Pregled strategija marketinga za tražilice (SEM)
Marketing pretraživača poznatiji je po akronimu "SEM". SEM je jedan od najučinkovitijih načina za rast vašeg poslovanja na mreži i promocija vaših proizvoda. Marketinške strategije za tražilice usredotočene su na poboljšanje vidljivosti vaših web stranica u tražilicama. Jednostavnim riječima, strategije marketinga za tražilice sve su što napravite za optimizaciju rangiranja vaše web stranice u tražilicama, a zauzvrat, povećavaju promet na vašoj web lokaciji.
Koncept strategija marketinga za tražilice prilično je jednostavan:
Kada netko traži proizvod ili uslugu putem interneta, to znači da su u 'režimu lova' i da im trebaju relevantne informacije kako bi zadovoljili trenutne ili buduće potrebe.
Tražilici se šalje signal da osoba traži informacije, a tražilice pruža neke od najboljih izvora ciljanog prometa.
Strategije marketinga za tražilice vrlo je širok pojam koji uključuje brojne druge aktivnosti poput
- optimizacija pretraživača
- Ponovno ciljanje pretraživanja
- Slanje mjesta u mape
- Upravljanje plaćenim popisima u tražilicama
- Otkrivanje strategija mrežnog marketinga
- Marketing društvenih medija
Strategije marketinga za tražilice kombinacija su svih ovih aktivnosti. Ali to je često poznato po nazivu oglasi koji se plaćaju po kliku. Ovi oglasi su više vizualni i na proizvodima koji korisnicima daju informacije na prvi pogled.
Strategije marketinga za tražilice
Da biste bili uspješni u strategijama marketinga za tražilice, sve što trebate prvo napraviti je stvoriti SEM plan. Evo nekoliko točaka koje morate zapamtiti pri izradi marketinških strategija za tražilice.
- Tko vam je ciljna publika? Provedite istraživanje i doznajte tko zapravo želi posjetiti vašu web stranicu prije nego što se udubite u svoj plan
- Odredite svoje ciljeve. Koji je vaš cilj i pomoću kojih sredstava ćete postići cilj?
- Pripremite se za alate za SEM. Na primjer, alat za analizu ključnih riječi pomoći će vam u pronalaženju ključnih riječi koje će najbolje raditi za vaše poslovanje
- Ispitajte svoje ključne riječi često
- Dodajte svježi sadržaj na web mjesto i ažurirajte svoj web dizajn
- Započnite sa tehnikom gradnje veza. Izgradite svoje veze na blogove, forume i druge web stranice koje će poboljšati vaše mjesto na tražilicama
- Razmislite dalje od svoje web stranice. Napravite neke videozapise i objavite ih na YouTubeu
- Dodajte članke o svojoj web lokaciji u web mjesta za podnošenje članaka i dodajte vezu do vaše stranice uz članak
- Redovito ažurirajte svoj blog ili RSS feed.
- Pratite izvedbu svoje web lokacije pomoću softvera za praćenje
Alati strategija marketinga za tražilice
Pitate se koje alate koriste neki od najboljih konkurenata u industriji? Četiri su važna alata marketinških strategija za tražilice. Mi ćemo detaljno razgovarati o tim alatima u nastavku
-
Istraživanje ključnih riječi
Ključne riječi su temelj marketinških strategija za tražilice.
Provedite opsežno istraživanje kao dio strategije upravljanja ključnim riječima prije nego što odaberete ključne riječi.
Ovo istraživanje će vam također pomoći u pronalaženju negativnih ključnih riječi ili pojmova za pretraživanje koje biste trebali zanemariti u marketinškoj kampanji.
Postoje neke ključne riječi koje imaju visoku komercijalnu namjeru ili snažne naznake da je pretraživač u odluci da kupi nešto. Primjeri takvih ključnih riječi su Kupnja, Popust, Deal, Kupon, Besplatna poštarina i druge.
Drugi važan čimbenik je grupiranje ključnih riječi i struktura računa.
