Kako privući organski promet na svojoj web stranici - Nepotrebno je da je web stranica jedna od najosnovnijih marketinških taktika za marke i organizacije širom svijeta. Istovremeno, važno je da menadžeri marki razumiju kako poboljšati i poboljšati promet na web mjestu kako bi maksimizirali svoj domet na digitalnoj platformi. Optimizacija prometa web stranica stoga je presudna za digitalni uspjeh i rast bilo koje marke / organizacije. Jedan od načina na koji brendovi to mogu učiniti je kontinuirano ažuriranje sadržaja web stranica. Istodobno, važno je zapamtiti da ažurirani sadržaj mora biti u skladu s potrebama i očekivanjima kupaca. Mora biti dovoljno dobro da ih zainteresira i angažira do kraja. Nadalje, ovisno o izvoru, kvaliteta posjetitelja web stranica također se može promijeniti.
Na primjer, kada je gost došao na web mjesto putem plaćenih pretraga, tada je kvaliteta pisanja općenito bolja i bolja. Također ljudi koji kliknu na plaćene oglase uglavnom su više zainteresirani za proizvod / uslugu koju nudi marka i zato je veća mogućnost da oni postanu vodeći. Međutim, drugi izvori prometa nisu toliko složeni i jednostavni. Web stranice mnogo puta generiraju većinu svog prometa iz organskih i izravnih izvora. Kako su ovo dva glavna izvora prometa za web stranice, važno ih je razumjeti na bolji i zamršeni način, prije nego što nastavite.
Što je izravni promet?
Jedan od najčešćih izvora posjeta određenoj web stranici, izravni promet omogućuje posjetiteljima da dođu bez pozivanja na web mjesto. Kada posjetitelj slijedi vezu s druge web stranice, prvo mjesto naziva se referentom. Te web stranice mogu biti više tipova, uključujući blogove, tražilice, druge web stranice i društvene medije na kojima postoje linkovi koje posjetitelji slijede kako bi došli do vaše web stranice. Izravni promet, međutim, kategorizira posjetitelje koji se ne temelje na referentnom URL-u. Mnogo puta je izravan promet rezultat osobe koja ručno upisuje URL web mjesta ili zato što je web mjesto već postavilo oznakom. U većini slučajeva izravan promet rezultat je prijava zaposlenika na vašu stranicu te je važno da menadžeri marki učinkovito filtriraju te podatke s IP adrese kako ne bi bili uključeni u promet web mjesta.
Po čemu se izravan promet razlikuje od organskog prometa?
Svi trgovci teže postizanju boljeg i većeg organskog prometa jer je to pravi dokaz popularnosti i dosega web stranice. Organski promet je definiran kao promet koji dolazi s tražilicama, uključujući Google, Bing i Yahoo. Važno je znati da plaćeni oglasi za pretraživačku mrežu nisu dio rezultata organskog pretraživanja. Mnogi softverski programi koji prate promet web stranica poput HubSpot i Google Analytics imaju zasebnu kategoriju za plaćeni promet pretraživanja ili PPC.
Organski promet izravno ovisi i povezan je s optimizacijom pretraživača. Konkurentnije ključne riječi koje marka može iskoristiti, njihova organska pretraživanja automatski će se povećati. Jedan od načina za unapređenje i poboljšanje organskog prometa je bloganje dobrog i kvalitetnog sadržaja. Budući da su blogovi sjajni izvori informacija, oni imaju izravan utjecaj na organske brojeve prometa određenog web mjesta. To znači da su voditelji robnih marki, važno je da su oni uvijek u potrazi za važnim i dobrim ključnim riječima koje ne samo da mogu poboljšati organske rezultate pretraživanja, već i pomoći u pozicioniranju marki na bolji i superiorniji način.
Osnova za digitalni uspjeh je promet na web mjestu
Način funkcioniranja marki u stvarnom svijetu razlikuje se od načina funkcioniranja u digitalnom svijetu. To znači da temperatura vaše web stranice i marketinških inicijativa može doseći potpuno novu razinu s porastom podataka o prometu. Kad brandovi troše kvalitetno vrijeme na promociji svojih blogova na redovnoj razini, to može rezultirati izravnim rangiranjem njihovih web stranica, a ujedno će osigurati i bolji povrat ulaganja. Za dosljedne rezultate robnih marki s obzirom na promet, važno je da menadžeri marki prate isti isti vremenski period kako bi mogli mjeriti učinke svojih rezultata. Dobivanje visokog i organskog prometa nešto je što dugoročno zahtijeva naporan rad i trud. Rezultati ne mogu pokazati u kratkom vremenu i zato voditelji marki moraju biti strpljivi što prije, ili kasnije, njihovi će napori uroditi plodom.
