Koraci za provođenje revizije branda - Svi znamo riječ Brand, čuli smo je puno toga? Većina nas zapravo ne zna značenje branda, pa čak ni reviziju marke. Izuzetno je važno znati uvjete prije nego što razgovaramo o tome kako to činimo. Pregledajmo reviziju robne marke prije nego što pređemo na glavnu lekciju tog dana. Bilješke u nastavku sadrže sve odgovore na vaša pitanja. Pa krenimo

Što je revizija marke?

Za povećanje vrijednosti tvrtke tvrtka mora imati jak brand. Jaka marka omogućava vam da dominirate u cijeni, osigurava da kupci više vole vašu marku tijekom donošenja odluke, ona gradi lojalnost svojih kupaca i sve ove točke smanjuju iznos potrošen na prodaju vaših proizvoda zajedno sa strahom od konkurencije. Ako pogledate marku koja je poput živih bića i imaju životni ciklus jer započinju uzbuđenje, obećavaju i rastu sve dok ne dosegnu visoravnijsku stanicu, obično počinju gušiti jer kupce privlače najnovija i najnovija stvar.

Ako se suočite s problemom zarade, a prodaja se ne povećava ili prodaja pada, tada možete koristiti reviziju marke. Revizija robne marke pomoći će vam da steknete uvid u utjecaj vaše marke i njezinog učinka na tržištu, kao i zbog toga što ne daje očekivane rezultate. Možete reći da je revizija robne marke poput zdravstvene provjere branda kako bi se razumjelo i utvrdilo problematično područje kako bi se stvari zaokrenule i promijenile stvari u korist marke.

Brand Audit je potpuna provjera trenutne pozicije marki na različitim tržištima u usporedbi s konkurentima. To je pregled učinkovitosti robnih marki koji vam pomaže odrediti snagu marke zajedno s njegovim slabostima i razlozima za neusklađenost s idejom i mogućnostima poboljšanja i najnovijih dostignuća.

Zašto trebate obaviti reviziju marke?

BRAND mora imati jako snažno ime i identitet na tržištu. Jaka marka pomaže vam zaraditi više novca i vrlo moćan posao. Snaga vašeg branda ima potencijal nadahnuti, očarati i zadržati svoju publiku angažiranom i to vam može pomoći da postupno i dramatično povećavate vašu konačnu vrijednost. Ne samo rastući brand, već i jaki brandovi na tržištu trebaju redovite preglede kako bi bili sigurni da idu ispravno i idu li na put.

Marka može biti snažna, jaka ili slaba.

Robustan brend je dosljedan i ne troši mnogo na privlačenje kupca, njegovi se stalni kupci neprestano vraćaju i naplaćuju premijsku cijenu za njihovu robu i usluge.

Snažan brend potiče prodaju u obliku preporuka, putem društvenih medija, TV-a, drugih društvenih angažmana itd., A najvažniji i najvažniji dio tog branda fokusira se na njihovu profitabilnost.

I na kraju, slaba marka je ona koja je isključena marka, a koja gotovo nije u kontaktu na tržištu. Čini se da i njegova potražnja i ponuda opadaju na tržištu kada pada prodaja i konačno stavljaju marku u posao.

Dobra i detaljna revizija branda uvijek će vam pomoći poboljšati nove mogućnosti rasta vašeg branda uzimajući u obzir i postojeće kupce, zajedno s kupcima nove generacije koje treba ciljati. To stvara svijest u obje generacije, obje generacije su vrlo važne jer sadašnjost već vjeruje, no nova generacija će odrediti budućnost vašeg branda.

Revizija marke pomaže vam identificirati stajališta i kupca i tvrtke u pogledu: -

  1. Snaga i poslovne i resurse marke.
  2. Pojašnjava vrijednost marke, na javnom i na različitim tržištima.
  3. Revizija robne marke identificira svjesnost branda na tržištu i vrstu publike.
  4. Najvažnije je da provjeri nedostatke marke u usporedbi sa konkurentima.
  5. Prepoznavanje novih trendova zajedno s novim tržišnim mogućnostima važan je dio ove vježbe.
  6. Praćenje prijetnji koje dolaze izvan tvrtke dio je revizije branda.
  7. Također omogućuje tvrtki razvoj novog proizvoda ili dodavanje promjena postojećim, uz identificiranje novih kanala profitabilnosti.
  8. Identificira konkurentno postojanje marki na tržištu.
  9. Revizija marke također identificira percepciju branda, njegov imidž, reputaciju kao i odnos publike prema marki na tržištu.
  10. Također provjerava napore upravljanja robnim markama i njegovu učinkovitost marke na tržištu.

