Google AdWords kampanja - svaki put kada marka želi postići neki cilj, tada će zahtijevati neke ili druge vrste ulaganja, koja mogu varirati od napornog rada ili inteligencije. Gotovo svi brendovi širom svijeta danas postaju digitalni, a kako bi osvojili svoje internetsko tržište, oni trebaju uložiti ako ne sve, barem dio svojih resursa u digitalni rast. A u procesu stvaranja snažnog digitalnog carstva, prvi korak je stvaranje snažne, impresivne i inovativne web stranice. Google Adwords je alat putem kojeg marke mogu ostvariti bolji promet putem klikova, za razliku od PPC-a koji se temelji na plaćanju po kliku. Kako kampanja Google Ad Words zahtijeva financijsko bankarstvo, može izgledati kao rizično nastojanje.
Ali ono što brendovi moraju shvatiti jest da učinkovito korištenje Google AdWords kampanje definitivno može pomoći u generiranju prometa i ostvarivanju profita za njih. Ukratko, Google AdWords nudi siguran povrat vlasnicima web-lokacija koji žele na sveobuhvatan način poboljšati promet na svojoj web stranici. Uz niz prednosti za web vlasnike i marke, Google AdWords kampanja jedan je od glavnih izvora Googlea za oglašavanje i prihod. Nudeći PPC oglašavanje koje uključuje programe s lokalnom, nacionalnom i međunarodnom distribucijom, on omogućuje marki da ciljano publiku cilja na sveobuhvatan i strateški način.
Iako je Google AdWords kampanja inovativna metoda za povećanje prometa, ona zahtijeva naporan rad i pravilno planiranje i strateško razmišljanje. Dok planirate AdWords kampanju, vrlo je važno da se osoba odgovorna za nju uključi u svaku fazu. Od odabira naslova do opisa i slika, razumijevanja ključnih riječi, pretvorbe ključnih riječi, sve je vrlo važno ako cijeli proces mora biti uspješan u pravom smislu. Ako se Google AdWord kampanja ne planira na odgovarajući način, to može rezultirati neuspjehom i bankrotom. Planiranje i upravljanje Google AdWordsom je stoga vrlo važan korak u čitavom procesu.
Google AdWords kampanja stoga je proces koji zahtijeva inteligentno razumijevanje situacije i pametno ulaganje. Dobar Google AdWord kampanja za upravljanje mora stvoriti dobar popis prije nego što postavi i upravlja AdWords kampanjama. Smatrajte to korištenjem recepta za pečenje kolača. Za to vam je potreban popis ključnih sastojaka i korak po korak postupak cijelog postupka. Preskakanje koraka ili pokušaj kombiniranja više njih može se pokazati katastrofalnim posljedicama. Isto vrijedi i za Google AdWords kampanju i važno je pratiti cijeli postupak, a da nijedna od njih ne propušta. Evo nekoliko stvari koje menadžeri marki moraju imati na umu dok stvaraju dobru, profitabilnu i stratešku Google AdWords kampanju.
Google AdWords kampanja u 6 koraka
# 1. Razumijevanje zahtjeva kupaca na intiman i sveobuhvatan način
Ciljanje kupaca znači da će menadžeri marki morati potpuno razumjeti kupce. Morate shvatiti broj kupaca koji pretražuju vaše proizvode na internetu, jer ako je taj broj nemaran, onda je ova avenija gubitak resursa. Dakle, prije nego što bilo što učinite, važno je da marke shvate da u mrežnom mediju postoji značajan broj ljudi koje žele ciljati. Da bi razumjeli postoji li dovoljno ključnih riječi, menadžeri marki mogu upotrijebiti Google AdWords Alat za prijedlog ključnih riječi koji djeluje na način sličan tezaurusu. Korištenjem ovog alata, menadžeri marki unose riječi ili izraze povezane s njihovim robnim markama za koje misle da kupci pretražuju, a Google im izgovara izraze ili riječi koje su relevantne ili slične. Uz to, Google će također menadžerima brendova odrediti učestalost kojom korisnici pretražuju određene ključne riječi, kao i konkurentnost tih ključnih riječi i cijenu oglašavanja za njih. Dobivanje ovih informacija izuzetno je kritično jer može pomoći menadžerima marki da odluče hoće li Google AdWords biti vrijedno ulaganje ili ne.
