Trendovi marketinških tehnika brenda -
Prošli su dani kada je markiranje podrazumijevalo da se tvrtka i njeni proizvodi vide u masovnim medijima (s tiskanim medijima koji dominiraju) i s fizičkom prisutnošću kroz ostave. Potvrde slavnih osoba bile su zajamčena formula za uspjeh na tržištu. Slijedio je značajan pomak elektronskih medija - i radio i televizija plijenili su maštu ljudi i trgovca koji su se njome upisali.
Međutim, marketinški krajolik u posljednjem desetljeću svjedočio je morskim promjenama s rastom interneta, društvenih medija, influencera, promocija događaja, ulaznog marketinga, digitalnog marketinga i virtualne stvarnosti. Odjednom se promocija branda odnosi na doživljaj ili osjećanje proizvoda ili iskustva, a ne pasivno kroz masovne medije ili skladišta.
Možda je prerano prognozirati koji su od novih trendova puki hipster ili koji će zaista donijeti mrlju u marketingu.
Trendovi marketinške tehnike za 2016. godinu
Sasvim je prirodno da početkom godine prognozira što će se dogoditi u sljedećih dvanaest mjeseci u industriji i marketingu nije iznimka. Mnogo toga što će se dogoditi dijelom je nastavak onoga što se dogodilo ili nije dogodilo u prošloj godini. Stoga se ove godine ne mogu očekivati mnoga iznenađenja.
Daniel Newman, pisac marketinga u koloni u Forbesu, napomenuo je da 2016. godina za marketing može biti frustrirajuća godina jer vidljivost nije lak podvig. S druge strane, oni samo trebaju razumjeti potrebe i očekivanja raznolike i fragmentirane potrošačke baze.
-
Utjecajna promjena društvenih medija iz strategije u medij
Prije nekoliko godina većina tvrtki razmišljala je o društvenim medijima kao strategiji koju treba slijediti, a internetska promocija i marketing ne pridaju puno važnosti. Međutim, društveni mediji danas dobivaju na značaju kao marketinška strategija i 2016. godine otišli bi korak više i postali medij jednako kao i internet. Zahvaljujući brzom rastu mobilne telefonije i podatkovnih usluga, Internet je sada dostupan na raznim uređajima i nije ograničen samo na stolna i prijenosna računala. Dakle, svi igrači društvenih medija Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest i LinkedIn spremni su za daljnji rast utjecaja među ljudima i tvrtkama.
Važnost društvenih medija može se procijeniti iz Googleovih nastojanja da uspostavi profesionalne odnose s igračima društvenih medija poput Facebooka i Twittera. Namjera je uspostaviti poslovne odnose koji će u konačnici donijeti više prometa i novih posjetitelja na platformi Google pretraživača. Pojedinačni tweetovi bit će indeksirani tijekom 2016. godine, a jasno razgraničenje između World Wide Web-a (WWW) i društvenih medija nestalo bi, stvarajući društveno dinamičnije iskustvo iz SEO perspektive, kaže Kent Lewis, strastveni promatrač tržišta i bloger.
Očekivalo se da su prošle godine robne marke integrirale svoje tradicionalne medijske kampanje s društvenim medijima koji su korišteni u dijaloškom tijelu tiskane reklame na 30 spotova ili bilborda. Milenijumima američke populacije u dobnoj skupini od 18 do 34 godine, koja čine trećinu američkog stanovništva, trebalo je biti uključeno u upotrebu hashtagova. Vjerojatno će se nastaviti i ovaj trend prema riječima stručnjaka.
-
Kupčevo iskustvo će steći dominaciju
Određujući trenutak za svakog potrošača je stvarni osjećaj korištenja proizvoda ili usluge i to će imati utjecaja na strategije upravljanja brendom koje je industrija usvojila ove godine. To bi moglo biti od jednostavnog uzorkovanja proizvoda do stjecanja fizičkog iskustva s digitalnim iskustvom na sajmovima i izložbama. Mogla bi to biti i testna vožnja automobila ili besplatno probno testiranje proizvoda, poput perilice posuđa. Bosch pruža mogućnost kućanstvima da isprobaju perilicu posuđa jedan dan prije nego što se odluče u odluku o kupnji. Iskustvo, osjećaj i strategija kupnje mogli bi potrošačima biti ugodniji s proizvodom ili uslugom i preferirati marke koje to čine.
-
Uporaba velikih podataka u marketinškim tehnikama marki
Zamišljeno je da veliki dijelovi nestrukturiranih ili strukturiranih podataka koji se nalaze na poslužiteljima pomažu organizacijama da dobiju smislene informacije o tome kako tržišta rade i osmisle odgovarajuće strategije. Uz dostupnost boljih rješenja za velike podatke koji rudariju podatke i analiziraju ih, trgovci rade na tome i tako pretvaranje dosad stvorenih velikih podataka u opipljiv rezultat. Veliki podaci dolaze iz društvenih medija, vlastite interakcije tvrtke s kupcima i sekundarnih podataka dostupnih u istraživačkim kućama i anketama. Zajedno predstavljaju veliki potencijal tvrtkama koje se bave marketingom i rade na razumijevanju tržišta. Analitičari smatraju da se očekuje veća potrošnja u analizama velikih podataka koja će zauzvrat imati utjecaja na marketinške strategije robnih marki.
