Sve o primjerima marketinga iz zasjede
Primjeri marketinga iz zasede - Svi primjeri marketinga iz zasjede Veliki sportski događaji od Olimpijade do Svjetskog nogometnog prvenstva do velikih teniskih prvenstava mnoštvo su sponzorirani od strane korporativnih divova, a to bi bilo vidljivo na terenu, u kampanjama za masovne medije, tinejdžerima koje sportski ljudi nose i također u ostavama i transparentima. Biti sponzor uključuje toliko ogromne količine novca da manji igrači o tome uopće ne mogu sanjati.
Ako tvrtka nema ogromne proračune za sponzoriranje velikih sportskih događaja, može isprobati primjere iz zasede. To znači pokušati jahati na valu stvorenom sportskim događajem, uloživši djelić iznosa koji je pravi sponzor mogao uložiti u taj događaj.
Ova strategija postizanja javnosti bez ulaganja onoliko koliko su službeni sponzori bili svjedoci Olimpijade i svih važnih događaja. Izraz "marketinško značenje iz zasjede" skovao je Jerry Welsh i često se smatra ilegalnim ili neetičkim oblikom marketinških primjera, iako se korporativne materije u njemu prepuštaju.
Prema Laura Cole, marketinški primjeri i istraživački analitičari, Ambush marketing Examples ili „oportunistički marketing“ zajedno s iskustvom i primjerima lokalnog marketinga trendovi će se pratiti u marketingu događaja u 2016. godini.
Mnoge tvrtke riskiraju da će biti izvedeni na sud i novčane kazne, a ljudi koji stoje iza zasjede u marketingu, što znači da su osuđeni zbog upuštanja u nezakonite aktivnosti. Stoga bi se mnoge tvrtke mogle odlučiti za oportunističke marketinške primjere koji omogućuju robnim markama da pomaknu granice onoga što je moguće kreativno se povezujući s velikim događajem ili iskustvom bez da se izravno spominju, navodi Laura Cole.
Primjeri marketinga iz zasjede ponekad imaju grub oblik korištenja logotipa ili dizajna povezanih s događajem, a ponekad mogu uključivati suptilne oblike zbunjivanja ili obmanjivanja ljudi povezivanjem s nekim događajem, ali ne plaćanje novca u sponzorstvu.
Zloglasna kampanja zasjede iz Bavarske iz 2010. godine
Sva pisanja o marketinškim primjerima iz zasjede neminovno se odnose na zloglasnu bavarsku kampanju u nogometu Svjetskog kupa koja se održala u Johannesburgu. Nizozemska pivovara Bavaria angažirala je 36 žena odjevenih u narančaste haljine na nogometnom mjestu kao promotivnu kampanju, iako za to nisu platile ni peniju. Dvije žene povezane s kampanjom uhićene su, a južnoafrička policija rekla je da marketing primjere u zasjedi doživljavaju kao ozbiljan zločin koji poziva ljude da se ne upuštaju u njega.
Bavarska kampanja odvijala se kada su službeni pokrovitelji piva bili Anheuser Busch Budweiser koji je organizatorima platio da dobiju titulu. Izvješteno je da se Bavarska prethodno povijesti prepustila takvim navodnim ilegalnim aktivnostima kao na Svjetskom prvenstvu u Njemačkoj 2006. godine, Fifa je usmjerila desetke Nizozemaca da uklone narančasti lederhosen koji nosi ime Bavaria. Neobično je što je južnoafrička policija, prema nekim promatračima, poduzela akciju protiv uključenih ljudi, ali ne i protiv same tvrtke.
Stručnjaci, s obzirom na razinu rizika i parnice koji su uključeni u kampanju zasede, mnoge male i srednje tvrtke obeshrabruju od takve aktivnosti. Ovakve kampanje često dobivaju dobru kilometražu od sportskog događaja, a da se uopće ne odnose na taj događaj.
Ambush marketing primjeri / kampanje
- Definicija marketinga Nike Ambush - Godine Olimpijada 1996. godine Reebok je bio službeni sponzor, ali Nike je pokrenuo kampanju s zlatnim cipelama Michaela Johnsona koji su blistali više od Reebokovih kampanja.
