Plan digitalne marketinške kampanje
Plan digitalne marketinške kampanje temelj je na kojem brendovi grade svoju priču o rastu. Mnogo je marki koje su uspješne u provođenju dobre digitalne strategije i došlo je vrijeme da uzmemo nekoliko savjeta od njih. Pa koji su sastojci uspješnog plana digitalnog marketinga? Prvo bi trebalo potrošiti dosta vremena na razumijevanje i proučavanje tržišta zajedno s kupcima i ciljanom publikom. Stjecanje dobrog razumijevanja tržišta izuzetno je važno za marke i tvrtke u bilo kojem sektoru. Kad brandovi započnu s dobrim istraživanjima, mogu učinkovito stvoriti plan koji se može izvršiti besprijekorno. Digitalni marketinški planovi, dakle, zahtijevaju stalan naporan rad i napore, i u smislu resursa i vremena, ne samo tijekom faze planiranja, nego i tijekom čitavog procesa postavljanja, sve do izvršenja.
Digitalni marketing jedno je od najvećih i najvažnijih ulaganja marke, osobito s gledišta budućeg rasta i razvoja. Prema Managing Digital Marketingu, gotovo 46 posto marki još uvijek nema definiranu strategiju digitalnog marketinga, dok 16 posto još uvijek integrira digitalni marketing u svoj marketinški plan. Ako brandovi imaju dobru strategiju digitalnog marketinga, s jedne strane mogu inovirati i rasti u različitim smjerovima i učiti na prethodnim pogreškama s druge strane. Zato je važno da se brandovi usredotoče na stvaranje digitalne marketinške strategije koja je snažna, sveobuhvatna i usmjerena na ciljeve.
Evo nekoliko stvari na koje voditelji marki mogu imati na umu dok pokušavaju stvoriti savršen plan digitalnog marketinga za svoje marke i tvrtke.
-
Plan digitalne marketinške kampanje - razumijevanje priče vašeg branda
Da biste to razumjeli na intimniji i zamršeniji način, jedan je od prvih sastavnih dijelova plana digitalne marketinške kampanje.
Kupci i klijenti neke su od najvažnijih sastavnica bilo koje marke ili poslovanja. Zato je kritično razumijevanje njihovih zahtjeva i potreba, jer će oni na impresivan način pomoći da dosegnete sljedeću razinu profitabilnosti i uspjeha. Prilikom izrade plana digitalnog marketinga razgovarajte i uzmite u obzir sva mišljenja vaših kolega, uključujući prodajni i marketinški tim. Istodobno, uzmite u obzir mišljenja zaposlenika koji rade u izravnom kontaktu s kupcima jer će oni imati važan i vrijedan doprinos. To će zauzvrat pomoći menadžerima marki da stvore zanimljiv, zanimljiv i vrijedan sadržaj, a time će se osnažiti i stvoriti veća snaga i lojalnost branda.
Kako postići cilj razumijevanja vašeg branda?
Neki savjeti putem kojih menadžeri marki mogu doprijeti do svojih izvora za stvaranje savršene strategije digitalnog marketinga uključuju sljedeće načine:
a. Porazgovarajte s ljudima koji su stručnjaci za vašu industriju. Ovo će vam pomoći da s jedne strane bolje razumijete svoju ciljanu publiku i poboljšaćete svoje proizvode / usluge koji će s njima sarađivati na bolji način s druge strane
b. Drugi način na koji menadžeri marki mogu razumjeti svoj brend je razgovor s trenutnim kupcima o tome što im se sviđa, a što im se ne sviđa u vezi s markom. Razumijevanjem vašeg branda iz perspektive kupca, menadžeri marki mogu stvoriti bolji identitet marke
c. Razgovarajte s prodajnim i marketinškim timom. Bolje je ako možete kontaktirati one ljude koji su napustili svoj tim jer ćete razumjeti izazove s kojima će se prodajni tim morati suočiti da bi postigao svoje ciljeve.
Ukratko, izgradnja priče o brandu u osnovi je važna i zahtijeva vrijeme, ali to je nešto što će dugoročno donijeti ogromne prinose. Kad se kupci povežu s osnovnom osobnošću / osobnošću marke, tada stvaraju duge i učinkovite odnose koji uistinu mogu izdržati test vremena.
-
Znanje o natjecateljima
Imati detaljno znanje o konkurenciji nešto je što može dodati još jedan sloj u vaš plan digitalne marketinške kampanje
Sun Tzu je točno rekao: 'Ako poznajete neprijatelja i poznajete sebe, ne morate se bojati rezultata stotina bitki. Ako znate sebe, ali ne i neprijatelja, za svaku dobivenu pobjedu također ćete doživjeti poraz. Ako ne poznajete ni neprijatelja ni sebe, podložit ćete se u svakoj bitci. '' 'U vremenskom razdoblju u kojem je intenzivna konkurencija gotovo u svakom sektoru i industriji, izlazak u gomilu može biti izazovan zadatak. Zato je važno razumjeti kako funkcionira natjecanje i koristiti taktike koje će vam pomoći da stvorite jači i snažniji učinak. Osim toga, internetski mediji pojačali su količinu konkurencije pružajući kupcima više opcija.