Još jedna važna stvar koju menadžeri marki moraju imati na umu, u vezi sa prometom, je da tražilice poput Googlea imaju maksimalan utjecaj na upite u vezi s istim. I Google je jasno rekao, postavivši im implementaciju algoritma Google Panda kako je jedan od najvećih prioriteta tvrtke mogućnost pružiti najbolje moguće rezultate pretraživanja za sve njihove upite i pitanja. Ovo je vrlo važno ažuriranje za menadžere digitalnih marki, jer može izravno utjecati na njihovo poslovanje i upravljanje. To će zauzvrat imati izravan utjecaj na optimizaciju tražilice i na razvoj sadržaja. Google Panda označava početak nove ere u SEO-u i upravljanju organskim prometom, veći je naglasak na prepoznavanju ljudskog ponašanja analizom meta informacija, za razliku od puzara i robota koji su se temeljili na robotskom ponašanju. Sve to znači da će sadržaj informativnog, zanimljivog i zabavnog biti na čelu digitalnog upravljanja i dominacije.
Stoga je korisničko iskustvo na prvom mjestu svega što marka radi u digitalnoj areni i to će utjecati na marke i tvrtke, ne samo u sadašnjem vremenu, već iu budućnosti. Nadalje, kako korisničko iskustvo dolazi do izražaja za Google, cjelokupno igračko polje dobiva još veću važnost i postaje dominantno obilježje u rastu i razvoju marki. Ukratko, da bi uspješno i uspješno zadržali publiku, brendovi će i dalje morati pridavati važnost korisničkom iskustvu jer će to izravno utjecati na njihov digitalni uspjeh i neuspjeh, kako kratkoročno tako i dugoročno.
Evo nekoliko načina na koji može utjecati na korisničko iskustvo, posebno kada je riječ o web stranicama:
-
Vaša web stranica mora imati responzivan dizajn
Iz točke SEO, dizajn nije samo u tome da web stranica bude lijepa i atraktivna. Naravno da je to važno, ali istodobno web stranica mora biti angažirana i ujedno poboljšati korisnikovo iskustvo tako da provode maksimalno vrijeme na web mjestu. Ljudi koji pristupaju internetu iz više izvora kao što su mobilni telefoni, stolna računala i tableti, a odaziv dizajn nije nešto što brandovi mogu odlučiti zanemariti. Odgovarajući dizajn omogućuje korisnicima pristup web mjestu na bilo kojem uređaju, uz najbolje moguće korisničko iskustvo. Uz to, s povećanjem popularnosti smartfona, zanemarivanje responzivnog dizajna može se pokazati kao kobno za marku, jer to znači da će marka izgubiti na mnogim mogućnostima povezivanja i stupanja u interakciju sa svojom ciljanom publikom. Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci, google je također stavio točku na to da istakne mobilne web stranice za svoje korisnike, a borba s prilagodljivim dizajnom mora biti glavna briga za marke u svim kategorijama.
-
Vaša web stranica mora imati dobru navigaciju i jednostavnu navigaciju
Poboljšanje brzine učitavanja web stranice, stvaranje intuitivnih alata za navigaciju poput preporučenih članaka itd. I poboljšavanje cjelokupnog dizajna neke su stvari na koje će menadžeri marki morati neprestano stavljati poseban naglasak. Pokušajte se držati podalje od blještavih slika, prenoseći formate datoteka koji su neuobičajeni ili više skočnih oglasa koji mogu poremetiti korisničko iskustvo.
-
Sadržaj je važan i važno je da ostaje aktivan u svakom trenutku
Voditelji robnih marki mogu biti primamljivi da koriste sve ključne riječi i fraze u sadržaju web mjesta, čak i ako nisu relevantne i povećavaju relevantnost pretraživanja, to ne smijete činiti. Problem je u tome što iako bi ga on mogao dovesti do web stranice, možda nije ono što oni točno traže, a to bi moglo povećati stopu napuštanja početne stranice. To zauzvrat može smanjiti rangiranje web stranica. Sadržajni menadžeri moraju se usredotočiti na pisanje relevantnog sadržaja koji bi bio zanimljiv, zanimljiv i relevantan. Kada se marke fokusiraju na pisanje sadržaja koji je jedinstven i zanimljiv, tada će se na učinkovit način i na sustavan način atomsko poboljšati korisničko iskustvo i vrijednost robne marke.
Izgradnja organskog prometa nije jednostavan zadatak. Nije nešto što se može dogoditi preko noći i zahtijeva stalan rad i trud. Dakle, iako izgradnja prometa organskim sredstvima možda i nije lak zadatak, ima koristi, posebno dugoročno. Iako je zadovoljstvo što su ga promovirali oglasi na Facebooku i Google AdWords moglo biti vrlo primamljivo, dugoročno možda neće biti tako učinkovito. To je zato što jednom kada gotovina može prestati teći, učinci će prestati. S druge strane, ako marke ulože svoje vrijeme u organski promet, tada će biti vrijedno svih napora jer je to nešto što će trajati mnogo godina. Dakle, organski promet zahtijeva provedbu taktika i tehnika, neke koje se moraju primijeniti, a druge koje se moraju zanemariti.