Ispravno strukturiran račun sadrži pet elemenata sljedećim redoslijedom
- Oglasne kampanje
- Grupe oglasa
- ključne riječi
- Tekst oglasa
- Odredišne stranice
-
linkovi
Izgradnja veza najvažniji je čimbenik u optimizaciji vaše web stranice za tražilice. Zasićenost i popularnost web mjesta mjeri se u pretraživačima s obzirom na broj ulaznih veza koje web mjesto ima. Većina pretraživača uključuje popularnost veza kao jedan od njihovih aspekata u algoritmu rangiranja.
Preporučeni tečajevi
- Tečajevi tečajeva za planiranje projekata
- Trening za certificiranje marketinga na društvenim mrežama
- Program na fondaciji ITIL
-
Skraćeni URL-ovi
URL Shortterner je internetska aplikacija koja pretvara dugi URL u svoj skraćeni oblik. URL-ovi se trebaju skratiti iz sljedećeg razloga
- Neki postovi imaju ograničenje broja znakova. Na primjer, twitter
- Kratki URL-ovi imaju estetsku privlačnost
- Neki program za kraće URL adrese dolazi s nadzornim uređajima za promet. Možete računati na broj klikova koji je skraćeni URL ostvario tijekom razdoblja
-
Web analitika
Mjerenje je uvijek prvi korak za kontrolu, a na kraju i za poboljšanje. Izrada okvira web analitike pomoći će vam da se usredotočite na svoje ciljeve. Web analitika pomoći će vam u mjerenju jednostavnog broja prometa do više podataka.
Na raspolaganju je puno alata i ti alati mogu pružiti informacije u vezi s pretvorbom.
Strategije marketinga pametne tražilice
Kako možete obavijestiti Google da postoji vaša tvrtka?
Evo nekoliko strategija marketinga za tražilice koje mogu koristiti vašem poslovanju.
-
Oglašavanje putem plaćanja po kliku (PPC)
Nijedna strategija nije tako učinkovita kao PPC oglasi. PPC je usmjeren na promociju vaše web stranice putem plaćenih oglasa koji se temelje na ciljanju ključnih riječi. Dva su važna igrača u oglašavanju putem PPC-a, Google Adwords i Yahoo / Bing. Pogledajmo detaljno ovo dvoje.
Google Adwords
Google Adwords pomaže kupcu da plasira svoje proizvode ili usluge u Google pretraživač. Adwords koristi tekstualne oglase koji će se prikazati kada ljudi pretražuju ključne riječi koje su povezane s vašom tvrtkom ili proizvodom.
Ono što želite učiniti je ponuditi za niz fraza ili ključnih riječi koje su povezane s vašom tvrtkom ili web mjestom.
Glavna prednost korištenja Google Adwordsa je da možete licitirati koliko god želite ključnih riječi, ali platit ćete samo ako netko klikne na vaš PPC oglas.
PPC oglasi bit će prikazani kao kratki tekstualni oglas s naslovom i malim opisom.
Korištenje Adwordsa za promociju vašeg poslovanja ima puno prednosti.
- Pomoću Google Adwordsa možete doći do velikog broja korisnika. To pruža brojne mogućnosti vašem poslu
- Možete imati potpunu kontrolu nad oglasom, primjerice gdje i kada bi se trebao prikazati, te koliko ćete morati platiti po kliku
- Proračun neće biti problem dok se odlučite za Adwords. Možete raditi s bilo kojim proračunom. Izuzetno je selektivan
- Korištenjem Adwordsa možete izravno doći do ciljanih kupaca ako ste odabrali pravi skup ključnih riječi
Yahoo! / Bing pretraživački marketing
Zatim, Google, tražilica koja ostvaruje maksimalni broj pretraživanja dnevno je Yahoo. Za oglašavanje vašeg proizvoda u Yahoo! / Bing mreži morate se prijaviti na Yahoo marketinškoj platformi za pretraživanje. Najveća prednost korištenja ove mreže je spajanje Yahoo! i Bing pretraživanjem.
Ova marketinška platforma također djeluje na sličan način kao Google Adwords.
Odaberite skup ključnih riječi koje se odnose na vašu tvrtku ili proizvod i učinite da se oglas prikaže u rezultatima pretraživanja.
