Offline marketinške kampanje

Praćenje je vrlo važno za svaku marketinšku kampanju. Ako ne uspijete pratiti svoju kampanju, onda to znači da niste uspjeli u svom marketingu. Ali praćenje marketinških kampanja nije lak zadatak. Teško je posebno mjeriti aktivnost offline marketinških kampanja. Mnogi su toliko zbunjeni kako pratiti izvanmrežne marketinške kampanje poput reklama u časopisima, novinskih oglasa, televizijskih oglasa i drugih. Troškovi koji sudjeluju u izravnoj marketinškoj kampanji su manji u usporedbi s offline marketinškom kampanjom. Stoga postaje potrebno saznati kako to funkcionira i koliki je povrat ulaganja od takvih oglasa.

Važan problem s kojim se tvrtke suočavaju ovih dana jest kako pratiti mrežne rezultate izvanmrežnih marketinških kampanja. Praćenje izvanmrežnih marketinških kampanja pomoći će vam da povežete marketinški segment s posjetiteljem kada oni uđu na vašu web lokaciju.

Svi znamo činjenicu da je Google Analytics izvrstan alat za praćenje aktivnosti web stranica. Ali većina nas ne zna činjenicu da se Google Analytics može koristiti i za praćenje rezultata marketinških kampanja izvan mreže.

Pratite izvanmrežne marketinške kampanje putem usluge Google Analytics

U ovom ćemo članku istražiti nekoliko načina za praćenje offline marketinških promocija putem analitike. Počnimo s tim.

1. Odredišni marketing prilagođene odredišne ​​stranice

Upotreba prilagođenih odredišnih stranica jedan je od najboljih načina za praćenje izvanmrežnih marketinških kampanja. Ove su stranice posebno izrađene za vaše offline marketinško poslovanje. Ljudi koji slete na ove stranice su oni koji su posjetili njihovo marketinško oglašavanje izvan mreže. Izrada prilagođenih odredišnih stranica pomoći će vam da se usredotočite na glavni cilj vašeg oglasa i može potaknuti više publike na vaš izvanmrežni marketinški oglas.

Na primjer, ako se bavite sportskim proizvodima posebno za kriket, a oglas stavljate u sportski časopis, tada se prilagođena odredišna stranica mora više koncentrirati na sportsku robu za kriket. Ovaj trik pomoći će vam da povećate stopu konverzije. Također možete imati odvojene stranice za svaki sport kao što su košarka, nogomet i drugi, a imati ćete različit URL uz riječi koje spominju vrstu sporta. Na primjer hopesportinggoods.com/football, hopesportinggoods.com/cricket itd.

Ovo će iskušati posjetitelje iz vašeg izvanmrežnog marketinškog oglasa kako bi upisali URL izravno u preglednik. Dakle, ne morate stvarati veze do tih stranica na svojoj web lokaciji. Zbog nepovezanih veza na ove stranice s vaše web stranice, možete dobiti točan rezultat marketinških promocija izvan mreže.

Da biste provjerili broj posjetitelja koji su se iskrcali na vašim prilagođenim odredišnim stranicama, idite na Sadržaj web mjesta na odredišne ​​stranice. Ovdje možete pregledati broj posjeta i trajanje posjeta. Također vidite broj konverzija pomoću izbornika Ciljani cilj pri vrhu prozora istraživača.

Ispod je spomenuto nekoliko ideja za stvaranje odgovarajuće izvanredne marketinške prilagođene stranice

  • Izradite kratki URL za prilagođenu odredišnu stranicu - Nitko neće biti zainteresiran za unos dugog ili kompliciranog URL-a u preglednik. Zbog toga će izgubiti interes za vašu web lokaciju.
  • Zabilježite URL - Vaš je cilj pratiti internetske prilagođene odredišne ​​stranice na mreži. Na taj način stvorite puno prilagođenih odredišnih stranica. Ne morate se sjetiti koja je stranica kreirana za koju reklamu.
  • Dodavanje metaoznake noindex - Glavni je cilj osigurati da te prilagođene stranice za izvanmrežni marketing ne budu vidljive tražilicama. Google će vas kazniti zbog puno dvostrukog sadržaja na vašoj web lokaciji. Da biste izbjegli ovo dodajte na svoju prilagođenu odredišnu stranicu. Tako ćete izbjeći da Google indeksira i druge tražilice indeksira stranicu. Također vam omogućuje da jednostavno radite svoj posao praćenja.
  • Dajte svoj telefonski broj - posjetitelji vaših prilagođenih odredišnih stranica potiču se iz izvanmrežnog marketinškog izvora. Tako se možda neće osjećati ugodno s vašom web stranicom kao što se osjećaju u mrežnom marketingu. Jer u mrežnom marketingu pružamo kontakt obrasce, pojedinosti o web stranicama, podatke o društvenim medijima i druge. Zato uvijek uključite svoj telefonski broj u vanjske marketinške prilagođene odredišne ​​stranice, jer ćete na taj način povećati konverzije.