A njegovi ishodi …

Ako nemate truda koje ulažete, naravno, morate znati kako ćete od toga imati koristi. Ova vježba će vam reći kako vaš kupac ili publika na tržištu gleda na vašu marku? Njezin učinak protiv konkurencije, ali i kako je imao uspjeha na tržištu? Stoga bi revizija robne marke mogla imati sljedeće prednosti: -

  1. Revizija marke preusmjerava na napore u upravljanju robnom markom kako bi je poboljšala.
  2. Poboljšava internu svijest o robnoj marki osoblja.
  3. Poboljšava komunikaciju marke ne samo na mreži, već i izvan mreže.
  4. Daje menadžmentu uvid u stvaranje vašeg branda, strukturu vašeg poslovanja i portfelj vašeg branda.
  5. Preusmjeravajte ocjenjujući položaj vašeg branda na tržištu.
  6. Osigurava sigurnost vašeg branda, a također donosi i povrat ulaganja.
  7. Usmjerava budućnost vašeg branda.
  8. Osigurava vrijednost vašeg branda, a također raste i dosljedno podrazumijevajući nalaze i preporuke revizije branda.

    Preporučeni tečajevi

    • Internetska obuka o tehnikama gerilskog marketinga
    • Online tečaj o osnovama marketinga putem e-pošte
    • Trening virusnog marketinga

Kako možete provesti reviziju branda?

Sada kada znate pozitivne točke provođenja revizije branda, definitivno biste željeli da provedete jedan, ali vaš cilj možda nije samo popravljanje prodaje ili profitabilnosti vašeg branda, već da znate gdje vaš brand stoji i što publika misli o tome svoju marku.

  1. Razgovarajte s ljudima ili razgovarajte sa svojom publikom

Za početak, razgovarajte s vanjskom publikom koja je potrošač vašeg branda. Postavite standardna pitanja na koja biste htjeli odgovor, pošaljite ih na mreži kako bi potrošači mogli odgovoriti. Možete iskoristiti svoju web stranicu, društvene mreže, nasumično nazvati svoje potrošače i postavljati ih. Ova vježba približit će vam publiku i pomoći vam da razumijete njihova očekivanja, a također i nedostatke u vašoj marki. Osim negativnih, dobit ćete i dobre pozitivne feedove od publike.

Kada razgovarate sa svojim potrošačima, pobrinite se da razgovarate sa sadašnjom i budućom generacijom, jer će oni biti vaši potencijalni potrošači.

Kad kažemo da trebate razgovarati sa svojom publikom, imate i unutarnju i vanjsku publiku. Razgovor s vanjskom publikom znači da ne trebate razgovarati samo sa svojim potrošačima; vanjski izvori također uključuju distributere, partnerske kanale itd. Ti su distributeri i partneri kanala vrlo dobar i koristan izvor za dobivanje informacija. Iz jednostavnog razloga što oni ne prodaju samo vaš proizvod prodaju i druge marke. To im omogućuje pristup informacijama svake marke.

  1. Razgovarajte s unutarnjim ljudima koji su vaši zaposlenici

Razgovor sa zaposlenicima daje vam predstavu o problemima s kojima su se suočili i kako oni i uprava mogu raditi na tim pitanjima kako bi umanjili posao u proizvodnji, prodaji i drugim odjelima organizacije. Brojni zaposlenici koji su angažirani od vaših konkurenata također bi vam mogli pomoći i dati vam prijedloge za poboljšavanje vašeg brenda. Također morate biti sigurni da imate set pitanja spremna da ih postavite, a na kraju ih pitajte i za unose i prijedloge koji mogu pomoći marki u poboljšanju.