- Rona, lanac za poboljšanje kuće u Kanadi, postavio je oglas odmah ispod Apple-ove iPod nano-kromatične kampanje s tekstom u kojem piše da recikliramo ostatke boje.
- Na Svjetskom kupu 2010., južnoafrička zrakoplovna kompanija, Kulula sebe naziva "neslužbenim nacionalnim prijevoznikom onoga što znaš". Pozvala je bijes Fife zbog kršenja propisa iz primjera marketinga iz zasjede. Sljedećeg je mjeseca zrakoplovna kompanija nastavila sa zasjedom s kampanjom „Ne iduće, ne prošle, već negdje između“. Pokrenula je kampanju kojom se daju besplatna mjesta bilo kome na ime Sepp Blatter, ime Fifa head. Nakon toga, pronašao je bostonski terijer nazvan Sep Blatter i koristio ga je kao službenu maskotu.
- Samsung je lansirao svoj Galaxy S II u 2011, ali je postavio svoju zasjedu kampanju protiv lidera na tržištu Apple, koji je pokrenuo iPhone 4S u Sydneyu. Samsung je uspostavio pop-up trgovinu na nekoliko metara i privukao ogromne gužve nudeći Galaxy S Ii za AUS $ 2 umjesto za blizu AUS $ 850 punu maloprodajnu cijenu.
- Jednom, proizvođač piva Stella Artois, pokrenuo je kampanju s 15 oglasa duž stanice željezničkog kolodvora Long Island u blizini Nacionalnog teniskog centra Billie Jean King, čak iako su Heineken bili službeni pokrovitelji piva. Stvorio se dojam da je Stella Artois sponzorirala taj događaj.
- Zatim slijedi čuvena BMW-Audi svađa na ulicama Santa Monice u Kaliforniji. Audijeva A4 kampanja tekla je ovako - Vaš potez, BMW kojem je BMW pokazao sliku svog M3 s riječima Checkmate.
- U Olimpijskim igrama 1984. godine, Fuji je bio službeni sponzor događaja. No, suparnik Kodak kišio je agresivnu televizijsku reklamnu kampanju koja je stvorila percepciju da su oni službeni sponzori.
Definicija marketinga iz zasjede
Općenito govoreći, u marketingu postoje dvije vrste zasjede. Jedna je izravna zasjeda, a druga neizravna. Prva je nezakonita i u nekim zemljama može tražiti kaznu i zatvor. Ali neizravno zaseda je suptilan oblik brendiranja u slučaju bez ikakvog pozivanja na njega.
-
Izravno zasjeđivanje
Simon Chadwick i Nicholas Burton iz poslovne škole na Sveučilištu Coventry pokušali su izaći s preciznom definicijom izravnih i neizravnih taktika zasede u koloni u Wall Street Journalu. Neke od usvojenih taktika izravnog marketinga iz zasjede su:
- Predatorsko zasjedovanje, zasedaka kaputa, zasjeda vlasništva i samoposluga.
U grabežljivom zasjedi ili zasjedi udruživanja, tvrtka namjerno napada svog rivala koji je platio sponzorstvo događaja pametnim postavljanjem ljudi ili reklamnih kampanja u prostorije ili na prometnice kako bi zbunio javnost tko je službeni sponzor. Najviše se citira kampanja American Expressa (Amex) protiv Visa na Ljetnim igrama 1992. godine.
- Primjeri marketinga iz zasjede u sportu - Coattail zasjeda je marketinška definicija iz zasjede koju je tvrtka usvojila kako bi se upustila u događaj sponzoriranjem podskupina sporta koji već ima glavnog sponzora. Ambush Marketing Example je tvrtka za sportsku odjeću koja sponzorira zvijezde nogometaša tima, dok cijeli događaj može biti sponzoriran od strane njegovog rivala.
- Kršenje vlasništva još je jedan oblik izravne zasede kojom tvrtke neovlašteno koriste logotipe, nacrte i literaturu o događaju što je vrlo ilegalno. Također može biti u obliku referenci na igrače, timove, događaje, riječi ili simbole povezane s događajem.
