Strategije digitalnog marketinga - Digitalni marketing već nekoliko godina dio je redovitih razgovora u robnoj marki i promociji te je postao ključna sastavnica redovnih marketinških kanala.

To je zato što sama definicija digitalnog marketinga - upotreba sofisticiranih digitalnih marketinških kanala za povezivanje s ciljnom grupom kupaca - koja detaljno opisuje procese važne za postizanje uspjeha u suvremenom marketingu.

Digitalni uređaji poput pametnih telefona, kartica i nosivih uređaja danas su sveprisutni širom svijeta, što vodiče robnih marki osmišljavaju jedinstvene strategije za napornu prodaju svojih proizvoda i usluga.

S približavanjem 2015. godine, a 2016. gotovo vidljivo u horizontu, sigurno se čini da stojimo na pragu zlatnog doba digitalnog marketinga.

Priča nakon priče obratila nas je pričama o porastu kupovine korporativnih reklama ili o tome kako organizacije na razini poduzeća koriste digitalne medije i marketing sadržaja za proizvodnju dobronamjernog izvora sofisticiranog i markiranog interaktivnog sadržaja.

Brendovi, u stvari, brzo postaju izdavači, sužavajući ogroman niz digitalnih marketinških kampanja, mikro ciljanja na određeni segment publike.

Korporativno, veliko ili malo, skakanje na digitalni marketinški pojas nije, uostalom, bez razloga.

Prema izvještaju Svjetske banke, više od dva milijuna ljudi danas uživa pristup internetu, od čega 70 posto koristi svakodnevno. A to je navelo tvrtke da u digitalni marketing prosječno ulože 15 do 20 posto svog godišnjeg proračuna za marke.

Ali s virtualnom panoramom naizgled fenomenalnih i nevjerojatno zamršenih složenih višemilijunskih strategija digitalnog marketinga obiluju, tvrtke koje traže strategiju da povećaju prihode često su na gubitku.

U efemernoj i spontanoj industriji, gdje stalne promjene vode u nešto novo kako bi se nahranili zahtjevi korisnika, trgovci marki često se prepucavaju glavama na raskrižju. Nema čega se sramiti ako si jedan od njih. Vaša braća mogu biti podjednako beznačajna.

U tom cilju, evo pet strategija koje će vam omogućiti krstarenje autocestom digitalnog marketinga i voditi brigu o konkurenciji.

Strategije digitalnog marketinga pomoći vašem poslovanju:

  1. Budite svježi

Marketinški menadžeri i menadžeri marki, prečesto, imaju tendenciju prebacivanja marketinških planova iz godine u godinu. Rijetko se odmaraju kako bi odstupili i dobili svježu perspektivu svojih marketinških kampanja. Možda biste željeli vjerovati u čistu ploču za 2016. godinu, osim ako ne morate obnoviti sve svoje digitalne marketinške programe, temeljite godišnje.

Nikad nije kasno da marketinški tim izvadite iz vašeg ureda na strateško planiranje van terena. Rasvjetljivanje vaše digitalne marketinške strategije iz potpuno novog kuta i ohrabrujući doprinosi iz svježih izvora mogli bi otvoriti potpuno novi svijet.

Digitalni marketing - u kombinaciji s razvijajućim se alatima, trendovima i ponašanjima - pokretna je meta. Ono što je dalo rezultate u prošlosti možda se u budućnosti možda neće isplatiti.

Naprotiv, strategije koje ste nekad plasirali, mogli bi biti vrijedni ponovnog pregleda. Možete započeti s iscrpnom revizijom postojećih strategija digitalnog marketinga (ciljeva i mjernih podataka), sveukupne mrežne vidljivosti i konkurentnog benchmarkinga kako biste procijenili svoj položaj.

Na ovaj način ćete upoznati svoj napredak ili njegov nedostatak. Nikada se ne oslanjajte na 'stručnjake' ili istraživanje trećih strana kad god imate dvojbe. Ispitajte nove teorije sami. Za testiranje izdvojite najmanje 20-25 posto svog proračuna za digitalni marketing.

