Što je Native Advertising?
Koliko su puta čitatelji izrazili bijes zbog previše oglasa koji se pojavljuju u novinama i časopisima? "Nema puno toga za čitati u ove novine, to je sve reklama." Redoviti gledatelji televizije također su skloni čestitih čestim prekidima između popularnih programa kako bi dali prostor oglasima. U ovom članku raspravljamo o Native Advertising.
U slobodnom i demokratskom mediju, oglašivači omogućuju besplatno gledanje TV programa i novina po niskoj cijeni od šest indijskih rupija. Ipak, većina ljudi ne voli vidjeti reklame i njihova je namjera prilikom čitanja novina, web stranica ili mobilnih uređaja prikupiti više informacija i podataka.
Iako su pritisci čitatelja s jedne strane i financijski pritisci kako bi se poslovanje nastavilo, izdavači su smislili inovativne načine za ostvarivanje više prihoda. Jedna takva strategija je "izvorno oglašavanje". Izvorno oglašavanje je oblik plaćene promocije u kojem se tekst, slike i slike pojavljuju u obliku i stilu u kojem se redakcijski sadržaj pojavljuje u novinama ili na web mjestu. Native Advertising također je u tiskanim medijima poznat kao 'reklamni'.
Native Advertising prvi je put bio Atlantic Monthly 1951. godine noseći oglas američkog Instituta za željezo i čelik, a svaka stranica nosila je naslov „Atlantsko oglašavanje od javnog interesa.“ U novije vrijeme, časopis Forbes (2. ožujka 2015.) imao je referencu na domaći oglas s naslovnice, kao dio veće serije o mirovinskom planiranju, koju puristi koji još uvijek ne zagovaraju jasnu razliku između uredništva i reklama nisu dobro primili.
Za razliku od prikaznog oglasa, nativno oglašavanje može se činiti objektivnijim i manje ometati za čitatelja ili posjetitelja web stranice. Evo nekoliko tehnika za postizanje najboljeg iz Native Advertising.
8 najvažnijih tehnika izvornog oglašavanja
1. Imajte novinarski raspoloženje, a ne autorske autore
Izvornu reklamnu kopiju napisao je copywriter koji se u dogovoru s klijentom pokušava pridržavati kratkog skupa koji je izvršni direktor računa. Također ovisi o nahođenju umjetnika i kreativnog voditelja da omogući tekstualni prostor u izvornim oglasima. Izvorni oglasi ili reklamni film više je uređivan što zahtijeva novinarsku misao.
Baš kao u vijestima, izvorni proizvođač oglasa mora imati dobru priču za pripovijedanje koja privlači i privlači čitatelje. Dijelit će se i raspravljati samo kao vijest. Moraju ga podržati podaci, citati autoriteta i biti podržani slikama.
Trebao bi imati sjajan naslov, uvod, tjelesni tekst potkrijepljen podacima i dobar zaključak koji će stvoriti interes za čitatelja da sazna više. Treba imati detalje kako kontaktirati podatke, informacije o cijenama i gdje ih možete dobiti.
Marketinški tim trebao bi koordinirati s publikacijom kako bi otkrio kada je tema vezana uz proizvod pokrivena u uvodniku. Ponekad se publikacije odlučuju o određenoj temi i kontaktiraju ugledne sudionike u industriji radi sudjelovanja u reklamama ili domaćem oglašavanju.
Ako ne možete pronaći najbolje ljude za pisanje, pitajte izdavača može li se njihov tim za sadržaj privesti na vježbu. Mediji agencije navodno traže ljude s novinarskim talentom za obavljanje izvornih reklamnih kampanja, što mogu učiniti uobičajeni autori kopiranja.
Publikacije i web stranice nisu jedina mjesta na koja se može staviti domaći oglas - internetske PR stranice poput PRNewswire, PRLog, Businesswire koje vide izdavači blogova, novinari i urednici. Pioniri su u distribuciji komercijalnih vijesti širom svijeta. Novinar će možda iz vašeg izdanja objaviti priču o pričama koja je objavljena na ovim web-mjestima s PR vijestima koja bi mogla sijati sjeme dobre poslovne ili tehnološke priče.
2. Obratite pažnju na kvalitetu i relevantnost izvornog oglašavanja
Anketa stručnjaka HuffingtonPost otkrila je da je njihova glavna zabrinutost s obzirom na relevantnost oglasa i način na koji je izveden. Nativno oglašavanje mora imati sljedeće kvalitete - inovativne, kreativne, vrijedne vijesti, autentične. Angažirajte najbolji talent da napišete kopiju ili to učinite od PR agencija koje vas vode prema izboru ključnih riječi, uvodu i tijelu teksta, videu itd. Izvorno oglašavanje mora biti relevantno kontekstu sadržaja u koji se nalazi - za npr. promocija oglasa za donje rublje možda nije dobro povezana s temom osobnih financija, zdravlja ili prehrane, ali više s odjećom ili modom. Ako uvjerljivi naslov ne bude podržan dobrim podacima ili tekstom, rezultat će biti katastrofalan.
