Marketinška analitika za lutke - Analitika je jedna od tih riječi, ako se pravilno koristi u poslu, to vodi do velikog uspjeha. Većina nas bi čula riječ "analitika", ali često je povezujemo s alatima za web analitiku poput Google analitike i drugih.
Web analitika daje vam detaljno znanje o tehničkim performansama vaše web lokacije, ali trgovcima je potrebno puno više informacija kako bi znali uspješnost marketinške kampanje koju web analitika neće pružiti.
Pa, čemu se upravo marketinška analitika razlikuje od web analitike?
- Web analitika mjeri stvari koje web master uzima u obzir dok marketinška analitika mjeri poslovne metrike poput prometa, potencijalnih kupaca i prodaje
- Web analitika uključuje podatke samo s vaše web stranice dok marketinška analitika uključuje podatke iz različitih izvora poput društvenih medija
- Web analitika proizvodi izvještaje koji se uglavnom usredotočuju na jedan faktor - prikazi stranica, dok je marketinška analitika obično usredotočena na ljude
Marketinška analitika omogućuje marketinškim ljudima da saznaju stvarni povrat ulaganja u svoje marketinške aktivnosti, a mogu i saznati koji marketinški kanal i marketinški miks treba poboljšati kako bi postigli svoje poslovne ciljeve. Zvuči prilično dobro.
Što je Marketing Analytics?
To je mjerenje i optimizacija marketinških aktivnosti kako bi ulaganje u marketing bilo što efikasnije. Ocjenjuje uspjeh marketinških inicijativa i ukupnu marketinšku učinkovitost. Jednostavno, to vam govori kako uistinu djeluju vaši marketinški programi Google Analytics.
Koncept Marketinške analitike čini se jednostavnim, ali trgovci moraju provesti sate zajedno kako bi postigli željeni rezultat svojih napora.
Marketinška analitika prikuplja podatke sa svih marketinških kanala i objedinjuje ih u opći marketinški prikaz. Ovaj će vam marketinški prikaz pomoći da saznate više o analitičkim rezultatima vaših marketinških kampanja. Ovaj će vam pogled također pomoći u odlučivanju o daljnjim radnjama kako bi marketing bio učinkovitiji.
To nadilazi pokazatelje na licu mjesta i ovisi o mjernim podacima izvan terena i vanjskim radovima. Sve to uzima u obzir za mjerenje vašeg marketinškog uspjeha.
Što možete učiniti s marketinškom analitikom
Marketinška analitika pomoći će vam da poboljšate marketinške performanse na pojedincu, kao i u cjelini. Pomoći će vam da odgovorite na nekoliko pitanja marketinške analitike koja su navedena u nastavku
- Kako danas djeluju vaše marketinške inicijative?
- Jesu li marketinški resursi pravilno raspoređeni?
- Je li investicija izvršena u pravi kanal?
- Što biste trebali učiniti kako biste ih poboljšali?
- Koje marketinške aktivnosti prate vaši konkurenti?
- Gdje trebate uložiti više vremena i novca?
- Koji su kanali koje ne koristite za marketing?
- Koji kanal vraća najviše povratnih informacija?
- Koji je kanal ograničen resursima?
- Koje marketinške strategije bilježe stabilan rast?
- Koji je sljedeći korak?
- Što treba dati prednost investicijama?
Marketinška analitika pomoći će vam u sljedećim stvarima
- Identificirajte o kojoj temi želite blog
- Pročistite svoju SEO strategiju
- Odlučite gdje ćete potrošiti svoje vrijeme
- Odredite učestalost e-pošte
- Odlučite koju vrstu sadržaja koristiti
- Segmentirajte komunikacije putem e-pošte
- Poboljšajte odredišne stranice
- Usredotočite se na kanale koji najbolje rade za vaše poslovanje
Učinkovito razvijajte rješenja za poslovne probleme. Naučite definirati, analizirati i dokumentirati poslovne zahtjeve. Istražite poslovne aktivnosti kako biste ih učinili učinkovitijima.
Što Marketinška analitika može učiniti za vas
Što ako web analitika nije dovoljna da zadovolji vaše potrebe?
Marketinška analitika pomoći će vam kada vam web-analitika ne pomogne. Marketinška analitika pomoći će vam u sljedećim stvarima
-
Integrirajte se s različitim marketinškim kanalima
Marketinška analitika pomoći će vam da imate izravan nadzor nad svim marketinškim kanalima koje koristite za marketing. Moći ćete znati izvedbu svakog pojedinog kanala. Pomoći će vam da lako pripremite izvještaj o analitikama kombinirajući učinak svih marketinških kanala.
