Posao s video marketingom:
Kako doći do boljih rezultata na FB, YouTubeu - slika vrijedi tisuću riječi, a video bi tada bio nekoliko milijuna riječi! Čovječanstvo je bilo iznenađeno i šokirano kad je prvi put u Parizu 1896. godine prvi put u Parizu doživjelo film „Lumiereov dolazak vlaka“ i još uvijek ima moć privlačiti publiku mnogo učinkovitije od teksta i slika. Budući da videozapisi postaju popularniji od filmova zbog svog univerzalnog dosega, video marketing marketing postaje sve učinkovitiji zahvaljujući platformama za društveno dijeljenje Facebooka i YouTubea.
Evo nekoliko nevjerojatnih statistika video marketinga iz ankete:
-Video čini preko 50% prometa mobilnih telefona
-Pogledatelji gledaju više od ¾ videozapisa
-78% ljudi svaki tjedan gleda videozapise na mreži
-55% ljudi svaki dan gleda videozapise putem interneta
-59% starijih rukovoditelja preferira videozapise preko tekstualnih oglasa ako su oba prikazana na istoj stranici, na istoj temi.
Dovoljno uvjerljiv da isprobate posao s video marketingom, zar ne? Na raspolaganju je nekoliko kanala za objavljivanje vaših videozapisa, uključujući vašu web stranicu, Twitter, Facebook i YouTube, a posljednja dva su najbolje mogućnosti za ciljani marketing. Newsfeed Facebooka daje veću prednost videozapisu u odnosu na druge oblike sadržaja i to bi mogao biti razlog zašto imaju veći doseg u odnosu na tekst i fotografije.
Savjeti za uspješno poslovanje s video marketingom:
Evo nekoliko savjeta koji će trgovcima pomoći da postignu najbolje od poslovanja s video marketingom i poboljšaju poslovanje video marketingom:
1. Navedite ciljnu skupinu i cilj
Na početku je važno utvrditi ciljnu skupinu jesu li muškarci, žene ili dječaci - njihova dobna skupina, prihodi, socijalna razina, među ostalim. Sljedeće je utvrđivanje cilja - je li stvaranje svijesti o novom proizvodu ili marki ili je pretplatnik za e-biltene ili usmjeravanje prometa na web stranicu ili blog. Oblik pripovijesti, slike i videozapisi morat će zadovoljiti našu objektivnu i ciljanu publiku.
Na primjer, automatizirana autopraonica poslovnog prodajnog mjesta može stvoriti videozapis s dva čovjeka koja parkiraju svoje automobile jedan pored drugog, jedan automobil izgleda zapanjujuće, a drugi izgleda prašnjavo, a jedan od njih pita drugog, "Koliko je star vaš automobil ? "" Pet godina "odgovara drugi. „Ali kako to izgleda potpuno novo?“ Ponosni vlasnik automobila kaže kako sve ovo dugujem „24-satnom pranju automobila“. Ili ako je proizvod stambeni stan, može se prikazati ceremonija namještaja u kojem se prikazuju interijeri i svjedočenja vlasnika koja stvaraju neko ljudsko zanimanje za oglas.
2. Navedite ciljnu publiku u poslu s video marketingom
Za razliku od oglašavanja na masovnim medijima, promocije na društvenim mrežama i na tražilicama omogućuju marketingu da odredi publiku u setu oglasa na Facebooku. Može se segmentirati u smislu dobi, lajkova, hobija, jezika, interesa, spola (muškarci, žene), lokacije među ostalima. To omogućava trgovcu da prilagodi kampanje i analizira stope konverzije ili odgovor iz određene ciljne skupine.
Na YouTubeu možete postaviti svoj oglas u bilo koji videozapis, bez obzira na temu, ali to ne bi donijelo željeni rezultat jer korisnici mogu preskočiti oglas nakon nekoliko sekundi da vide video koji su odabrali. Ako je proizvod nova sportska cipela, ima smisla staviti ga prije video sportskog događaja, aerobika ili fitnesa ili videa na trčanju. Oglasi za ergonomski dizajnirane stolice koje vas mogu osloboditi od bolova u leđima mogu se staviti prije videozapisa u kojima se pregledavaju zdravstveni aspekti bolova u leđima. Oglasi za jazz ili bubnjeve mogu se postavljati pred albume koji imaju zapadnjačku ili rock glazbu, jer publika će najvjerojatnije imati ljude zainteresirane za učenje novih glazbenih instrumenata.
Ciljanje je drugi način smanjenja potrošnje oglasa i boljeg povrata ulaganja (ROI). Jedan od načina suženja cilja je odabir kampanje koju će vidjeti oni koji vole FB stranicu.
3. Sadržaj treba biti privlačan, a ne kao oglas
Ljudi su već bombardirani oglašavanjem masovnih medija putem tiskanih i elektroničkih medija (televizija i radio). Stoga ima smisla staviti naglasak na ono što sadržaj mora sadržavati u video oglasima. Jedna od testiranih metoda privlačenja publike jest postavljanje pitanja: Tražite li pristupačan dom? Plaši li vas pad kose? Ili je za vas mučenje bolova u leđima?