-
Neizravni oblici značenja marketinga iz zasjede
Nekoliko vrsta neizravnih zasjeda usvaja tvrtke, a to su:
- Oportunistička zasjeda, asocijativna zasjeda, distraktivna zasjeda, vrijednosti, zasjeda, pobuna, zasjeda, paralelno zasjeđivanje, nenamjerno zasjeđivanje i zasićenje.
- U oportunističkom i asocijativnom zasedu tvrtka se pokušava povezati s velikim događajem, ali ne kao sponzor većinu vremena uopće ne spominjući to. U Olimpijskim igrama 2008. u Pekingu, Nike je često koristio broj 8, simbol sreće i bogatstva u Kini i nije bio službeni sponzor.
- Tijekom 2013. Super Bowla došlo je do kašnjenja u 34 minute zbog nestanka struje. Marketinški tim Orea keksa bio je dovoljno pametan da objavi fotografiju na Twitteru na kojoj piše "i dalje možete zakucati u mraku", a da se izravno ne spominje Super Bowl. Oreo opet nije bio službeni sponzor, ali pokazao je dobar odgovor iz ove duhovite kampanje.
- U distraktivnoj strategiji zasjede, tvrtka postavlja kiosk ili jedinicu za reklamiranje u blizini svog rivala. Najbolji primjer je kampanja Samsung Galaxy iz 2011. godine kada je preuzeo suparnički Appleov iPhone 4 S.
Ponekad se vijesti i televizijski komentari mogu odnositi na korištenje marke od strane tima ili igrača, ali oni su sponzori događaja i na taj način neizravno zasedu svoje rivale. U strategiji zasićenja tvrtke povećavaju proračun za oglašavanje i promociju neposredno prije i za vrijeme sportskog događanja kako bi postigle kilometražu, a da prigodom organizatora ništa ne plate.
Preporučeni tečajevi
- Profesionalni tečaj za SEO analitiku
- Program o slobodnom digitalnom marketingu
- PMI Scheduling Professional Program
Neke značajke zasjeda marketinških značenja kampanja
Kampanje iz zasjede izazivaju besane noći za organizatore sportskih događanja, pa čak i ostale trgovce. Međutim, kompanije širom svijeta i dalje ih koriste u suptilnim oblicima uprkos činjenici da organizatori naporno rade sa agencijama za provođenje zakona kako bi suzbili takvu aktivnost.
- Ciljano na mlade : Zasedačke kampanje usmjerene su na mlade dobne skupine koje su tipično u dobnoj skupini od 18 do 34 godine i privlačne su tisućljetnim demografskim. Karakterizira ih povećana upotreba tehnologije, osjećaj povezanosti, prisutnost društvenih medija i veća izloženost elektroničkom mediju.
- Kreativan i inteligentan: Tvrtke i oglasne agencije koje razvijaju zasedačke kampanje vrlo su kreativne, nisu kratke s humorom i sposobne su privući pažnju javnosti s pametnim pozicioniranjem kampanja bilo u skladištu, transparente na gradilištu ili na cestama ili putem kampanja masovnih medija,
- To je i legalno i nezakonito: primjeri marketinga iz zasjede u većini su zemalja ilegalni, ali tvrtke prevladavaju takve propise suptilnim i neizravnim zasedavanjem.
- Iznenađenje i neočekivani ishod: Najznačajnija karakteristika je element iznenađenja, humora i blagovremenosti u zasedačkoj kampanji. Imaju tendenciju da budu kreativni i pametno strateški usmjereni tako da ne krše nijedan zakon.
Tko može imati koristi?
Iako će male i srednje tvrtke najvjerojatnije isprobati marketinško značenje iz zasede, čak se i velike kompanije povremeno upuštaju u ovu vježbu, kao što su ilustrirali ranije prikazani primjeri. Kampanje iz zasjede najviše su povezane s Fifa World Cupom. Marketinški stručnjaci ističu da bi svaka tvrtka koja planira zasedu na takvim događajima trebala pitati odgovaraju li njihovi kupci svjetskim kupom.