Izvor slike: karvysolutions.com

Posebna područja koja zahtijevaju pažnju uključuju podatke i tržišnu segmentaciju, te evoluirajuće mogućnosti digitalnog brendiranja. Što se tiče segmentacije, razgradite tržište i razvijte personalizirane pozive na akciju i razmjenu poruka koji odgovaraju odjeku sa svim tržišnim sektorima.

Formati, alati i inventar stalno se razvijaju na prednjoj strani marke, što dovodi do povećanja ukupne potrošnje. Rastuća sfera društvenih medija uvelike je proširila i poboljšala mogućnosti oglašavanja, otkrivajući više načina za uzimanje vašeg novca.

Uz to, relevantnije napominjemo, ako se stidite povećanja potrošnje u ovoj godini, prije možete kasnije izgubiti teren prema svojim konkurentima.

Preporučeni tečajevi

  • Obuka za online certificiranje u CAPM-u
  • Trening za mrežno upravljanje projektima
  • Program ISO 27001

  1. Nađite nove uloge

Pokušajte dodati nove ljude u svoj tim za digitalni marketing. Kako možete osjetiti uspjeh u domeni digitalnog brendiranja koja se brzo mijenja, ako nastavite koristiti iste ljude s istim profilom posla? Marketinški tim mora držati korak s tržištem u razvoju.

Evo nekoliko novih uloga koje treba uzeti u obzir.

  • Glavni pripovjedač : Jedan od trendova digitalnog marketinga u nastajanju je koncept „pripovijedanja priča“. Umjesto da od menadžera za odnose s javnošću zatražite brigu o komunikaciji s markom, zašto ne zaposliti profesionalnog pripovjedača kako bi osigurali da vaše marketinške poruke budu uokvirene u formatu tipa priče koji odražava vašu marku? Ta osoba može potjecati iz medija masovne komunikacije ili iz medija i filmske industrije. Ono što je važno jest da su ti ljudi vlasnici vaše marke.
  • Kustos sadržaja : Sa porastom marketinga sadržaja danas se informacije stvaraju rekordnim tempom. Sa toliko sadržaja oko nas, tko preuzima odgovornost za prikupljanje, organiziranje, integriranje i mjerenje sadržaja za vašu organizaciju? Netko tko je ugodan za arhiviranje sadržaja ili ima prilično dobro iskustvo, može igrati ključnu ulogu napredujući. Umirovljeni knjižničar mogao bi biti dobar izbor za ulogu ili bilo tko ugodan za prikupljanje sadržaja. Studije su otkrile da korisnička svjedočenja od 89 posto imaju najvišu ocjenu učinkovitosti u sadržajnom marketingu. Dakle, tko se brine o izjavama vaših kupaca?
  • Data evangelist : Na autocesti digitalnog marketinga podaci se generiraju na svakom koraku. Od društvenih medija do analitike web stranica do automatizacije marketinga, podaci se stvaraju na kaplju šešira. Nažalost, svi ti podaci prikupljaju različiti timovi na platformama i u većini slučajeva nisu pravilno upravljani ili dijeljeni. Evanđelist podataka osigurava da svi odjeli razgovaraju jedni s drugima i iskorištavaju svoje podatke za bolji uvid. Nabavite ga za svoju tvrtku danas, ako ozbiljno želite da vaš digitalni marketing napreduje.