  1. Istraživanje konkurencije

Vaši su konkurenti pravi razlog zašto vaš brand treba i obavljati reviziju. Ono što morate saznati je razlog zašto im ide dobro i zašto vaš brend ne radi tako dobro kao oni. Za to morate znati položaj svojih konkurenata na tržištu i njihovu tajnu ondje. Dobijte potpune informacije svojih konkurenata, iste možete dobiti od svojih distributera, ali i od potrošača. Ili ih direktno ispitujete ili postavljate popis pitanja i postavljate ih na svoje web stranice i društvene medije. Istraživanje konkurencije može vam pomoći da se borite protiv njihove konkurencije ili nikad ne znate da bi vaš marka mogao biti bolji od njihovog.

Ipak nema zabave bez konkurencije na tržištu i u poslu. Tako posao funkcionira uz pomoć istraživanja i revizija da situacije izgledaju bolje za vašu marku.

  1. Pregledajte svoj položaj

Fokus vaše revizije je znati gdje stojite kao brend, među svojim konkurentima i među svojom publikom. Revizija robne marke možete li dati precizan odgovor na ovo pitanje. Odgovor u kojem ćete stajati i zašto stojite također će dobiti odgovor. Važno je znati svoj položaj tako da znate načine kako raditi na stvaranju snažnog branda. Snažna marka vam definitivno daje dobru prodaju, lojalnost kupaca i sklonost kupcu pri odabiru vašeg proizvoda u odnosu na konkurente. To povećava vaš prodajni promet i profitabilnost.

  1. Znajte svoj identitet

Uz poznavanje svoje pozicije na tržištu, također morate znati ima li vaš brand identitet i po čemu je poznat? Identitet marke je vrlo važan za utvrđivanje položaja vašeg branda na tržištu. Na tržištu postoji nekoliko velikih brandova koji nisu poznati po svojim robnim markama; no oni su poznati po nazivima svojih proizvoda. Morate znati kako se zove vaš brand i shvatiti gdje stoji na tržištu. Revizija ili revizija marke važni su za iste. Potrošači ovih dana rade mnogo istraživačkih radova na proizvodima i koji je brend proizvod prodavao prije nego što ga je kupio. Dakle, naravno da je vaš proizvod bitan i očito je da će proizvod podržati jak brand, njegova prodaja znatno porasti.

  1. Saznajte i vaše negativne i pozitivne poene

Revizija robne marke ne usredotočuje se samo na negativne rupe ili marke ili proizvode, niti se fokusira samo na razvoj proizvoda. Zapravo se revizija marke usredotočuje na pozitivne i negativne točke branda. Razlog za reviziju branda nije jednostavno otkrivanje problema s kojima se proizvod suočava u njegovoj prodaji, već se to vodi i kako bi se znala pozicija marke na tržištu i zašto je tamo prisutan. Imajte na umu da su pozitivne točke vašeg branda najbolji put do srca vaših potrošača; međutim negativne povratne informacije treba shvatiti pozitivno kako bi se nad njima radilo kako bi se stvorio bolji proizvod i bolji brend.

Zaključak

Jednom kada dobijete sve informacije na mjestu, lako ćete moći raditi na negativnom pitanju i povratnim informacijama koje ste dobili iz unutarnjih i vanjskih izvora. Uzmite ne tako dobre povratne informacije kao prostor za poboljšanje i pozitivne povratne informacije kao nešto od čega možete imati koristi. Također možete materijalizirati podatke svojih konkurenata i njihove marke ili njihovih proizvoda kako biste podigli standard vaše marke kako biste sebi i svojoj marki postavili konkurentni položaj i održali ih istim. Zapamtite da konkurencija mora biti zdrava i dobra za vaše poslovanje.

Preporučeni članci

Evo nekoliko članaka koji će vam pomoći da saznate više detalja o ispravnosti robne marke tako da samo prođite vezu.

  1. 12 glavnih principa upravljanja brendom za uspješno poslovanje
  2. Učinkoviti načini za izgradnju osobnog branda na poslu
  3. 8 važnih korisnih koraka za postizanje uspjeha osobnim brendiranjem
  4. Word of Mouth Marketing vs oglašavanje

Kategorija:

Razvoj poduzetništva