Slično tome, prodavač mora pregledati odgovarajuće za isporuku izvorne reklamne platforme. Tehnološki proizvod možda je prikladniji za objavljivanje u tehnologiji, a ne na ženskom portalu, sportskom web mjestu ili na web stranici političkih vijesti.
Radite s izdavačima koji imaju sjajan sadržaj na svojoj web lokaciji, koji su spremni surađivati s trgovcima, i vozite se preko piggyback-a na marki vlasništva web stranice i njihovog sadržaja. To osigurava da će prodavač dobiti vidljivost preko stranica visokog ranga.
Huffington Post, Forbes, zdravlje ljudi, novac, CNN smislili su promociju nativnih oglasa. Potražite web mjesta koja imaju dobre strategije za optimizaciju pretraživača (SEO) i provjerite podudaraju li se njihove ključne riječi ili teme s vašim
Ako ste identificirali pravog izdavačkog partnera, također će pokrenuti organski promet nakon završetka kampanje jer sadržaj postane dio ekosustava web lokacije. Dodatne ili trajne pogodnosti za markete ne dolaze bez dodatnih troškova.
Pogledajte ciljnu publiku web stranice i odgovara li tome cilju vlastite oglasne kampanje. Kada razgovarate s izdavačem, mogu se tražiti sljedeće informacije: Hoće li ih izdavač uključiti u svoju promociju društvenih medija, hoće li ih uključiti u svoje biltene e-pošte i koje su druge metode distribucije uključene u izvorni oglasni paket.
Preporučeni tečajevi
- Obuka za certificiranje u gerilskim tehnikama marketinga
- Osnove tečajeva marketinga e-pošte
- Trening o virusnom marketingu
3. Za nativno oglašavanje koristite tražilicu, platforme društvenih medija
Mnogi ljudi skloni razmišljati o „oglasima“ ili „domaćem oglašavanju“ kao pogodnim samo za tiskane medije i web stranice ili blogove. Ali zanemaruju ogromnu mogućnost prebivanja na društvenim medijima. Izvorno oglašavanje "feed-feed" koristi sadržaj sponzoriran od termina da bi ga razlikovao od uobičajenih feedova vijesti.
Na platformi društvenih medija za izvorno oglašavanje, gdje se sadržaj generira od korisnika ili se povezuje s publikacijama, razgraničenje između uredništva i oglašavanja je zamagljeno. Štoviše, korisnicima Facebooka, LinkedIna i Twittera u osnovi je ugodno vidjeti kombinaciju uređivačkog i reklamnog sadržaja. Sponzorirani oglas u ulaznom feedu može se povezati do web stranice, uređivačkog sadržaja ili odredišne stranice koji je objavljen s jamstvom zajamčenog dosega ciljanoj publici. Izvorno oglašavanje je kampanja koja završava kada je cilj postignut i Facebook ili drugi mediji daju rezultate o tome koliko je ljudi dostignuto i koliko ih je pogledalo.
Možda tražilice poput Googlea imaju jasan razgraničenje u pogledu uređivačkog sadržaja i izvornog oglašavanja. Jedan od mogućih načina nativnog oglašavanja s Googleom je prikazivanje vašeg oglasa na vrhu organskih rezultata pretraživanja u vezi s vašom temom ili ključnim riječima. Takva vrsta izvornog oglašavanja sastoji se u pretraživanju i promoviranim popisima koji se nalaze na web lokacijama koje nemaju tradicionalni uređivački sadržaj kao što je Google.
Izvorno oglašavanje stvoreno je na način da se stapa s iskustvom pregledavanja i izgleda slično sadržaju prikazanom na toj stranici. Omogućeno je zajamčeno dostizanje, a kampanja se završava kad se postigne cilj.
4. Koristite izvorni oglašavački video za bolji doseg
Ljudi se okreću više vizualno nego prije pa videozapis postaje sve popularniji kao oglasni medij. Facebook postovi s videozapisima vjerojatnije su da će se dijeliti i svidjeti osim što će dobiti veći doseg nego tekst ili samo tekst sa feedovima slika. Umetnički urednički videozapisi i videozapisi s automatskim reprodukcijama postaju standard u društvenim medijima prema stručnjacima. Kao i kod tekstualnih nativnih oglasa, i videooglasi bi trebali biti atraktivni, zanimljivi i interesantni za dijeljenje s većom zajednicom korisnika društvenih medija. Uspjeh izvornog oglašivačkog videa mjeri se porastom robne marke, brojem gledatelja koji ga u potpunosti gledaju (stope završetka) i postotkom dovršenosti za one koji videozapis ne gledaju u potpunosti.
Nove paradigme cijena evoluirale su u izvornim oglasnim videozapisima - CPCV (Cijena po dovršenom prikazu) i CPV (Cijena po prikazu). Nativni reklamni videozapis može donijeti vrijednost robne marke, jer robnim markama omogućuje stavljanje naslova, teksta opisa uz videozapis.