Evo nekoliko stvari koje će vam pomoći da poboljšate organski promet na bitan način i izgradite osnaživanje robne marke na digitalnom mediju:
-
Uložite u SEO taktike kako bi ciljna publika pronašla vašu web stranicu / blog na jednostavan način
Optimizacija tražilice povećava šanse ciljane publike da pronađe vašu web stranicu. Budući da je ovo polje koje zahtijeva stručno znanje i znanje, bolje je ulagati u tim koji je u mogućnosti da vašu organizaciju ažurira na ovom polju. Osim toga, SEO ima i niz srodnih polja poput on-page SEO-a, off-Page SEP-a i SEO site-a koji su važan aspekt ovog polja. Obratite posebnu pozornost na stvari poput prelomljenih veza, opisa, oznaka, URL-a i naslova kako bi se na sveobuhvatan način vodio računa o svim aspektima optimizacije tražilice.
-
Pišite sadržaj koji je na pretraživačima lako pronaći
Sadržajni marketing bitan je dio digitalne strategije branda. To je zato što će sadržaj uvijek ostati kralj i jedan je od najboljih načina da se organski privuče promet. Ovdje je ključno pisanje sadržaja koji se temelji na potrebama i zahtjevima ciljne publike. Na primjer, web stranica koja prodaje modnu odjeću trebala bi se usredotočiti na pisanje sadržaja o modnim tehnikama koje će poboljšati i poboljšati znanje ljudi o najnovijim trendovima i tehnikama u modnoj industriji. Prvi korak u pisanju sadržaja koji je SEO optimiziran je osigurati da se temelji na solidnom istraživanju ključnih riječi. Sadržaj se također mora promovirati na svim kanalima tako da ga možete lako pronaći na kanalima tražilice, uključujući Google.
-
Izgradnja veza još je jedan način stvaranja organskog prometa
Izgradnja veza važna je strategija u optimizaciji tražilice. To je zato što se SEO stvarno sviđa kvalitetnim vezama i ne sviđa se onima koji na svoju web stranicu postavljaju nevažne veze. Imati relevantne i kvalitetne veze stoga je izuzetno važno pogotovo ako želite raditi SEO pravilno. Povratne veze, izlazne veze, recipročne veze, neki su od načina na koje brendovi mogu uspostaviti vezu, a važno je da se linkovi postave na samo dobrom i kvalitetnom web mjestu. Nadalje, Google je također lansirao novi algoritam nazvan pingvin koji označava sve web stranice koje koriste neželjenu tehniku kako bi povećale svoje stavove. Jedan od najboljih načina za ostvarivanje veza je ulaganje u objavljivanje gostiju ili komentare na blogu. To je zato što dobar sadržaj privlači dobar sadržaj i zauzvrat rezultira organskim prometom.
-
Redovan je sadržaj važan i to je ono što drži publiku zainteresiranom i zainteresiranom
Mnogi blogeri mogu potrošiti puno vremena i truda u izradi web stranice, ali zaboravljaju to učiniti kontinuirano. Kad blogeri ne održavaju učestalost pisanja, to bi moglo utjecati na njihove rezultate na drastičan način. Važno je zapamtiti da vam neko upravljanje vremenom može pomoći da vaš blog postane živopisan, atraktivan i privlačan; a prvi korak u tom procesu jest objavljivanje članaka na redovnoj osnovi. U isto vrijeme, nikada se nemojte preusmjeravati sa svog polja jer nebitni članci mogu napraviti veliku štetu i negativno utjecati na vašu čitateljsku bazu.
-
Ne zaboravite promovirati svoju web stranicu na kanalima društvenih medija
Društveni su mediji danas vrlo moćan alat i oni imaju moć dosegnuti gotovo sve kutke svijeta. Stoga je važno da menadžeri marki promoviraju svoju web stranicu na platformama društvenih medija. uključujući Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram te u tom procesu stvaraju nišnu publiku na tim platformama. Kad ljudi počnu dijeliti vaš sadržaj na tim kanalima, Google ih bilježi i pomaže vam da učinkovito poboljšate doseg. Uvijek se usredotočite na pisanje sadržaja koji ima visoku virusnu frekvenciju i može se dijeliti i označiti na jednostavan način; kako bi vas publika mogla kontaktirati u bilo kojem trenutku.
Zaključno, put do organskog prometa može biti težak i ispunjen ogromnim izazovima, ali nagrade su mnogobrojne, posebno dugoročno.