Na primjer, ako ste objavili oglas za izradu potencijalne marketinške analitike pomoći ćete vam da znate ne samo koliko je ljudi kliknulo na vaše oglase, već će vam i znati koliko je posjetitelja pretvoreno u potencijalne klijente. Također možete znati učinkovitost oglasa u odnosu na ostale marketinške aktivnosti.
-
Podaci o ljudima
Kao što smo već vidjeli, glavna razlika između web analitike i marketinške analitike je ta što se web analitika fokusira na prikaze stranica, a marketinška analitika usredotočena na osobu. Ova značajka marketinške analitike pomoći će vam da znate o pojedinačnim izgledima i vodi ka različitim marketinškim kanalima i inicijativama. Obavijestit će vas
- Odakle je pojedinačni potencijal došao na vašu web lokaciju?
- Pretvara li se potencijal u prodaju?
- Je li aktivni aktivni na vašoj web lokaciji?
- Jesu li pretplaćeni na vaše mailove i kliknu na vaše mailove?
- Čitaju li vaš blog?
Pitanja na sve ove odgovore pružit će vam vrijedne informacije za generiranje više potencijalnih klijenata kroz učinkovite marketinške kampanje. Također će vam pomoći da shvatite trendove među ljudima i koja će se tehnika marketinga ponašati najbolje i u kojoj fazi. Marketinška analitika omogućit će vježbanje učinkovitog upravljanja vodstvom.
-
Podaci zatvorene petlje
Važna atrakcija marketinške analitike je njegova sposobnost povezivanja marketinških aktivnosti s prodajom.
Kako znate koliko vaših potencijalnih kupaca pretvarate u kupce i donosi dobit vašem poslu?
Marketing analitika zatvorene petlje pomoći će vam da znate koji marketinški kanal donosi veću prodaju i dobit vašem poslovanju. Marketinška analitika može se pridružiti CRM platformama
Zašto je marketinška analitika važna
Kako se poslovanje širi u nove kategorije, uvode se nove tehnologije za poboljšanje poslovanja. Nema sumnje da je razvoj boljih analitičkih alata pomogao poslu da postane lider u svom području.
Zbog sve većih očekivanja kupaca i napretka tehnologija, trgovci se suočavaju s izazovnim okruženjem.
Sama web-analiza neće pomoći trgovcima da se suoče sa izazovom. Tu dolazi potreba za marketinškom analitikom.
Mnogi trgovci podcjenjuju snagu marketinške analitike. To je zbog nedostatka kohezije. Različita platforma za marketinšku analizu omogućit će trgovcima dublji uvid u njihove marketinške performanse i pomoći im u donošenju zdravih odluka. Sjajni trgovci koristit će marketinšku analitiku za prilagođavanje, poboljšanje i izmjenu svojih marketinških aktivnosti.
Vaše marketinške aktivnosti ne bi trebale samo dokazivati vašem šefu da je dobro, već treba stvoriti i osjećaj da vrijedi svo vrijeme i novac potrošen na njega.
Današnji marketing nadilazi vašu web stranicu. Čak i ako provodite sate zajedno u alatu za web analitiku, nećete imati sveobuhvatno razumijevanje kako rade vaše marketinške aktivnosti.
Marketinška analitika pomaže trgovcima da donose odluke nakon što razmotre sve kanale marketinga. Takve će odluke biti učinkovite i djelotvorne.
To vam pomaže da vidite kako se provode sve marketinške aktivnosti i daje vam do znanja gdje treba uložiti ulaganja kako bi se posao napredovao.
Marketinška analitika vraća više troškova od onoga što ste uložili u njega. Većina tvrtki sada koristi Marketing Analytics. To će dovesti do boljeg negovanja i upravljanja vodstvom što zauzvrat dovodi do veće profitabilnosti.
Kako započeti s Marketing Analyticsom
Pokreće odakle svaka druga stvar u vašem poslu. Prije nego što započnete s marketinškom analitikom, trebali biste napraviti nekoliko osnovnih istraživanja i slijediti ove smjernice.
-
Kakav je učinak vaših marketinških aktivnosti?
Ovdje morate obratiti pozornost na trenutne marketinške napore koji se provode za vaše poslovanje. Otkrijte kako se to sada izvodi. Web analitika se fokusira samo na vašu web lokaciju i daje vam uski prikaz, dok marketinška analitika pruža pogled širokog kuta. Pruža vam izravne i izravne izvještaje
-
Koristite uravnoteženu analitičku tehniku
Uvijek koristite analitičku tehniku koja vam daje izvještaj o prošlosti, pomaže vam analizirati sadašnjost i predvidjeti i odlučivati o budućnosti.
-
Koji su vaši konkurenti glavni fokus? Gdje ulažu?