Naslovi pitanja uvijek izazivaju interes čitatelja za novine i časopise. Isto tako, pitanja mogu pomoći u stvaranju znatiželje potrošača. Humor, duhovitost, zabava, animacija mogu video učiniti zanimljivim i vjerovatno dobiti još dijeljenog. Štoviše, videooglasi se ne moraju pojaviti kao reklama koja snažno gura marku ili proizvod, kaže Neil Patel, stručnjak za marketing sadržaja i društvenih medija. Za oglas koji odbija komarce, to bi mogla biti animacija dvaju komaraca koji razgovaraju jedni s drugima i o tome kako su bili odvedeni maglom na ulicu, ali slijetajući u prostor za prijam puni ljudi kako bi ugasili svoju krv.
Jedna od najvećih priča o uspjehu u poslovanju s video marketingom je Unileverova sapunica Dove koja je privukla 114 milijuna posjetitelja na YouTubeu. Učinjeno je na 25 jezika i doseglo je 110 nacija. Kampanja je imala priličan udio kritičara jer je pokušala promijeniti percepciju žena o sebi.
Prema Doveu, više od 54% smatralo se dobrim izgledom, dok se obučeni umjetnik forenzičke medicine iz FBI-a, koji je crtao na temelju tuđe percepcije žene, pokazao istinitim, a ne vlastitom percepcijom. Kad su se dva portreta, zasnovana na samoopisu i ona zasnovana na tuđinoj percepciji, držala jedan pored drugog, pokazao se da je onaj zasnovan na strančevom opisu istinit. Pokazalo je da većina američkih žena slabo opaža sebe. Prave skice ljepote Dove i agencije Ogilvy & Mather nastavile su skupiti Grand Prix Titanium na Cannes Lions međunarodnom festivalu kreativnosti.
Fireman Saves Kitten Go Pro bio je videozapis u kojem se prikazuju neuredni naleti vatrogasca Cory Kalnick koji spašava mačku koja je ostala bez svijesti. Snimio ga je pomoću GoPro HD Hero 3 kamere koja je bila vezana za kacigu. Video je privukao 1, 5 milijuna pregleda na YouTubeu. Nije bilo izravne promocije GoPro-ove osobne kamere visoke razlučivosti, već je ljudski interes generiran neuređenim video filmom kao dovoljan da katapultira marku na veće visine.
Preporučeni tečajevi
- Kompletan tečaj za offline marketing
- Online tečaj za certificiranje u masovnoj komunikaciji
- Masovna komunikacija za poslovne tečajeve
4. Znajte tehničku ili potražite stručnu pomoć
Jedan nedostatak video oglašavanja je taj što to možda nećete moći učiniti sami. Međutim, sadržajno osviješteni sadržaji i ljudi iz marketinga mogu koristiti neke od besplatnih alata kao što su Videohance ili Splice za uređivanje videozapisa. Možete dodati fotografije, koristiti efekte kao što su brisanje, usporeni snimci, rezovi itd. Na Facebooku možete koristiti Power Editor koji omogućuje izradu naslova i opisa za oglase uz dodatnu posebnu znakovitost koja privlači pažnju.
Ako vaš videozapis nije samo glas, animacija i tekstualni materijali, već uključuje glumce i snimanje na različitim lokacijama, bolje je potražiti pomoć slobodnih snimatelja i post-produkcijskog tima. Vaš posao treba biti ograničen na skriptu i dijaloge.
Prema Julia Jornsay-Silverberg, savjetnici za marketing na društvenim mrežama, ako se marketinga ili viši predstavnik tvrtke pojavi u videu, trebao bi doći do odgovarajućeg uvoda, pravilnog uspostavljanja vjerodostojnosti tako što ćete ih obavijestiti o vama i vašoj funkcionalnoj ulozi u organizaciji,
Bez obzira na to jeste li snimili videozapis ili prebacili vanjske poslove, on bi trebao biti dobre kvalitete bez zamućenja, dobar fokus kamere prikladan za temu, dobar kvalitet snimanja zvuka kako bi govor i glazba bili jasni, bez pozadinskih zvukova ili smetnji i odgovarajućeg osvjetljenja.
5. Kako dijeliti videozapise
Do sada je uobičajena praksa bila prvo postavljanje videozapisa na YouTube, stvaranjem korporativnog računa i dijeljenje njegove veze na Facebooku. Međutim, Facebook koji izravno daje prioritet videozapisima u News Feedu, ima smisla učitati video izravno na Facebook tako da korisnici ne trebaju kliknuti na drugu vezu kako bi vidjeli video. YouTube ima odane sljedeće, ali opet je besplatan prijenos ograničen za određene veličine datoteka.