Prije nego što menadžeri marki koriste ovaj alat, trebali bi odabrati postavku naprednih opcija. U slučaju da je marka postavljena u SAD-u, onda jezik mora biti engleski, a lokacija mora biti Sjedinjene Države. Većina tih postavki ima zadanu opciju za stolna i prijenosna računala, što je ono na što većina marki cilja osim ako i dok ne žele ciljati uređaje pametnih telefona. Nakon toga odaberite padajući izbornik stupca da biste provjerili Lokalna pretraživanja po mjesecima, Približni CPC i konkurencija, koji će vam pomoći u analiziranju ukupnih prilika ciljanja ovih ključnih riječi. Pomoću alata za ključne riječi upišite izraze za koje smatrate da su idealni i samo kliknite gumb za pretraživanje. Prije konačnog izbora menadžeri marki moraju procijeniti svoje ključne riječi na temelju tri pitanja.
- Traže li ljudi navedene ključne riječi u tražilicama, uključujući Google: Ako je broj ljudi koji traže ključnu riječ mali, ulaganje ogromnih količina novca za oglašavanje u promociju nema smisla
- Ako postoje ljudi koji pretražuju moju ključnu riječ, hoće li moj proizvod / uslugu kupiti na web stranici: Ponekad ljudi uglavnom traže pojam ili frazu, ne s namjerom da je kupe, već da provedu istraživanje. Razumijevanje namjere koja stoji iza traženja fraze vrlo je važno. Kad shvatite kupčevu namjeru, pomoći će ciljanju prometa na pravilan način.
- Shvatite financijski aspekt oglašavanja: Google AdWords nije besplatan i važno je to imati na umu u svakom trenutku.
# 2. Postoje financijska ograničenja kada je u pitanju oglašavanje u Google AdWords kampanji
Ključne riječi su osnova svih Google AdWords kampanja i zato zahtijeva stalno planiranje i ažuriranje. Također, jer to zahtijeva financijsku potporu, ključne riječi čine osnovu ovog planiranja. Kao što je već spomenuto, ako postoje ključne riječi, zahtijevat će ulaganja i važno je da menadžeri marki imaju potrebna ulaganja da ih izvedu do kraja. Da bi se ovo razumjelo, brandovi moraju biti u stanju podnijeti teret ulaganja potrebnog za kampanje s ključnim riječima. Stoga napravite popis za usporedbu s maksimalnim iznosom novca koji možete potrošiti za određenu ključnu riječ. Na primjer, ako je ključna cijena po kliku za ključnu riječ Rs 100, a procijenjeni trošak po kliku je Rs. 70, tada je to isplativo. Također zapamtite da je ponekad bolje povećati profit koji steknete od jednog kupca, jer pokušavate pretvoriti druge kupce.
# 3. Shvatite koje riječi ciljaju vaši konkurenti
Nakon sastavljanja popisa ključnih riječi, važno je na odgovarajući način utjecati na inteligenciju konkurencije. Budući da je Google AdWords vrlo popularan medij, gotovo svaka industrija će imati skup ključnih riječi koje se testiraju i optimiziraju u svojim kampanjama. To znači da će svaka industrija imati svoje ključne riječi, oglase i odredišne stranice koje će za njih raditi, a ne raditi. Upravo ovdje alat konkurentske inteligencije pod nazivom Riječ špijun može raditi za marke.
Korištenjem alata, robne marke mogu prikupljati, organizirati i pružati jednostavan pristup konkurentnim povijesnim informacijama. Gledajući koliko dugo natjecatelj upotrebljava ključnu riječ, menadžeri marki mogu steći dobru predodžbu o tome koliko dugo ih njihovi konkurenti koriste. Opet, nisu svi oglašavači besmisleni, pa budite malo različiti kada koristite ovaj pristup. Još jedna stvar koju morate imati na umu je da je važno izdvojiti se u gomili i zato je važno koristiti ključne riječi koje će vam pomoći da generirate dovoljno zujanja u industriji, a da pritom ne slijedite drugi put.
# 4. Važno je prikazati vaše jake točke dok stvarate Google AdWord kampanju
Jedinstveni prodajni prijedlog ili USP ono što određeni brand izdvaja od ostalih. Uz to, USP potiče kupca da vas izabere nad konkurencijom. Drugim riječima, USP pomaže robnim markama da odgovore na pitanje: "Zašto bi kupci trebali birati vašu marku nad bilo kojom drugom, nasuprot bilo kojoj drugoj marci ili raditi bilo što drugo?" Prema Danu Kennedyju, tri stvari doprinose uspješnom USP-u.