Izvor slike: pixabay.com
  • Povezanost tržišta s korisnicima za korisnike : Danas je linija između usluga korisnicima i marketinga postala zamagljena, posebno nakon napretka društvenih medija. Iako su predstavnici službi za brigu o kupcima obično idealni ljudi za interakciju s kupcima na društvenim medijima, malo je vjerojatno da će imati sofisticiranost ili iskustvo trgovaca, kada se radi o potpunom iskorištavanju alata za društvene medije. Oba odjela moraju imati koristi od uske suradnje i interakcije službi za marketing. Osoba odgovorna za uslugu trebala bi biti u stanju podjednako govoriti na jeziku marketera i CCE-a i razumjeti kako to dvoje mogu raditi usklađeno i biti učinkovitiji. \
  • Evanđelist za marketing na društvenim medijima : Uloga takvog profesionalca strateška je više od tipičnog menadžera društvenih medija. Ako vaša tvrtka tek treba nadograditi ili reorganizirati tim za društvene medije, razmislite o tome da stvorite takvu profesionalnu ulogu kako biste iskoristili konjske snage, a zatim iglu gurnuli u virtualnu povezanost.

  1. Zavirite u personalizirani sadržaj

Sadržaj je kralj. Razdoblje. U 2016. godini i šire, sadržaj će poprimiti nove oblike, značenje i imati utjecaj na marketing. Algoritam Google Hummingbird nagrađuje duboki sadržaj poboljšanjem semantičke pretrage. Sada se ne morate žuriti oko ukopavanja vrlo detaljnog ili tehničkog sadržaja duboko u arhitekturu web stranice. Google će loviti i premještati ga prema rezultatima pretraživanja, s posebnim naglaskom na kontekstualnu relevantnost.

Izvor slike: pixabay.com

Uključite dubok sadržaj u svoju web stranicu. Osigurajte da su sve korisne informacije lako dostupne. Uravnotežite potrebu za stvaranjem vrijednosti u uređaju za automatizaciju marketinga, imajući na umu da su potencijalni kupci na samo jedan klik od pronalaska svojih podataka drugdje. Rušite zidove. Dobićete trenutne rezultate.

Google, osim pristupačnog i imerzivnog sadržaja, voli multimedijski sadržaj. Tvrtke koje koriste audio, video i slike zajedno s uobičajenim tekstualnim sadržajem na svojim web stranicama nagrađene su boljim angažmanom i vidljivošću.

Društveni postovi privlače 93 posto više učitavanja kada se koristi neki multimedijski sadržaj. Razmislite o povećanju broja angažmana uživo sa svojim posjetiteljima, uključujući webinare, chatove i aplikacije "klikni za poziv".

Preko 77 posto svih glavnih marketinških službenika (CMO) vjeruje da budućnost marketinga leži u prilagođenom sadržaju. Razvoj takvog sadržaja uključuje značajna ulaganja, ali nagrade su ohrabrujuće.

Prilagođavanje (ciljanje) je glavna komponenta prilagođenog sadržaja i očekuje se da će postati više mainstream-a s alatima koji postaju pristupačniji, a povrat ulaganja je vidljiv.

  1. Idi SoLoMo

Za one koji nisu "jiggy", Go SoLoMo znači ići na društvene, lokalne i mobilne uređaje. Mnogi će stratezi marki tvrditi da su već tamo, ali to možda nije sasvim istina.

Više od 92 posto stručnjaka za digitalni marketing kaže da već koriste prostor društvenih medija za poslovanje. Ali upotreba i maksimiziranje različite su razine angažmana i morate znati na kojem ste kraju spektra.

Izvor slike: pixabay.com

U 2016. godini idite na uravnoteženije upravljanje društvenim medijima. Od opće svijesti do stvaranja sadržaja do angažmana i pretvorbe, pobrinite se da se temeljito založite za šest najvećih platformi: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Google plus i Pinterest.

Ocijenite i ostale platforme, poput Instagrama, SnapChat-a, iTunes-a, Vine-a i Foursquare-a. Svaki profil društvenih medija mora biti pravilno integriran u vaš blog, web stranicu i bilten s e-poštom. Dijeljenje društvenih medija upravlja internetom i utječe na ocjene.

  1. Dvostruko prema digitalnom brendiranju

Bez obzira koliko ste podučavanja dobili na medijima u "vlasništvu" i "zaradi", "plaćeni" imaju svoje mjesto u brandiranju. I više nego ikad, to je lijevo, desno i u sredini digitalnog brendiranja.