Marketinška analitika smatra da je važnija analiza konkurentnosti, što bi trebalo stalno raditi kako bi bili svjesni kretanja na tržištu. Trebali biste promatrati njihov marketinški obrazac i otkriti koje marketinške aktivnosti obavljaju? gdje ulažu više vremena i resursa? koji kanal smatra važnijim? ulažu li u sadržajni marketing?
Ovo konkurentno istraživanje pomoći će vam da znate gdje ste. Na temelju toga možete napraviti plan za svoju marketinšku strategiju i uspjeti u njoj.
-
Znajte svoje analitičke sposobnosti
Organizacije imaju različite analitičke sposobnosti na temelju svojih marketinških ciljeva. Važan je korak pri pristupu vašim analitičkim sposobnostima kako biste znali gdje se nalazite i koliko praznina treba popuniti kako biste postigli svoje ciljeve. Znajući to, možete planirati i razviti strategiju za postizanje svojih ciljeva.
-
Kako se vaša marketinška aktivnost odvija dugoročno?
Pratiti uspjeh vaših marketinških napora važnije je znati koliko ste postigli cilj. Za praćenje postoji mnogo stvari koje treba smatrati važnijima. Trebali biste znati o svojim kratkoročnim dobicima ili gubicima, kao i o svojim dugoročnim dobicima ili gubicima.
Marketinška analitika usredotočit će se na ukupnu uspješnost marketinških aktivnosti pružajući vam detalje o kanalima koji su dugoročno najbolje funkcionirali i kanalima koji su najbolje funkcionirali samo za kratko vrijeme. Na temelju toga možete donijeti bolje odluke o tome gdje uložiti više vremena i resursa
-
Poduzmite mjere na svojim izvješćima
Pruža vam sve informacije povezane s vašim marketinškim aktivnostima. Ako ne poduzmete potrebne mjere protiv takvih podataka, vaša strategija marketinške analitike nema nikakve koristi.
Uvedite stalan proces testiranja i učenja i reagirajte na ono što naučite. Ovo će vam pomoći da poboljšate ukupne marketinške performanse vašeg poslovanja.
Pogreške koje marketingu čine marketinška analitika
-
Postavite ga i zaboravite stav
Nakon što znaju za ovaj sjajan pojam, mnogi trgovci počinju ga slijediti. Počinju prikupljati podatke, ali tada se nikad više ne znaju što se događa i kako stvari idu. Marketinška analitika očekuje veće interakcije od strane trgovaca. Da bi marketinška analitika bila uspješna, često preispitajte ograničenja postupka na temelju svojih odluka.
-
To nije posao CMO-a
Mnogi ljudi misle da je marketinški program isključiva odgovornost CMO-a. Ali u stvarnosti je svaki prodavač odgovoran za marketinške aktivnosti. Oni bi se trebali aktivno uključiti i napraviti plan o tome što bi trebalo učiniti sljedeće.
-
Ako ne saznate za dobitke i gubitke
Organizacija bi trebala marketinšku analitiku učiniti dijelom kulture tima i stvari bi trebala redovito dijeliti. Morate obavijestiti članove o dobicima i gubicima postignutim marketinškom analitikom. Umjesto da općenito razgovarate o marketinškoj analitici, recite im o konkretnim kampanjama koje su dovele više do vašeg poslovanja, sadržaju koji je najbolje uspio za vašu marketinšku kampanju i napore.
Snažni alati Marketinške analitike
- Mjerenje učinkovitosti vaše web stranice - U ovom se odjeljku pojavljuju web analize
- Mjerenje učinka vašeg marketinga sadržaja - Ovo će vam pomoći da saznate koja je vrsta sadržaja privlačnija publici i koliko bi mogla doprinijeti poslovanju
- Marketing ROI planiranje - planirajte svoja izvješća. Marketinška evolucija je primjer gdje trgovci mogu stvarati ROI planove
- Prediktivno ocjenjivanje i stope pretvorbe - Marketinška analitika je alat za predviđanje. ovo pomaže trgovcima da procijene i stvore sadržaj koji će poslu donijeti više prihoda. Primjer je rešetkasti motor.
Zaključak
U današnjem svijetu analitika je daleko ispred tradicionalnih marketinških aktivnosti. Važan faktor marketinga ovih dana. Tako je dugo web analitika dominirala analitičkim svijetom. Sada je marketinška analitika važnija za uspješan marketinški program, ali ne znači da zamjenjuje web analitiku. Web analitika služi i kao glavni alat za mjerenje ocjene učinkovitosti marketinške kampanje.
Ako želite naučiti dubinu, pokušajte s našim paketom Marketinške analitike.
Srodni tečaj: -
tečaj marketinške analitike