5. Koristite widgete za preporuku sadržaja na web mjestima
Neki izdavači na svojim web lokacijama pružaju widgete za preporuku sadržaja koji sugeriraju da čitači alternativnih priča mogu čitati. Integrirana je u početnu stranicu ili stranicu relevantnog odjeljka, ali ne izgleda baš poput uvodnika u veličini, boji ili izgledu fonta, ali će imati poveznice na odredišnu stranicu ili drugu stranicu. To ne jamči doseg, ali pomaže u izgradnji branda i interakciji. Budući da čitatelji možda traže više informacija vezanih uz određenu temu, ovaj je widget koristan u privlačenju prave publike prema vašoj robnoj marki.
Sadržaj je predstavljen u obliku „Možda bi vam se svidjelo“, „Preporučeno za vas“, „Možda ste propustili“, ponekad se ime sponzorske tvrtke daje uz naslov, ili u sadržaju treće strane može imati ovaj naslov - Preporučuje Outbrain / Taboola.
6. Shvatite potrošača i recite čitatelju da je sponzoriran sadržaj
Prema istraživanju HuffingtonPost, mnogi stručnjaci naveli su kako je narušavanje povjerenja potrošača problem s domaćim oglašavanjem. Čitatelj mora znati i ima pravo znati je li sadržaj sponzoriran ili je urednički. Za razliku od tradicionalnih oglasa za masovne medije, nativno oglašavanje najbolje funkcionira kad prodavač razumije potrošača, njegove interese, proizvode ili usluge koje ih zanimaju.
Prava strategija s izvornim oglasima nije u prenošenju marketinške poruke već u privlačenju čitatelja.
7. Koristite relevantne alate za generiranje izvornog oglašavanja
Kao i u bilo kojem drugom obliku izvornog oglašavanja, neke agencije su osmislile aplikacije koje mogu odmah stvoriti nativne oglase za različite platforme. Sharethrough generirani za generiranje oglašavanja mogu trenutačno pretvoriti vaš YouTube video, URL (Universal Resource Locator) za postavljanje oglasa na mobilni, radni stol i laptop.
8. Optimizacija i analiza rezultata
Izvorno oglašavanje suradnički je poduhvat između izdavača i trgovca. Broj stvorenih pojavljivanja može ovisiti o kvaliteti naslova, pa je stoga potrebno surađivati s izdavačem. Broj klikova ovisi o kvaliteti teksta i podataka - ako se priča ne odvija dobro, dobro je predložiti izmjene. Ako su naslov i tekst ili videozapisi dovoljno dobri, ali ne dolazi do pretvorbe prodaje, pogledajte odredišnu stranicu. Korisnik možda nije jednostavan, neki elementi mogu nedostajati. Čak bi i odredišna stranica trebala imati sjajan naslov jer je to nastavak izvornog oglasa. Tekst zadržite na minimumu (recimo 100 riječi), obrazac koji treba popuniti treba biti iznad preklopa, ponuda ili vrijednost za kupnju treba biti jasno naznačena, tekst gumba za slanje mora biti privlačan, imati vezu na klauzulu o privatnosti. Imati vizualni prikaz na odredišnoj stranici povećava privlačnost.
Na kraju, cilj izvornih oglasa ne smije biti samo marke, već generiranje i konverzija. Stoga ugovor s izdavačem može sadržavati klauzulu o kvalificiranim marketinškim potencijalnim klijentima kao barometru za izvedbu kampanje. Jednom kada se kampanja završi, rezultate treba analizirati i ako izdavač nije dostavljen kako je obećano, bolje je potražiti bolje mogućnosti u budućnosti.
Prednosti nativnog oglašavanja
Postoji nekoliko razloga zbog kojih su izvorni oglasi mnogo bolji od uobičajenih reklama - nisu ometajući, manje nametljivi i vrlo relevantni za publiku. Zbog većeg angažmana klikovni postotak mnogo je veći, s obzirom na informativnu ili vijestnu vrijednost koja je uz njega vezana, vjerojatnije je da će ih čitatelji dijeliti. Primarni pokretač izvornih oglasa nije marketinška poruka, već kvalitetan sadržaj.
Međutim, domaća industrija oglašavanja zabrinuta je zbog smjernica američke Federalne trgovine za trgovinu (FTC) o izvornim oglasima i mogućnosti strožeg reguliranja ili zabrane njegovog oglašavanja. Biro za interaktivno oglašavanje (IAB) držao se načela da takvi oglasi trebaju imati odgovarajuće objave koje ga razlikuju od uobičajenog uređivačkog sadržaja kako čitatelji ne bi bili zavedeni u to da vjeruju u suprotno.
povezani članci
Ovo je vodič za ono što je izvorno oglašavanje? Ovdje smo razmotrili 8 najvažnijih tehnika izvornog oglašavanja, zajedno s prednostima. Možete pogledati i sljedeće članke -
- Marketinška ili reklamna riječ od usta
- 9 najvažnijih tehnika oglašavanja za izgradnju jakog branda
- Što su Native Advertising? 8 najvažnijih tehnika