- Snažan USP pomoći će generiranju boljeg prometa od kvalificiranih perspektiva, a istovremeno će ukloniti i neželjene vodiče sa terena
- Snažan USP pomoći će pretvoriti prodaju na bolji način. Ne samo da će pomoći u generiranju prometa, već će pomoći i boljim konverzijama i pretvarati promet u efikasne korisnike
- Snažan USP eliminirat će gubitke na bolji način. Ako svojim klijentima date dobar razlog za poslovanje s vama, menadžeri marki mogu stvoriti rezultate suradnje. U ovom slučaju, cijena postaje sekundarno pitanje i zato je bolje usredotočiti se na stvaranje snažnog američkog papira.
Vaše osnovne vrijednosti i USP ključni su elementi u bilo kojoj tvrtki. Zbog toga se tvrtka uvijek mora fokusirati na stvaranje snažnog USP-a. Najbolji način da to učinite je na učinkovit način komunicirati i angažirati svoju publiku. Kad slušate svoje kupce, moći ćete razumjeti njihove zahtjeve i stoga im udovoljiti na mnogo bolji način. Kao na primjer, USP Domino's Pizza se isporučuje u roku od 30 minuta ili manje. To im pomaže da se istaknu u glavama kupaca.
# 5. Stvorite neodoljivu ponudu koja je inovativna i uvjerljiva
Google AdWords kampanja temelji se na sadržaju vašeg oglasa. Postoje četiri vrijedne komponente koje čine dio dobre ponude, a to su vrijednost, kut vjerovanja, smanjenje rizika i poziv na akciju. Proizvod koji nudi jedna marka mora biti vrijedan i važno je da kupac može vidjeti vrijednost toga. Iako je cijena proizvoda visoka, ta vrijednost je važna i kupac mora biti u stanju razumjeti i biti sposoban platiti taj iznos bez ikakvih zamjerki.
Uvjerite svoju ponudu u to svrhu i zato je važno ponuditi kupcima valjan razlog za kupnju vaših proizvoda / usluga. Ponuda prodaje poput čišćenja zaliha, rasprodaje na kraju sezone i jubilarne prodaje neki su od načina na koji kupci mogu ponuditi posebnu prodaju i popuste. Davanje garancija poput povrata novca pomoći će kupcima da u svako vrijeme imaju potpuno povjerenje i vjeru u marku, a to će osigurati da vaši kupci budu spremni kupovati s vama, čak i na mrežnom mediju. Stvorite jednostavan poziv na akciju koji će vašu komunikacijsku poruku predstaviti na jednostavan i jednostavan način.
U tekstu AdWorda postoje četiri ključne komponente, a one uključuju naslov, redak opisa 1, opisni redak 2 i prikazni URL.
# 6. URL naveden u vašim oglasima mora biti u skladu s vašom web stranicom
Nakon što oglas postavite na web mjesto, što ćete učiniti nakon što ga potrošač vidi i klikne na oglas. Mnogi trgovci koji ulažu u Google AdWords počinju uobičajenu grešku, odnosno na oglas daju vezu svoje početne stranice. Ovo može biti zbunjujuće za korisnika jer početna stranica nema istu ponudu kao odredišna stranica za oglašavanje. Kako se web stranica robne marke temelji na njihovom proizvodu i uslugama, i ne može biti u skladu s ključnim riječima koje je kupac pretraživao i kliknuo. Važno je da brandovi ne počine ovu pogrešku ni u jednoj situaciji. Voditelji robnih marki uvijek moraju biti svjesni toga i stvoriti namjensku odredišnu stranicu koja je u skladu s dotičnim oglasom i podudara se s ključnom riječi. Naslov oglasa mora uvijek biti kratak i privlačiti pažnju korisnika, a mora biti i relevantan. Neke stvari koje oglas mora imati uključuju USP, prednosti dotičnog proizvoda i snažan poziv na akciju.
Usredotočenost na gornje korake može pomoći menadžerima marki u stvaranju Google AdWords kampanje koja je profitabilna, privlačna i inovativna. Razumijevanje vašeg cilja i rad na tom putu jedan je od najboljih načina na koji Google Adwords može postići učinkovite rezultate za marke i tvrtke. Općenito, najbolji način na koji menadžeri marki mogu koristiti Google AdWords kampanju su eksperimentiranjem s različitim projektima i eksperimentiranjem s mnoštvom fraza i ključnih riječi, osiguravajući tako da vaša web lokacija ostane profitabilna i ostane privlačna i privlačna u svakom trenutku.