2. Preusmjeravanja domena

Drugi važan način za praćenje promotivnih izvanmrežnih marketinških promocija je stvaranje domena posebno za preusmjeravanje posjetitelja na prilagođene odredišne ​​stranice vaše web lokacije. Preusmjeravanja domena omogućuju da više domena dođe do vaše web lokacije. Na primjer, ako imate tvrtku za servis bicikala na raznim lokacijama u državi TamilNadu, tada možete imati domene poput Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com ili slične. Sve ove domene preusmjerit će korisnika na prilagođene odredišne ​​stranice vaše web stranice za tu određenu lokaciju.

Da biste stvorili preusmjeravanje domene, prvi korak je kupnja te domene za vaše marketinške promocije izvan mreže. Možete kupiti imena domena koja su slična vašoj postojećoj domeni. Na primjer, ako imate tvrtku za odjeću i vaša je web stranica anusclothing.com, onda možete kupiti anusclothings.com, anusclothingTN.com ili bilo koju sličnu domenu.

Evo nekoliko ideja tijekom izrade offline marketinških preusmjeravanja

  • Ostavite ga lako za pamćenje - kad posjetitelji naiđu na vaš oglas, imat će samo nekoliko trenutaka da pročitaju vaš URL. Na taj način, vaše ime domene postaje privlačno i nešto što vam padne na pamet lako.
  • Izbjegavajte stvaranje dupliciranih web stranica - Prilikom stvaranja domena za preusmjeravanje ponekad možete koristiti isti sadržaj vaše glavne web stranice. Ali to je najgore što može stvoriti probleme kod pretraživača i vaša će web stranica biti kažnjena zbog dupliciranog sadržaja. Osigurajte da svaka web stranica koju stvorite ima jedinstven sadržaj.
  • Kôd za praćenje - Pri postavljanju preusmjeravanja dodajte kôd za praćenje URL-u za preusmjeravanje kako biste mogli pratiti i te domene. Ako ne uvrstite kôd za praćenje, stvorit će se preusmjeravanje 301 kojim će se tretirati da stvarna web lokacija ne postoji i tako neće biti dobiveni podaci o praćenju.

Ako koristite Google Analytics, idite na alat za izradu URL-ova i slijedite ove korake

  • U prvom koraku navedite svoju glavnu adresu web mjesta
  • Unesite podatke o označavanju u drugom koraku
  • Kliknite Pošalji i unesite rezultirajući URL u preusmjeravanje

Na taj način kada netko posjeti URL, bit će preusmjeren na vezu koja ima kôd za praćenje i kao rezultat toga možete pratiti podatke posjetitelja.

3. Skraćeni URL-ovi

Drugi način praćenja izvanmrežnih marketinških aktivnosti je upotreba skraćenih URL-ova. U izvanmrežnoj marketinškoj kampanji možete koristiti različite skraćene URL-ove. Zatim možete pratiti svaki od njih da biste saznali koji je URL učinio da posjetitelj dođe na vašu web lokaciju. Vrlo je jednostavno i lako stvoriti skraćene URL-ove.

Korištenje skraćenih URL-ova ne zahtijeva izradu prilagođenih odredišnih stranica za praćenje posjetitelja na vašoj web lokaciji iz izvanmrežnih marketinških izvora. Možete samo koristiti UTM parametre za praćenje posjetitelja.

Skraćeni URL-ovi zahtijevaju više napora jer trebate pratiti koji je URL povezan s kojim marketinškim dijelom. Skraćeni URL-ovi manje su profesionalni.

Nećete moći vidjeti rezultate u analitici ako ne stvorite praćenje URL-a u preusmjeravanju domene. Provodeći to kada posjetitelj unese skraćeni URL, analitičari će pretpostaviti da je posjetitelj došao izravno na web mjesto i stoga neće biti praćenih podataka o tim izravnim posjetiteljima.

Ako želite koristiti skraćene URL-ove u izvanmrežnim marketinškim promocijama, a istovremeno trebate pratiti posjetitelje u analitičkoj aplikaciji, a zatim upotrijebite alat za izradu URL-ova Google Analytics da biste unijeli skraćeni URL.

Evo nekoliko ideja kako koristiti skraćene URL-ove u izvanmrežnim marketinškim promocijama

  • Nabavite prilagođeni skraćeni URL - Glavni nedostatak upotrebe skraćenog URL-a je taj što može postojati neželjena pošta ili slični URL-ovi. Morate pregledati URL prije nego što ga pokrenete. Trebali biste stvoriti skraćeni URL koji se negdje podudara s glavnom domenom.
  • Pratite svoje skraćene URL - ove - Google Analytics ne može pratiti svakog posjetitelja na vašoj web lokaciji. Ako dodate svoje skraćene URL-ove u sustav Bitly analitike, tada možete dobiti statistiku skraćenih URL-ova za klikom.

