sa internetskim postom vjerovatno dijelili. Profesor MIT-a Henry Jenkins kaže: "Ako se ne proširi, mrtvo je." Društvena razmjena je očigledno učinkovit način za procjenu onoga što je svijetu zaista stalo do posta u bilo kojem trenutku. Podaci Chartbeata povezani su samo s vremenom čitanja. Nepovezanost podrazumijeva prosječno trajanje vremena koje čitatelj provede uz svaku priču. Klikovi su mogli doći i sa mobilnih uređaja na kojima čitatelji uglavnom ostaju manje vremena na stranici.

Dakle, mi razlikujemo mišljenje sve dok se post dijeli na društvenim medijima. Smisao je većine slučajeva usredotočen: samo što je post široko podijeljen, ne znači da ih čitatelji pročitaju prije nego što ih podijele i vole. Slično tome, mogao bi se dijeliti i post koji se stvarno čita.

Stoga se opet vraćamo u jedno - upotrebljivost sadržaja nije ništa ako nije usmjerena na potencijalne čitatelje, koji bi postali potencijalni kupci ili ako su uopće ciljani na pravu publiku, nisu potrošili očekivano vrijeme na prije dijeljenja. I u vezi s tim, bilo bi neetično komentirati: "sadržaj nije sve." Ono što u osnovi znači jest razviti takav sadržaj koji bi napokon donio razliku u obliku tweeta, objava na Facebooku i naslova.

Digitalni marketinški stratezi sada razvijaju zadivljujući, nevjerojatan, smiješan, privlačan, relevantan, poticajan i mali dio sadržaja, poput naslovljenih slika, koji će se objaviti na Facebooku kako bi čitatelji odmah mogli dobiti bit priče u unutrašnjosti. Ovdje slike i infografika igraju presudnu ulogu u odlučivanju sudbine tih postova; ljudi prvo vide, a zatim čitaju i vjeruju. Dakle, čitatelji će vrlo lako pronaći zanimljive podatke, čitati i dijeliti ako im se stvarno sviđa. Te će slike biti povezane s vrhunskim blogovima. Blogovi moraju biti etično i pošteno stvoreni kako bi služili kupcima, a to bi dovelo do zadržavanja publike. Druga ključna točka je sažet sadržaj. Mnogo puta, iako vole post nakon što su u početku pročitali nekoliko redaka, ali ih ne mogu dovršiti samo zato što su dugotrajni i ograničeni. Dakle, svaki put je informacija o veličini zalogaja dobra ili u obliku teksta ili slike.

Zaključak

Otkrivši sva ova zanemarena područja koja zahtijevaju dužnu pozornost tijekom rada na digitalnom marketingu, uspješni stratezi digitalnog marketinga moraju uzeti u obzir da kad god on / ona stvori stratege digitalnog marketinga, oni bi trebali biti realno sinkronizirani s marketinškim ciljevima koje su im postavili dosad., Ako razumiju ono što žele postići, moraju biti u stanju pronaći način na koji im je potrebno da napuste svoj plan. Ponovno provjerite svaki korak kako biste uočili bilo koji jaz koji bi mogao biti propušten. Budući da stratezi za digitalni marketing rastu sa uspješnim brojem projekata, sljedeći će se projekti lako i temeljno preslikati radi većih prednosti tvrtke.

Preporučeni članci

Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više detalja o stratezima digitalnog marketinga, pa samo prođite vezu.

  1. 5 jednostavnih strategija digitalnog marketinga za poslovni uspjeh
  2. 5 uspješnih strategija digitalnog marketinga za male tvrtke
  3. 11 Važne vještine koje digitalni marketing menadžer mora imati
  4. Iznenađujuće osobine Jenkinsa i Bambusa
  5. Jenkins vs Travis CI: Najbolje funkcije
  6. Voditelj digitalnog marketinga
  7. Savjeti za digitalni marketing

Kategorija:

Alati za web razvoj