Web je dao puno izbora i kupovne moći u ruke kupaca, što je vrlo važno za marke da naprave plan digitalne marketinške kampanje koji je učinkovit i privlačan u pravom smislu. Ignoriranje konkurencije može se ponekad pokazati vrlo kobno za marke i tvrtke iz svih sektora. Shvatite taktike koje vaša konkurencija koristi na društvenim medijima i na svakoj platformi jer će ovo pomoći menadžerima robnih marki da izrade plan digitalne marketinške kampanje uz dobro razumijevanje načina na koji funkcionira industrija i srodni aspekti.
Koji je način na koji menadžeri marki mogu ostati ispred svoje konkurencije?
Evo nekoliko načina na koje brandovi mogu ostati ispred svoje konkurencije i uspjeti osigurati bolju poziciju u industriji:
1. Napravite popis svih svojih pet najboljih natjecanja na digitalnom i ne digitalnom mediju
2. Optimizacija tražilice može vam pomoći razumjeti ključne riječi koje korisnici pretražuju u odnosu na vašu industriju. Također će vam pomoći da shvatite koje tvrtke dolaze kada se te ključne riječi ukucaju u tražilicama.
3. Društveni mediji su snažni i stoga je dominiranje platformom društvenih medija sastavno za vaš digitalni uspjeh. Provjerite dubinu dometa vašeg natjecanja na društvenim mrežama i njihove taktike promocije. Pored toga, pazite na njihove blogove i teme o kojima dijele i pišu jer će vam to pomoći da napravite svoju digitalnu strategiju.
Ukratko, razumijevanje vaših konkurenata i što utječe na njihov uspjeh pomoći će vam da stvorite sveobuhvatne planove i vjerojatnije da ćete uspjeti. Bez ovog elementa, marke će pucati u mraku, a analiza konkurenta je ključni element u moćnom planu digitalne marketinške kampanje.
-
Razumijevanje medija veze
To će činiti još jedan važan aspekt dobre korake digitalne marketinške kampanje.
Pojedinačno poznavanje osobnosti branda i analiza konkurencije jedna je stvar i prenošenje istog znanja i analize kupcima, potpuno je drugačija igra sa loptom. Iako prodajni tim organizacije može imati dovoljno znanja o pristupu kupcima i omogućiti im da se istaknu u mnoštvu, to isto na digitalnim medijima zahtijeva dobru razinu sadržajne strategije i implementacije. Zato menadžeri marki moraju uložiti malo vremena kako bi što bolje pozicionirali svoj sadržaj, tako da će on izdvojiti od ostatka konkurencije i pomoći povezivanju s publikom u velikoj mjeri.
Kako menadžeri marki mogu stvoriti dobru strategiju u smislu sadržaja u digitalnoj areni?
Sadržajna strategija važan je aspekt digitalnog marketinga i bez njega, čitavi koraci digitalne marketinške kampanje mogu u potpunosti uspjeti. Evo što tvrtke moraju učiniti kako bi kreirale snažnu strategiju:
- Shvatite vrste potrošača i tvrtki koje planirate ciljati. Jesu li te tvrtke marke do marke ili marke do potrošača
- Tko ima moć donošenja odluka unutar vaše grupe i marketinških napora vaše tvrtke
- Koji su glavni izazovi i mogućnosti s kojima se trebate suočiti da biste bili učinkoviti u provedbi
- Analizirajte uspjeh i neuspjeh svakog koraka digitalne marketinške kampanje kako biste mogli učiti iz prošlih neuspjeha i povrata
Iako mnogi menadžeri marki mogu imati jasnu ideju o tome kako implementirati snažnu strategiju, za njezino učinkovito djelovanje potrebno je puno vještina, resursa i napora.
-
Stvaranje kupaca - glavni cilj plana digitalne marketinške kampanje
Ključna prekretnica za svaku tvrtku je stvaranje potencijala, ali ovo nije kraj puta. Krajnji cilj marketinškog tima je stvoriti korisničku bazu koja je odana, angažirana i koja se neprestano proširuje. Zato se različiti elementi koraka digitalne marketinške kampanje poput društvenih medija, web stranica, poruka itd. Moraju uskladiti na takav način da mogu pomoći tvrtkama za digitalni marketing da ostvare taj eventualni cilj. Sve dok i ako se kupci ne bave robnom markom, ne mogu se smatrati istinskim bogatstvom tvrtke. Voditelji robnih marki uvijek moraju imati na umu da je odan i angažiran kupac jedno od najcjenjenijih bogatstava svake tvrtke, posebno u vremenima sve veće konkurencije i suparništva.
Koji su načini na koje brendovi mogu na učinkovit način angažirati svoje kupce?
Evo nekoliko načina na koje menadžeri marki mogu uspostaviti vezu sa svojom korisničkom bazom na različitim razinama.