6. Koliko dugotrajan treba biti vaš videozapis
Idealno trajanje videozapisa na YouTubeu bilo bi 3 minute, ali jer bi moglo biti manje od minute ili 30 sekundi. Uspjeh TV reklama je zbog dobre priče, poruka, glatkog uređivanja i glazbe. U poslu s video marketingom izazov je ostati kratak, privlačan i privlačan ciljnoj publici kako ne bi pritisnuli gumb 'Preskoči' prije nego što to završi.
7. Glazba pokreće emocije
U videozapisima cjelokupni utjecaj stvara ne samo pričom, radom na kamerama, uređivanjem, već i načinom na koji inteligentno zvuk inženjer miješa zvukove zvona i pozadine. Prema Neilu Patelu, vizualni sadržaj je od najveće važnosti, ali dobar pozadinski rezultat može poruku učiniti prilično moćnom. Glazba bi trebala biti prikladna, ali ne glasna ili ometajuća. Glazba može poboljšati gledanje videa ako ga budi raspoloženje - tuga, sreća, radost, uzbuđenje, iznenađenje i tako dalje.
8. Korisni videozapisi za potrošača
Dobro poslovanje u video marketingu ne mora se baviti prodajom više ili stvaranjem svijesti o robnim markama novim potrošačkim skupinama, ali može educirati postojeće kupce o tome kako koristiti proizvod - kako postići bolje rezultate s perilicom posuđa, učiniti i ne dok koristite usisavač, sigurnosne mjere opreza s mikrovalnom pećnicom ili kako bolje kuhati s mikrovalnom pećnicom. Ovo se može nadopuniti kratkim odobrenjima kupaca koji dodaju vrijednost našem videozapisu. Takvi videozapisi ne trebaju post-produkcijsku pomoć, ali mogu se snimati s amaterskim snimateljima. Demonstracije proizvoda, pokretanja novih proizvoda ili savjeti za usluge mogu se učinkovito osigurati putem videozapisa.
9. Realna svjedočenja o kupcima
Tekstovni svjedočanstva učinkovita su, ali video svjedočenja učinkovitija su, pokazuju studije. Ne bi trebale biti duže od 1-3 minute. Mercedes Benz promovira svoj servisni objekt snimajući video snimke tehničara koji vrši brzu provjeru vozila. Tehničar koristi GoPro za informiranje dijagnoze. Snimljeni videozapis kupcu se šalje putem e-pošte koja utvrđuje vjerodostojnost tvrtke.
10. Napravite različite verzije istog oglasa
U društvenim medijima i video oglasima šarma je ciljanja što nije baš moguće pri oglašavanju na masovnim medijima. Videozapis se može poslati u dvije različite skupine u različitim vremenima kako bi se vidio njegov komparativni utjecaj u oba scenarija. Ponekad, u obje skupine, posjetitelji mogu biti isti, ali stope konverzije mogu biti različite. Sve što trebate je promijeniti opis, naslove i neke prizore ili snimke kako biste vidjeli razliku u učinku koji to utječe na različite ciljne skupine. To će u konačnici pomoći trgovcu da u budućnosti stvori učinkovitije video kampanje.
Zaključak o video marketingu
Unatoč brojnim pričama o uspjehu koje je moguće vidjeti u poslu video marketinga, mnogi trgovci tek trebaju realizirati njegov istinski potencijal. Trgovci će u idućim godinama imati veće prihvaćanje od trenutka kada YouTube dobiva na popularnosti, a Facebook dobiva na promociji više video marketinškog sadržaja nego tekstualnih ili fotografija. Plaćeni videooglasi obično donose bolje rezultate od prekrivanja teksta. Istraživanje je otkrilo da "videozapis" u retku predmeta e-pošte pomaže povećati stope otvorenih za 19%
Prema Andrewu Angusu, poslovnom guruu - među vezama poziva na akciju u marketingu, gumb za reprodukciju sada je najsnažniji u privlačenju publike.
Poslovni fenomen video marketinga dobija sve više na značaju, ali dosad nema formule koja bi ga mogla učiniti sigurnim pobjednikom na tržištu. To uključuje mnogo kreativnosti, istraživanje tržišta, razumijevanje dinamike društvenih medija i što je još važnije, trebalo bi imati jasnu strategiju poziva na akciju. Ponekad se uopće ne bi trebao pojaviti kao reklama kao što se dogodilo u slučaju Dove-a i GoPro-a, ali pomažu u angažiranju i obrazovanju. Doista je uzbudljivo, obećavajuće i skalabilno u bilo kojoj regiji, jeziku, tržištu ili teritoriju. Što prije bude realiziran i poboljšani njegov potencijal, vaše su šanse da nadmašite konkurenciju.
Preporučeni članci
Ovo je vodič za poslovne savjete za video marketing kojih se lako pamti. Ovaj je post potpuna pomoć u vezi s načinom uspješnog poslovanja video marketinga
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više detalja o poslu s video marketingom, tako da samo prođite vezu.
- 11 Važne vještine koje digitalni marketing menadžer mora imati
- Top 12 koraka za promociju vašeg poslovanja s Youtube videa
- 6 Važno u kreiranju strategije digitalnog marketinga