Iako su sve studije predviđale veća ulaganja u digitalni marketing u 2016. godini, ima dovoljno prepreka da se savlada i postigne optimalan povrat. Zahtijeva više od kreativnosti.

Primjeri ovo: nevjerojatnih 54 posto internetskih reklama ne vidi razvedena publika, a 50 posto svih web reklama nije u potpunosti nevidjeno. Ipak, ima nade.

Sa 4G brzinama koje su sve dostupnije na svim većim mobilnim mrežama, video je postao promjenjiviji kao medij za marke. Video oglašavanje vjerojatno će postati manje osobno i kontekstualnije tijekom 2016. i nakon toga, što znači da će vaša kupovina oglasa postati strateški strateška nego ikad.

Izvor slike: pixabay.com

Što se kreativnosti tiče, inovativne reklame za uklanjanje buke iz Dodgea, Old Spicea i Pepsija bile su zaista impresivne. Dodge se udružio s Willom Ferrelom u seriji reklama o Dodge Durangu.

Povećao je prodaju SUV-a i vidljivost filma. Nedavna reklama za poluvreme Pepsija bila je namijenjena Gramyjima, a ne Super Bowlu. Old Spice se sa svoje strane vratio sa serijom internetskih proizvoda koji zahtijevaju internu intervenciju.

Koju ćete kreativnu metodu primijeniti za smanjenje buke u 2016. i kasnije?

Dakle, ukratko …

Čak i ako nema predviđene analize ili mjere dodirivanja više dodira, trebali biste savladati sve svoje marketinške kanale. Dosljednost u porukama svih ovih kanala je imperativ.

U 2016. godini istražite odnose između mrežnog i izvanmrežnog marketinga, jer uključuje društvene medije. U potrazi za učinkovitim načinima vođenja izvanmrežnih marketinških kampanja putem društvenih medija.

Optimizacija pretvorbe bit će kontinuirano područje ulaganja u 2016. Da biste ostali relevantni i konkurentni, morate maksimizirati online pretvorbe. Najbolji način da se to postigne je čestim testiranjem.

Optimizacija odredišne ​​stranice najčešći je obrazac za postizanje tog cilja. Odredišne ​​stranice koje uključuju videozapise bilježe porast broja konverzija od 87 posto.

I na kraju svega, razmotrite nove metode mjerenja društvenih medija i marke utjecaja digitalnog marketinga. Prosinac 2015. gotovo je gotov.

Što radite na zapečaćenju kako bi utkali svoj uspjeh u digitalnom marketingu? Gore navedene strategije mogu vas vidjeti kod kuće i optimizirati povrat ulaganja.

Tržište, svaki dan, izbacuje nove konkurente koji su na brzinu da namamu svoje kupce i jedu u vašu zaradu. Ovdje je najvažnije druženje sa svojom publikom. Samo na internetskoj platformi dobivate trenutne povratne informacije kupaca. Upoznajte što žele, ili još bolje, što više žele.

Trgovački brand i reklamne tvrtke također su se razvile s napretkom interneta. Iako će videozapisi biti okosnica svih budućih komercijalnih kampanja, marketing sadržaja nije manje važan.

Sjetite se, prodaja raste u prihodima koji potiču rast. Budući da se pametni uređaji uočavaju u svima rukama, ciljni kupci mogu reproducirati vaš digitalni marketinški sadržaj ako im se svidi, a što nije moguće u bilo kojem drugom mediju. Poziv vašeg branda tada puca u ruku.

Preporučeni članci

Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više detalja o digitalnom marketingu pa samo prođite vezu.

  1. 11 Važne vještine koje digitalni marketing menadžer mora imati
  2. Izgradite marketinški plan - Top 13 strategija
  3. Vještine digitalnog marketinga koje treba usvojiti | (Strategija, usluge, karijera)
  4. Kreirajte strategiju digitalnog marketinga pomoću ovih važnih savjeta

Kategorija:

Razvoj poduzetništva