- Shvatite način razmišljanja kupca i pomozite mu u svakoj fazi od trenutka kada je smatrao vaš proizvod / uslugu do poslije prodaje. Dužnost marke ne završava s kupnjom, već se moraju truditi i održavati jak odnos kako bi se kupci nastavili vraćati samo vašoj robnoj marki
- Smanjite nered i dodatne poslove koje će klijent možda trebati obaviti da bi kupio navedeni proizvod / uslugu. Nitko ne voli ispunjavati duge forme i odgovore
- Pokušajte biti ljubazni i odgovarati na potrebe potrošača i ponudite im razne dodatne usluge kako bi se održavao stalan angažman
- Personalizirajte sve aspekte komunikacije koliko je to moguće, jer svaki kupac se voli osjećati posebno i cijenjeno
Ukratko, vođenje olova vrlo je složen proces koji zahtijeva stalan angažman i njegovanje u svakoj fazi kako bi se postigao konačni cilj. Zato se brandovi moraju usredotočiti na provođenje ispravnih postupaka kako bi prodajni predstavnik mogao lakše pristupiti svojoj ciljanoj publici na jednostavan, ali učinkovit način.
-
Shvatite moć društvenih medija i marketinga putem e-pošte
U digitalnom svijetu društveni mediji i e-pošta dva su jaka stupa koji su sastavni dio digitalnog marketinga. Marketing putem e-pošte vrlo je široko, ali sveobuhvatno područje koje zahtijeva određenu razinu vještine. Važno je razumjeti koji koraci digitalne marketinške kampanje najbolje djeluju za strategiju e-pošte jer se ne moraju sve vaše kampanje oglašavati u e-porukama. Važno je odgovoriti na nekoliko pitanja poput tko je vaša ciljna publika putem e-pošte? Koji su sadržaj i način njegovog digitalnog marketinga? U kojim će se intervalima e-pošta slati. Sva ova pitanja moraju imati precizne odgovore prije nego što se menadžeri marki upuste u marketing e-pošte.
Na ostalim društvenim medijima je još jedno područje koje zahtijeva dobru razinu stručnosti. To je zato što je vrlo malo tvrtki koje su razbile kôd kako mogu stvoriti bolji angažman na platformama društvenih medija. Marketing društvenih medija složen je i sadrži tri glavna područja, uključujući strategiju, objavljivanje i angažman. Važno je da sadržaj na društvenim medijima bude djeljiv jer povećava šanse za viralnost i stoga dopire do širokog sloja ljudi širom svijeta.
Koji su neki od načina na koje brendovi mogu privući pažnju svojih kupaca na društvenim medijima?
Društveni mediji mogu se činiti vrlo teškim područjem, pogotovo ako menadžeri marki nisu u stanju razumjeti način na koji funkcioniraju. Angažiranje na društvenim medijima zahtijeva mnogo više napora nego samo postavljanje dnevnih slika i videozapisa na vašu stranicu. Zahtijeva stalnu interakciju, angažman i komunikaciju. Evo nekoliko načina kako menadžeri marki mogu stvoriti bolji plan društvenih medija:
- Analizirajte konkurenciju i učite od njihovih taktika i metoda
- Slijedite pravilo 10-4-1 na stranicama društvenih medija. Ako na vašoj stranici postoji 15 postova, jedna bi trebala biti ponuda, četiri bi trebala biti s vašeg bloga, a deset iz drugih izvora
- Ne pokušavajte dominirati u svim oblicima društvenih medija. Svi Twitter, Instagram i Facebook zahtijevaju različite strategije i formule, tako da je najbolje odabrati jednu platformu i pokušati postati bolji u stvaranju boljeg angažmana na toj konkretnoj platformi.
Ukratko, društveni mediji ne mogu djelovati izolirano i zahtijevaju mnogo istraživanja, jer će brandovi morati razumjeti svoju ciljnu publiku, gdje se nalaze na tim platformama i na kraju im pripaziti na učinkovit način. Nakon što to učinite, možete zaobići i stvoriti jaku bazu obožavatelja koja će se zauzvrat koristiti za privlačenje prometa na vaše web stranice i blog.
Zaključno, digitalni marketing ne može funkcionirati kao samostalna kampanja. To zahtijeva stalni naporan rad i angažman u redovitim intervalima, a to je moguće samo kad su brand menadžeri spremni prihvatiti nove izazove i otkriti bolje i inovativne metode za prevladavanje trenutnih prepreka i prepreka.
Preporučeni članci
Ovo je vodič za digitalni marketing Plan kampanje jedna je od najvažnijih investicija za marku, posebno s gledišta njihovog budućeg rasta i razvoja. Ovo su sljedeća vanjska veza povezana s planom digitalne marketinške kampanje.
- 5 jednostavnih strategija digitalnog marketinga za poslovni uspjeh
- Uzbuđeni ste što znate o digitalnom marketingu sadržaja (jednostavno)
- 5 uspješnih strategija digitalnog marketinga za male tvrtke
- Savjeti za digitalni marketing
- Vrste digitalnog marketinga
- Različite vrste procesa digitalnog marketinga
- Primjeri digitalnog marketinga