Preporučeni tečajevi
- Tečaj certificiranja upravljanja performansama
- Program na elemente zrakoplovstva
- Tečaj digitalnog marketinga
-
Mobilna telefonija za pokretanje angažmana kupaca
Do prije nekoliko godina novine, televizija i radio držali su središnju pozornicu kada je u pitanju marketing i brandiranje masovnih medija. Rast interneta oduzeo je dio važnosti koja se pridaje tradicionalnim medijima i time je optimizacija za tražilice (SEO) i povezani marketing stekao privlačnost. Međutim, paralelno, nisu mnogi primijetili poslovni potencijal koji su podigli društveni mediji kao što su Twitter, Facebook, Linkedin i Pinterest, pa su se razvili u svoj vlastiti medij. A najveći pokretač trendova digitalnog marketinga bio je rast mobilne telefonije i računarstva. Tvrtke potrebne za posjedovanje mobilnih web mjesta uz web stranice, mobilne aplikacije za svaki mogući problem osmišljene su i nastave. To može biti plaćanje, rezervacija usluge ili prijava žalbe ili igre za djecu. Mobilne aplikacije za učenje, uslužne rezervacije, transport i zabavu postale su prihvatljive za veliku milenijalnu zajednicu. Mobilnost će i dalje biti ključni pokretač inovacija marketinških tehnika u 2016. godini.
-
Sadržaj će ostati, kralju,
Blogovi, članci, postovi s FaceBook-a, tweetovi i objave gostiju, nebrojeni su načini na koje će se ubuduće marketing pokretati u budućnosti. Ovdje je sadržaj ključan, a koliko je on informativan, koristan i privlačan odredit će njegovu popularnost među potrošačima ili čitateljima. Google je promijenio svoje algoritme brzim tempom kako bi precizno odredio izvorni sadržaj i upotrijebio složene mjerne podatke kako bi otkrio skupinu ljudi koji troše više vremena na rezultate pretraživanja ključne riječi i dodijelio im viši rang onima koji pretražuju, kopiranje, plagirani sadržaj odvraćaju. promjenom dinamike algoritama tražilice. Ovo se odnosi na video, slike, infografike koje nadopunjuju tekst. Google označava izvorne vizualne prezentacije drugačije od kopiranog sadržaja i stoga se može uložiti veća investicija i u vizualni prostor.
-
Virtualna stvarnost i dalje dobiva na značaju
Virtualna stvarnost, 3-D pokretat će inovacije marketinških tehnika koje će biti korisne za razne industrije, uključujući nekretnine, avioprijevoznike, turistička mjesta i više neće biti novost, već ući u glavni tok. Također bi im moglo pomoći da iskuse značajke novog luksuznog automobila, krstarenja. Pametni trgovci naći će veliki broj prilika za stvaranje snova za potrošače kojima će težiti. To bi mogao biti stil života iz snova u vrhunskom stambenom stanu, putovanje u inozemstvo, eko-turistička mjesta, a moglo bi pomoći i u osmišljavanju rješenja za učenje škola i visokih učilišta.
-
Marketing usmjeren na lokaciju
Pojavila se marketinška tehnologija utemeljena na lokaciji koja će omogućiti trgovcima stvaranje interaktivnog iskustva. Mogu se zaposliti na događajima i konferencijama. Pojavile su se nove tehnologije kao što su iBeacons, RFID kako bi se stvorio novi trend. iBeacons su jeftini odašiljači koji rade sa Bluetooth tehnologijom zasnovanom na niskoj energiji. Ove tehnologije omogućavaju polaznicima događaja putem prijave i sudjelovanjem u razgovorima i sesijama.
-
Video sadržaj će biti utjecajniji
Tekstualni sadržaj, slike, infografike, slike visoke rezolucije, tablice i grafikoni … o kojima će kupci najviše razgovarati, svidjeli im se i dijelili. Ali s povećanom propusnošću, širokom rasprostranjenom mrežom, revolucijom mobilne telefonije, tabletima i jastučićima, streaming videa postat će omiljeni trgovci.
Youtube, FaceBook, LinkedIn i web također bi mogli biti dobar potencijal za strujanje sadržaja koji će biti rezultat marketinških strategija usmjerenih na marke u bilo kojoj klasi industrije, posebno učilišnoj industriji i industriji zabave. Prednost videozapisa je uključivanje potrošača u poruku. S platformama kao što su Periscope i Blab, interaktivni video sada će biti dostupan na pametnim telefonima. Video marketing će doći u prvi plan rame uz rame s tekstualnim i slikovnim sadržajem s eventualno nekim inovativnim novim kampanjama.