Morat ćete platiti samo za broj primljenih klikova.
Yahoo! / Bing marketing pretraživanja ima svoj niz prednosti
- Možete doći do novog skupa potencijalnih klijenata koji ne koriste Google za pretraživanje
- Yahoo! i Bing tražilice imaju veliku izloženost, a dokazano je u istraživanju da pretraživači koji koriste Yahoo! i Bing provode više vremena od prosječnog korisnika interneta
- Kako korisnici provode više vremena, veće su šanse za pretvorbu
- To je jeftinije od Google Adwordsa jer je konkurencija manja
-
Dizajn web mjesta
Dizajn web mjesta važan je aspekt strategija marketinga za tražilice. Koristite najboljeg razvojnog programera na tržištu kako biste stvorili prelijepu web stranicu za svoju tvrtku. Web stranica je uvijek prvi dojam zbog kojeg posjetitelji ostaju na vašoj web stranici i pregledavaju detalje. Usredotočite se više na kvalitetan sadržaj.
-
Prodajna kopija proizvoda
Reklamiranje s plaćanjem po kliku (PPC) najbolji je način ostvarivanja klikova putem marketinških strategija tražilice. Privući pažnju kupaca je neophodno. Ono što želite učiniti je prodati proizvod ili porazgovarati o značajkama proizvoda. Pobrinite se da vaši PPC oglasi i prodajna kopija steknu interes kupaca. Nemojte podcjenjivati moć prodajne kopije proizvoda.
-
Obrnuta pretraga slike
Ovo je nova i drugačija taktika izgradnje veze. To je jedan od najboljih načina za povezivanje.
Evo nekoliko točaka koje će vam pomoći u tome
- Idite na Google pretraživanje slika
- Unesite pretraživački niz kao što je naziv vaše web lokacije ili URL
- Dobivate sve slike na vašoj web lokaciji koje je indeksirao Google
- Kliknite na slike za prikaz detalja
- Ako saznate da netko koristi slike vaše web stranice bez veze na vašu web lokaciju, onda se obratite vlasniku web mjesta
- Pošaljite im poštu u kojem piše da je slika izvorno s vaše web lokacije i zatražite da postave vezu za atribuciju
-
Utvrđivanje vaše ključne demografije
Tko su vaši kupci?
Prodajete li kupcu ili prodajete nekoj tvrtki?
Znajte što će biti vaša ključna demografska kategorija za pretvaranje potencijalnih kupaca u prodaju. Razlika u prodaji između kupca i tvrtke je vrijeme isporuke. Prodaja kupcu ima kraće vrijeme poslovanja nego prodaja tvrtki. Prodaja kupcu povećava brzinu konverzije.
Prijeđimo na sljedeću strategiju marketinga za tražilice.
-
Pratite povratne veze natjecatelja
Pronađite najbolje konkurente. Pratite povratne veze natjecatelja. Ovo će vam pomoći u pronalaženju ideja za kvalitetne veze. Nakon što pronađete njihove ciljne ključne riječi, unesite ih u alat za povratnu vezu i dobiti popis povratnih veza za vaše web mjesto.
-
Sjetite se kupca
Dobivanje najvišeg ranga u tražilicama ne bi trebao biti vaš jedini motiv u strategijama marketinga za tražilice. Uvijek razmišljajte o web mjestu sa stajališta korisnika. Ako zaboravite na kupca, ne možete pretvoriti potencijalne kupce u prodaju. Tražilice ne kupuju vaše proizvode, u konačnici su kupci koji će kliknuti na vaš oglas i kupiti vaše proizvode.
-
Infografika
Infographics je najmoćnija veza u marketinškim strategijama pretraživača. Bavi se marketingom vizualnog sadržaja. Izrada infografike košta malo, ali možete i sami napraviti svoje. Evo nekoliko točaka navedenih u nastavku koje će vam pomoći u stvaranju učinkovite infografike.