4. kodovi za popust

Prilagođeni kodovi za popust još su jedna metoda za praćenje offline marketinških promocija na mreži. Puno takvih kodova za popust mogli ste vidjeti u časopisima ili novinama. Na primjer, upotrijebite promotivni kôd "Sports15" da biste dobili dodatnih 15% popusta na svoju kupnju.

Možete stvoriti događaj pod nazivom Popust i dati entitetu kod za popust. Vrijednosti nekretnine mogu biti različiti kodovi za popust.

Svakom oglasu dodijelite jedinstveni kôd za popust kako biste lako mogli pratiti koji popustni kôd koriste posjetitelji u postupku odjave. Organizacija može imati aplikaciju za e-trgovinu za generiranje kodova za popust. Aplikacija bi trebala biti osmišljena samo za praćenje aktivnosti kupca posjetitelja koji koriste takve kodove za popust.

U nastavku se nalazi nekoliko ideja za korištenje popustnih kodova u izvanmrežnim marketinškim kampanjama

  • Stvorite kôd za popust koji se lako pamti - ako stvorite kôd za popust koji se lako pamti, ljudi neće imati poteškoće u korištenju u trenutku kupnje.
  • Pratite svoj kôd za popust - zabilježite sve kodove popusta koje koristite pomoću proračunske tablice. To će vam pomoći da izbjegnete više puta koristiti određeni kod za popust.
  • Objavite svoje kodove za popuste na drugim web mjestima - Svoje popustne kodove možete predati na raznim web lokacijama koje dijele mrežne kodove za popust. To će definitivno poboljšati vaše rezultate. To će vam pomoći da pratite posjetitelje od izvanmrežne promocije kao i s internetskih stranica.

5. Bilješke i izravan promet

Možete izmjeriti i direktan promet na svojoj web lokaciji pomoću usluge Google Analytics. Ovo je još jedan način praćenja izvanmrežnih marketinških kampanja. Izravni promet u Google analitici prikazuje promet koji dolaze od posjetitelja koji ne dolaze iz drugih mrežnih izvora.

Izravni promet ostvaruje se od osoba koje označe svoje web mjesto ili izravno upišu svoj URL u adresnu traku preglednika. Da biste pogledali izravni promet, posjetite Izvori prometa à Izvori à Direct. To će vam pokazati ukupnu količinu izravnog prometa primljenog na vašoj web lokaciji.

Ako dvaput kliknete točkice koje se pojave za određeni datum, možete unijeti novu bilješku. Bilješka je napomena koju unesete kao referencu u Google Analytics.

Svoje bilješke možete pogledati sljedeći put kad uđete u Google Analytics klikom na oznaku bilješke tog datuma.

Slijedi nekoliko ideja za korištenje napomena i usmjeravanje prometa u izvanmrežnim marketinškim promocijama.

  • Pratite preporuke vaše web stranice koje su napravili drugi - Direktan promet pomoći će vam da otkrijete marketing izvan mreže usmenom predajom kada spominju vaše poslovanje na bilo kojoj drugoj web lokaciji ili televiziji ili ga spominju kao preporuku bilo kome od prijatelja.
  • Za utvrđivanje razlike u izravnom prometu može se upotrijebiti značajka za usporedbu - Možete odabrati podatke iz Google analitike koji će vam trebati za usporedbu s prethodnim podacima. To će vam pomoći da usporedite rezultate izravnog prometa prije i nakon pokretanja izvanmrežne marketinške kampanje.

6. Geografski podaci

Konačno, ako ste ciljali offline marketinšku promociju na određeno područje, možete saznati konverzije ostvarene iz tih određenih regija. Gledajući ove konverzije možete odlučiti gdje biste se trebali usredotočiti sljedeći put kada objavite oglas izvan marketinga. A ako vam neko područje u kojem ste očekivali više konverzija ne očekuje očekivani rezultat, tada možete uložiti neki dodatni napor u tom području.

Zaključak

Praćenje marketinških kampanja izvan mreže težak je posao. Ali to se također može olakšati ako se koriste prave marketinške strategije i alati. Postoji nekoliko metoda za praćenje offline marketinških promocija na mreži. U ovom članku dijeli se samo nekoliko važnih metoda. Ove će vam metode pomoći da steknete bolje znanje o utjecaju izvanmrežnih marketinških promocija. Što više planirate pratiti rezultate marketinške promocije izvan mreže, to ćete učinkovitije potrošiti svoj novac na marketing.

Preporučeni članci

Ovo je vodič za praćenje izvanmrežnih marketinških kampanja. Ovdje također raspravljamo o 6 najboljih načina za praćenje izvanmrežnih marketinških kampanja analitikom. Također možete pročitati mnoge ideje u sljedećim člancima-

  1. Trening za offline marketing
  2. Tečaj marketinga marketinga
  3. Strategije marketinga za stvaranje sadržaja
  4. Digitalni marketing - prikazivačko oglašavanje
  5. Važne stvari u vezi s marketingom Analytics

Kategorija:

Razvoj poduzetništva