-
Marketinške komunikacije postaju jače
Suština marketinga, odnosa s javnošću, oglašavanja, sadržaja ubrzavat će se u 2016. onoliko koliko je trend bio vidljiv i u 2015. godini. Profesionalac marketinga komunikacija ima izazovan zadatak da smanji vrijeme prodajnog procesa jer se prave slike, tekstualni sadržaji i infografike publici koordiniraju. Čitava paleta izgradnje brandova, od logotipa do upravljanja događajima, priopćenja za javnost, naslova e-pošte i potpisa sve je potrebno integrirati u marketinšku komunikacijsku komunikaciju.
Stvaranje sadržaja, optimizacija pretraživanja i napori na društvenim medijima optimizirat će profesionalci u marketinškim komunikacijama. Optimizacija takvih marketinških komunikacija pružit će cjelokupno korisničko iskustvo branda, za razliku od različitih kreativnih strategija koje djeluju na jednom cilju.
-
Automatizacija marketinga
Ako je automatizacija ključni pokretač u proizvodnji, računovodstvu, procesnoj industriji, pa čak i u zrakoplovstvu, koncept automatizacije u marketingu može se pojaviti sasvim novo. Novi skup mobilnih i internetskih aplikacija koristit će se za automatizaciju marketinga. Prema Meaghan Moraes, kako se sve više tvrtki treba usredotočiti na sadržaj kako bi pokrenulo marketing i prodaju, ozbiljno gledaju na tržište automatizacije marketinga. Tržište vrijedi 5, 5 milijardi dolara i još uvijek raste.
Softverska rješenja koja planiraju Twitter, FB postove, rasporede e-mailova, sadržaj za upravljanje, segmenti kontakti pomažu korporacijama u postavljanju platforme za automatizaciju marketinga u marketinškim tehnikama marki tvrtki. Pomaže u konvergenciji i integraciji nekoliko funkcija povezanih s marketingom, promocijom branda, reklamiranjem i oglašavanjem. Tvrtke koje zanemaruju rješenja za automatizaciju marketinga mogu raditi jače na isti rezultat i stoga padaju na razini učinkovitosti i produktivnosti svog tima za marketinške komunikacije.
Zaključak
Trendovi predviđeni u 2015. za marke marketing tehnike, ali možda nisu imali željeni učinak kao što se očekivalo . Potvrde robnih marki slavnih osoba nastavit će se sve dok su tamo masovne promocije medija jer ih medijski planeri preferiraju kako bi osigurali trenutno opoziv i pažnju javnosti. No paralelno se pokazalo da marketing utjecaja više postaje hiper nego stvarnost, tvrde neki analitičari.
Tvrtke shvaćaju da povezivanje i partnerstvo s pravim influencerima za povezivanje s potrošačima. Međutim, veliko planiranje i promišljanje moraju ući u marketing marketinga utjecaja jer loša kampanja može rezultirati lošom prilagodbom marki, a time i kampanji marketinške tehnike u cjelini.
Ispostavilo se da su neke aplikacije ispred vremena, poput tehnologije nošenja i Apple Watch. Potonji je hipeniran, što je rezultiralo time da su programeri napravili aplikacije povezane s njim u studenom 204. Nekoliko tvrtki poput Target i American Airlines razvilo je aplikacije za platformu, ali prodaja Apple Watcha nije se povećala. Nosiva tehnologija također nije u konačnici dala značajne rezultate industriji. To ne znači da umanji potencijal Apple Watcha ili nosivu tehnologiju, oni i dalje posjeduju ogroman potencijal, smatraju stručnjaci. Nosiva tehnologija mogla bi vidjeti stopu usvajanja od 28% dok trgovci traže više podataka o korisniku. Internet stvari (IOT) će napredovati dalje iako njegove aplikacije mogu trebati vremena da se koriste u marketingu.
Bez obzira na nove trendove koje predviđaju stručnjaci i analitičari, na tržištu će uspjeti tek kad postanu prihvatljivi. Samo zato što tehnologija izgleda obećavajuće kao i pri izvlačenju velikih podataka i analiza nije bila dovoljna da bi je trgovci ili analitičari počeli koristiti. Čimbenici koji bi mogli pokretati novi trend su pristupačnost, relevantnost za tržište i proizvod te kako ga se može integrirati u ukupne marke marketing strategije.
Korporacije će također pomno promatrati kako drugi natjecatelji usvajaju nove tehnologije i rješenja prije nego što ih usvoje. Poboljšano iskustvo kupca, recesijski trendovi, bolji povrat ulaganja, bolja konverzija prodaje bit će ključni faktori koji će pokretati uporabu rastućih trendova marketinških tehnika u industriji.
Preporučeni članci
Ovo je vodič za veću potrošnju koja se očekuje pri analizi velikih podataka koji će zauzvrat imati utjecaja na marke i tehnike marketinga. Ovo su sljedeće vanjske poveznice vezane uz marke marketing tehnike.
- 10 koristan korak do poslovanja s video marketingom
- 5 koristan korak Popularna strategija ulaznog marketinga
- 9 načina za strategiju preporuke za marketing
- 9 najbolji primjer za strategiju marketinga sadržaja | Prednosti
- Kreirajte strategiju digitalnog marketinga pomoću ovih važnih savjeta