A Svjetski kup ili drugi sportski događaji samo su jedno od načina za marketinške primjere iz zasede. Svijet je još uvijek tu da isproba takve strategije. Jerry Welsh ističe da ako tvrtka koja koristi tehniku zasjede ne tvrdi da je sponzor kad nije, nema ništa neetično ili ilegalno u zasjedi u sponzoriranom objektu koristeći kreativne ideje.
Zaključak
S porastom marketinškog značenja iz zasede, organizatori sportskih događanja štite logotipe, autorska prava i nacrte i traže od vlasti lokalne vlasti da donesu zakone kako bi suzbili takvu praksu kao što sponzoriraju kompanije ogroman novac za ulazak u turnir. Nedavni napori da se zakonski suzbiju marketinški primjeri primjenjivani su tijekom Olimpijskih igara u Londonu, Zakona o paraolimpijskim igrama iz 2006. godine, kao i tijekom Svjetskog prvenstva u Brazilu 2014. godine.
Prema pravnom savjetniku, Ben Stevens, svaka tvrtka koja se raduje zavodljivoj marketinškoj strategiji treba koristiti maštu i identificirati mogućnosti za promociju kao što je Oreo učinio u Super Bowlu 2013. godine. Mnogi su događaji održivi zbog sponzorstva i ako marketing iz zasjede oduzme šarm unošenja ogromnog novca u takve događaje, postojat će unutarnji pritisci na tvrtke da troše novac na takve događaje legitimno.
U mnogim zemljama ne postoji jedinstvena i jasna definicija definicije marketinga iz zasjede. Prema Chartered Institute of Marketing, Velika Britanija, primjeri marketinga iz zasjede su oblik strateškog marketinga koji je osmišljen tako da iskoristi svijest, pažnju, dobru volju i druge pogodnosti, generirane udruživanjem s događajem ili imovinom, bez službene osobe ili izravnu vezu s tim događajem ili imovinom.
Međunarodni olimpijski odbor Primjere marketinga iz zasede vidi kao "svaki pokušaj pojedinca ili subjekta da stvori neovlaštenu ili lažnu povezanost (bilo komercijalnu ili ne) s Olimpijskim igrama, Olimpijskim pokretom, MOK-om, Nacionalnim olimpijskim komitetom zemlje domaćina. ili organizacijski odbor Olimpijskih igara, ometajući na taj način legitimna ugovorna prava službenih marketinških partnera olimpijskih igara '.
Kako je regulacija strožija, postoji osjećaj da se prije prihvatljive, komercijalne prakse sada mogu suočiti s kaznenom prijavom jer moćan organizator sportskog događaja to ne odobrava. U južnoafričkoj studiji slučaja Bavarske pivske kampanje, grupa plavuša noseći žute haljine uhićeni su unatoč činjenici da žene nisu nosile prepoznatljive logotipe ili tvrdile da su službene sponzori.
Chartered Institute of Marketing Examples upozorio je da u mnogim prijavljenim slučajevima zasjede za marketing tvrtke ne pokušavaju počiniti zločin prijenosa, već žele izložiti svoj proizvod i usluge, bez plaćanja vrste novca koji sponzori plaćaju.
Zakoni o definiciji marketinga protiv zasjede mogli bi služiti samo interesima monopola ili kartela. Prema Chartered Institutu za marketinške primjere, potencijalni parnični postupak protiv zasjede trebao bi razlikovati je li pokušaj prebacivanja pokušaja ili ne i / ili postoji zabuna u mislima potrošača u pogledu tko je pravi sponzor.
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da dobijete više detalja o marketinškim primjerima i marketinškim primjerima iz zasjede koji će vam pomoći da dobijete detaljne detalje o temi, a ovdje je nekoliko linkova.
- 10 snažnih strategija marketinga usluge (vrijedno)
- 8 nevjerojatnih strategija marketinga odnosa (resursno)
- Top 5 popularnih ulaznih marketing strategija za startapove
- 7 moćnih tehnika da budu uspješni lider na tržištu