- Napišite jedinstveni opis
- Uključite stvarne izvore podataka
- Uključite vezu svoje web lokacije u izvorni kod infografike
- Koristite ugodan dizajn
- Neka vaši podaci budu kratki i jasni
- Upotrijebite statistiku koja će dobiti više privlačnosti
- Podijelite svoje infografike na društvenim mrežama
- Da učinite svoju kampanju uspješnijom, koristite puno kreativnosti
-
Budite dostupni na mreži
Internetsko poslovanje nije samo u stvaranju kvalitetne web stranice i sadržaja. Održavajte dobar odnos s kupcima.
Učinite svoju web stranicu prilagođenom za korisnika i nemojte biti neželjena pošta. Budite dostupni na mreži 24 * 7 da biste odgovorili na upite svojih kupaca.
Pratite aktivnost svojih kupaca na mreži.
Možete potražiti forume i blogove za raspravu koja se odnosi na vaše poslovanje i uključiti se u raspravu. Ljudi će vas početi poznavati i počet će povezivati na vašu web stranicu.
Prijeđimo na sljedeću strategiju marketinga za tražilice.
-
Obrnuto objavljivanje gostiju
To je upravo suprotno od objavljivanja gostiju. Objavljivanje gostiju pronalazi treću osobu koja će napisati dobar sadržaj za vašu web lokaciju. Dok obrnuto objavljivanje gosta pronalazi dobre blogere i ovlaštenja za pisanje sadržaja za vaše poslovanje i održava dobar odnos s njima.
Provedite istraživanje i pronađite najbolje blogere putem Twittera, Googlea ili bilo kojeg web mjesta koje već poznajete.
Prije nego što započnete s obratnim postavljanjem gosta, definirajte tri stvari
- Što želite izvući iz gostujućeg pisca
- Predmet članaka o gostima
- Koliko često želite da blogerica doprinese blogu
Navedene su prednosti obrnutog objavljivanja gostiju
- Izgrađuje jaku vezu s blogerima
- Post se može dijeliti putem društvenih medija
- Daje novu perspektivu vašem pisanju
- Izvrsna metoda za dijeljenje veze na vašu web lokaciju
-
Primite česte povratne informacije
Ovo je jedan od najjednostavnijih načina dobivanja povratnih veza za vaše web mjesto. Postoji puno web stranica na kojima se prihvaćaju povratne informacije i stvaraju povratne veze. Ono što trebate učiniti je registrirati se na web mjestu, predati web mjesto i napisati mali opis svog proizvoda ili usluge.
Dobivanje veza sa spominjanjem marki
Provjerite je li neki kupac spomenuo vašu marku ili tvrtku. Upoznajte što kupci misle o vašem poslovanju. Svako spominjanje vaše robne marke ili tvrtke ili proizvoda na mreži jedna je od metoda dobivanja veza za vaše web mjesto.
Na raspolaganju su i alati za praćenje spominjanja vaše marke ili poslovanja na mreži.
Ako naiđete na bilo kakva spominjanja kupca bez veze, tada im možete poslati e-poštu u kojem zahvaljuju i tražeći da ljubazno postave vezu do vaše web stranice ili proizvoda.
Prijeđimo na posljednju strategiju marketinga za tražilice.
-
Blogerske recenzije
Dobivanje recenzija o vašem proizvodu ili usluzi s blogova je najbolji način da dobijete dobre povratne veze za svoju web lokaciju.
Za privlačenje pozornosti blogera potrebno je puno napornog rada.
Kako privlačite blogere? Evo nekoliko savjeta
- Ponudite neke besplatne stvari
- Podijelite neke informacije koje mogu pomoći ljudima da nešto nauče
- Učinite vaš sadržaj atraktivnim bez ikakvih gramatičkih grešaka
- Nemojte tražiti blogere da objavljuju ništa o vašoj web lokaciji ili proizvodu
Preporučeni članci
Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da dobijete više detalja o marketinškim strategijama tražilice pa samo prođite vezu
- 10 najpopularnijih svjetskih pretraživača (brzo)
- Opsežni vodič - Osnove optimizacije za tražilice
- Top 6 koraka do korisne strategije za izgradnju veza za web stranice
- 15 Važni načini za povećanje prometa na vašoj web stranici