Uvod u agilni marketing
Agilni marketing je metodologija koju su izmislili programeri softvera, a ovaj vam pristup omogućava da postanete učinkovitiji ulažući u istu količinu posla.
Agilni marketing strateški je marketinški pristup gdje marketinški tim komunalno identificira važne visoko vrijedne projekte na koje se treba usredotočiti. Te projekte zatim dovršava čitav tim, njihovo mjerenje učinka i rezultat se s vremenom kontinuirano poboljšava. Agilni marketing čini marketinški odjel učinkovitijim. Omogućuje timu da ujedinjuje s prodajnim odjelom, službom za korisnike i ostalim odjelima u kompaniji kako bi dobili brze povratne informacije i bolje rezultate.
Potreba
Agile marketing drži tvrtku naprijed razdvajajući projekt na manje dijelove poznate kao "sprint". Potom se brzo rješavaju, prema promjenjivim tržišnim uvjetima, kao i prema podacima prikupljenim od drugih kupaca. Ovi sprinteri mogu pokriti dva do četiri tjedna.
Omogućuje marketinškom odjelu da se brzo prilagodi okruženju koje se stalno mijenja, nove su strategije integrirane, usvojene bolje prihvaćene tehnologije i fokusira se na one najučinkovitije.
Tvrtka može iskoristiti nadolazeće nove trendove, proizvodi se brže mogu plasirati na tržište i time se može brinuti o konkurenciji.
Agilni marketing donosi vrijednost poslu u obliku profitabilnog rasta prihoda i koristan je za kupca.
Razvoj agilnog marketing tima
Da bi se razvio agilni marketing, on mora imati određene preduvjete. Organizacija mora imati jasnu viziju onoga što želi postići agilnom inicijativom. Treba imati dovoljno podataka, analitike i odgovarajuće infrastrukture. Stariji čelnici također se moraju prebaciti na okretno, tako da postoji podrška kad god se ovaj novi način rada nađe s otporom.
Druga važna značajka je okupiti mali, ali talentirani tim ljudi koji mogu raditi brzinom, posjeduju potrebnu vještinu, koji se mogu svakodnevno otpuštati kako bi radili zajedno puno radno vrijeme. Tim mora biti dovoljno mali da može odgovarati jedni drugima, 8 do 12 je maksimalne veličine.
Kako djeluje agilni marketinški tim?
Slijedi popis poslova / procesa za uspješan agilni marketinški tim.
1. Usklađivanje s vođstvom i postavljanjem ciljeva
Prvo, tim se sastaje s čelnicima marketinškog odjela kako bi utvrdio cilj. Jasno je stavljeno da se prijašnja pravila i norme ne primjenjuju, redovita suradnja, brzina, odbacivanje redovitog poslovanja, raspravljanje mišljenja i držanje kupca u središtu svih odluka.
Analiza podataka i prepoznavanje mogućnosti
Sada započinje pravi posao unošenja uvida. Utvrđivanje nepravilnosti i problema na dnevnom redu je. Svakog jutra održava se standup sastanak radi kratkog izvještaja o tome što je postignuto prethodnog dana i planu toga dana. Ovo je vrlo moćna praksa, jer svakodnevna odgovornost sve teže postiže.
2. Testovi dizajniranja
Za svaku utvrđenu nepravilnost ili problem, tim razvija ideje i metodu za testiranje tih ideja. Metode ispitivanja imaju ključne pokazatelje performansi (KPI). Testovi uglavnom imaju dva kriterija: utjecaj na poslovanje i jednostavna implementacija.
3. Testovi pokretanja
Testovi se pokreću kako bi se provjerilo jesu li implementirane ideje funkcionirale. Važno je da tim pokaže učinkovitost, tako da se ukratko, održavaju sastanci i sastavi pojednostavljen postupak proizvodnje i odobravanja.
4. Agilna organizacija
Kako tim prolazi kroz testove, rezultati ovih testova počet će se prikazivati u svim marketinškim organizacijama. Kako testovi daju obećavajuće rezultate, mogu se dodati agilniji timovi koji mogu paralelno raditi u tvrtki.
Svaki se tim treba usredotočiti na određeni cilj, proizvod ili uslugu temeljen na zahtjevima tvrtke. Preporučuje se dodavanje novih agilnih timova samo kada postojeći djeluje učinkovito.
Kako agilni timovi rastu i povećavaju se njihove mogućnosti, mogu preuzeti odgovornost i za uspostavljanje poslovnih pravila te za njihovo izvršavanje.
Agilni marketing omogućava organizaciji da:
- Brzo reagirajte na promjene na tržištu.
- Izradite kampanje koje se tijekom vremena mogu testirati, poboljšati i nadograditi.
- Isprobajte razne procese i ponovite one koji uspijevaju.
- Poboljšajte marketinške napore upotrebom inputa drugih odjela.
- Odaberite najbolje kampanje i projekte na temelju stvarnih podataka.
- Za najbolji pristup radite zajedno sa članovima tima.
Implementacija agilnog marketinga
Svaki odjel imat će različit agilni format koji će im najbolje odgovarati, ali njegova će implementacija imati neke značajke u nekom obliku.
1. Sprintovi
Ovo je vrijeme dano timu da završi svoj trenutni posao. Može biti u rasponu od 2 do 6 tjedana. Neki su projekti možda dovoljno veliki da im treba više od jednog sprinta kako bi se dijelom moglo bolje upravljati.
2. stand up sastanci
Petnaest minuta pripravnog sastanka trebalo bi se obaviti svako jutro, kako bi se razgovaralo o obavljenom radu prethodnog dana i planirao se rad tog dana. Bilo kakve prepreke ili problemi treba odmah raspraviti i razvrstati.
3. Praćenje napretka projekta
Svatko bi trebao imati lako dostupan način za praćenje sprinta, bilo da se radi o bijeloj ploči ili softveru kako bi se tu i tamo zabilježile povezane točke.
4. Timski rad
Projekt može biti u vlasništvu jedne osobe, ali uspjeh ili neuspjeh projekta leži na svim članovima tima. To je suradnja i suradnja svih.
"Usmjerivanje" "nije nešto što možemo prebaciti s našeg popisa nakon što usvojimo postupak. Obično je potrebno dva do četiri mjeseca da počnete vidjeti prednosti. I nakon ovih nekoliko mjeseci, organizacija će nastaviti pronalaziti nove načine poboljšanja. Da biste izbjegli zastoj, u timu mora biti netko posvećen dovoljno da bi mogao usavršavati kontinuirane promjene. Kao što se svi moramo složiti, uvijek postoji prostor za napredak i sve što trebamo učiniti jest identificirati one mogućnosti koje je potrebno poboljšati.
Preporučeni članci
Ovo je vodič za Agile Marketing. Ovdje smo razgovarali o konceptu, radu, potrebi i primjeni agilnog marketinga. Možete i proći naše druge predložene članke da biste saznali više -
- Izvođenje OmniChannel marketinga
- Proces marketing marketinga
- Platforma za marketing društvenih medija
- Važnost SEO-a u digitalnom marketingu